A marca Seda tem como missão oferecer produtos de qualidade a preços acessíveis para atender às necessidades de diferentes tipos de cabelo. A empresa conduziu pesquisas com consumidoras e investiu R$125 milhões em uma reformulação dos produtos e da marca para se adaptar às novas expectativas do público-alvo. Seda também contratou cabeleireiros renomados para desenvolver novas linhas e estrelar campanhas publicitárias.