O documento resume a história da marca Dove no Brasil, seu posicionamento de valorizar a autoestima feminina e campanha "Real Beleza". Dove é uma marca global de cuidados pessoais presente em mais de 90 países que cresceu significativamente após campanha viral mostrando mulheres reais.

1. BRANDING
Silvio Sato
DOVE

2. História da Marca Unilever
“Não importa quem você seja, ou onde no mundo
você esteja, é provável que nossos produtos façam
parte do seu dia-dia. Todos os dias, em todo o mundo as
pessoas utilizam produtos Unilever”
• Presente em mais de 190 Países
• Companhia anglo-holandesa e presente há 85 anos na
vida dos Brasileiros
• Fornecedora líder de produtos de bens de consumo
• Brasil é segunda maior operação da companhia no
mundo, R$ 15,3 bilhões em faturamento bruto em 2013
• Negócios globais: Cuidados pessoais, alimentos, limpeza,
e alimentação fora do lar.

3. História da Marca Dove
 O sabonete foi desenvolvido nos
Estados Unidos durante a Segunda Guerra
Mundial
 1957 – Lançamento nos EUA
 1957 – Primeiro Anúncio criado pela agência
Ogilvy
 1992 – Lançamento do no Brasil
 2004 – Lançamento da Campanha REAL
BELEZA no Brasil

4. História da Marca Dove
 Presente em mais de 90 países
 Vendas de mais de 2,5bilhões de euros por ano
em mais de 80 países
 Supera as vendas combinadas de todos os
outros sabonetes da categoria.
 Primeiro sabonete hidrante no mercado
brasileiro
 É a marca da Unilever que mais cresce no
mundo

5. Essência
 MISSÃO E VISÃO
acredita em um mundo onde a beleza é
fonte de confiança, e não de ansiedade. Estamos em
uma missão para ajudar a próxima geração de mulheres
a desenvolver uma relação mais positiva com a forma
como se veem, ajudando-as a aumentar sua autoestima
e reconhecer todo seu potencial

6. Essência
 Brand Equity
Cuidado
Hidratação
Beleza
Beleza Natural
Confiança
Qualidade
Proteção
Autoestima

7. Posicionamento
 Marca Global, construída em cima
de uma comunicação eficiente
centrada na VALORIZAÇÃO DA
AUTOESTIMA FEMININA e a favor
da verdadeira beleza.
 Pesquisa em mais de 20 países:
Você se acha Bonita?

8. Campanha viral/vídeo publicitário mais visto em 2013 (segundo a Ad Age)

10. Posicionamento
1 milhão de visualizações em apenas 24 horas
“Beleza é um estado de espírito e que o poder de
se sentir bonita vem de dentro”
ADESIVO DA BELEZA

11. Arquitetura da Marca

12. Arquitetura da Marca
Mãos e Corpo Cabelo
Men + Care e
Expertshaves
Dermaseries
Eraserseries
Antitranspirantes
• Sabonetes
• Sabonete
Líquid0
• Sabonete íntimo
• Loções
Corporais
• Shampoo
• Condicionador
• Tratamentos
• Sprays e creme
para pentear
• Desodorantes
• Sabonetes
• Shampoos
• Condicionadores
• Sprays e creme
para pentear
• Creme para o rosto
• Creme esfoliante
para barbear
• Creme para barbear
• Creme
Noturno para
axilas
• Creme para
pele seca
• Aerosol
• Roll-on
• Creme

13. Pontos de Contato
 Site: www.dove.com.br
 Facebook: www.facebook.com/DoveBr
 Youtube: www.youtube.com/CanalDoveBrasil
 Twitter: www.twitter.com/DovrBR
 Instagram: @dove
 Google Plus: +Dove
EVENTOS
PATROCÍNIOS
 Fábrica - Valinhos SP
 Distribuição – Redes Varejo,
supermercados, lojas conveniência,
Padarias e lojas de departamento
VIRTUAL
FÍSICO
 Primeiro Seminário Mulheres Reais
que Transformam” – out/2014
 Projeto Dove Autoestima

14. Identidade Visual
 Letras dinâmicas que remetem a suavidade
 O nome e o ícone - pomba, símbolo
mundial da paz
 Slogan: Real Beleza
 Personagens: Pessoas normais sem qualquer
estereótipo de beleza.

15. Avaliação Geral
 A publicidade honesta e focada nas consumidoras valoriza
suas necessidades e a beleza sem padrões, respeitando a
individualidade.
 Marca definiu sua personalidade (1/4 de creme hidratante e
Mulheres Reais)
 Criação de um conceito único, apaixonante.
 Muito mais que um sabonete ou uma linha de produtos para
cuidados pessoais, a marca é a máxima expressão da
mulher real.

16. Avaliação Geral
“Teve uma época em que eu fui bem mais
magra. E quando eu perdi minhas curvas,
perdi minha identidade. O que me identifica é
a Camila que tem o bumbum grande
e as coxas grossas. É assim que eu me sinto
bem. Camila”
mudou o modo da mulher
se auto-avaliar.
Depois da campanha Real Beleza
as vendas aumentaram em 700%.

17. Fernanda Figueiredo
Jessica Santana
Juliana Freixo
Laysa Martins
“Você é linda
do jeito que
você é”