Este documento discute estratégias de mídia online e publicidade na internet. Ele explica que a internet permite segmentação precisa da audiência e mensuração de resultados, e que as redes sociais permitem comunicação direta com o público-alvo a baixo custo. Também apresenta uma metodologia para planejamento de campanhas online, incluindo definição de objetivos, público-alvo, veículos e métricas.

1. Estratégia de mídia online

2. Estratégia de mídia online – Publicidade na internet World Wide Web - Novo e emergente veículo de comunicação publicitária, a Web pode ser considerada relativamente pouco dispendiosa e rápida, transferindo a mensagem com som, cor e movimento, para qualquer parte do mundo, a uma fração do custo de muitas outras mídias.

3. Nenhuma outra mídia proporciona a grande vantagem da Web: a interatividade. * A internet é um veículo mensurável Enquanto nos outros meios temos estimativas de audiência, na internet conseguimos saber com precisão quantos impactos geramos, qual o retorno que conseguimos e até a taxa de conversão. * Maior segmentação da veiculação e da mensagem Podemos definir com mais precisão e facilidade a veiculação na internet, tanto por praças quanto por faixa etária e horário, em alguns veículos). Como o custo de produção é muito inferior ao de outras mídias podemos produzir peças segmentadas de acordo com o veículo e o perfil do público. Estratégia de mídia online – Publicidade na internet Baseado no site: http://www.onbranding.com.br

4. Uma das ferramentas da internet que têm sido bastante exploradas para a publicidade segmentada são as redes sociais. Além de funcionarem muitas vezes de forma espontânea, através da troca de informação entre os usuários, as redes permitem conhecer mais detalhes a respeito do estilo de vida do futuro consumidor. Desta maneira, facilita-se a elaboração de uma estratégia que vá de encontro aos desejos e necessidades do mesmo, tornando-se mais eficaz. Os investidores apostam no futuro das redes sociais. Algumas das grandes empresas do setor costumam revelar maneiras de encaminhar publicidade ao mais pessoal dos formatos de mídia. Estratégia de mídia online – Redes Sociais

5. Social Media Marketing (SMM), é o conjunto das ações de marketing voltadas para as redes sociais. Além de promoverem um relacionamento mais direto com o cliente, as redes sociais são excelentes ferramentas para a execução de ações virais. O marketing nas mídias sociais, além de ser uma maneira mais direta de comunicação com o público pretendido, facilita na segmentação do mercado a atingir e o custo de publicação é baixo, na maioria das vezes, zero. Estratégia de mídia online – Redes Sociais Crédito da imagem: Poster Web 2.0

6. Estratégia de mídia online – Metodologia 1- Briefing: Quem é o cliente? Qual é o produto? Quais os objetivos? Qual o público-alvo? Qual o mercado? Qual é a verba? Quais os concorrentes? Qual o período da campanha? Existe histórico de campanhas anteriores? Veja nos próximos slides a metodologia utilizada para planejar e executar estratégia de mídia online pra cada produto.

7. Estratégia de mídia online – Metodologia 2- Estratégia Definição criativa da campanha Sites que poderão ser utilizados Possíveis formatos de propaganda Possíveis produtos oferecidos durante a campanha para possibilitar maior destaque nos veículos de comunicação. Exemplo: uma banda disponibiliza podcasts e vídeos exclusivos no MySpace para conseguir destaque na home do site. Cronograma

8. Estratégia de mídia online – Metodologia Possibilidades: Além da mídia paga, podemos investir na mídia espontânea online, o que inclui: Blogs Rádios de internet Sites verticais Portais Sites de jornais, revistas e outros meios de comunicação Redes sociais

9. Estratégia de mídia online – Metodologia Para traçarmos a estratégia de forma mais eficaz, procuramos conhecer o perfil do público-alvo já existente e o público-alvo em potencial.

10. Estratégia de mídia online – Metodologia Conhecendo bem o perfil dos consumidores, podemos chegar até eles pela internet e angariar novos públicos através de: 1- Identificação de novos segmentos 2- Levantamento de palavras-chave relevantes nesses novos segmentos

11. Estratégia de mídia online – Metodologia 3- Implementação Execução de todos os passos da estratégia e relatórios periódicos do andamento e monitoramento da campanha.

12. Estratégia de mídia online – Exemplo 1 Desafio: Aumentar o número de acessos de um clipe de humor para 1000 por dia. (a média de acessos era 300 por dia) Havia verba disponível apenas para um anúncio publicitário. Público: adolescentes e jovens, high-users de internet, que costumavam acessar sites de humor e música. Levantamos as principais redes sociais e softwares utilizados por este público: Blogs MSN My Space Orkut You Tube

13. Estratégia de mídia online – Exemplo

14. Estratégia de mídia online – Exemplo O número de acessos do clipe subiu de 300 (em média) para 1100 por dia, alcançando picos de 1400 em determinadas situações (ao aparecer em blogs de grande audiência, home de sites muito acessados, etc.).

15. Estratégia de mídia online – Contato * Laís Eiras E-mail e Gtalk: [email_address] Telefones: (31) 9109-1322