O documento fornece diretrizes para o planejamento de mídia online, incluindo etapas como briefing, estratégia, tática, proposta e engajamento social. É recomendado definir um percentual máximo de 15% do orçamento total para mídia paga e apresentar o briefing em no máximo 3 slides, abordando problema, público-alvo e contexto. A estratégia deve defender a escolha da mídia online e estabelecer objetivos de comunicação. A tática indica como alcançar esses objetivos por meio de canais e métricas, en

1. planejamento
de mídia
on line
Wednesday, April 30, 2014

2. Um modelo
básico
para servir
de guia:
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3. Definam
um percentual
da verba
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4. Não usar mais
que 15%
da verba total
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5. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda
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6. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda
as 2 últimas
não trabalharemos
em aula pois necessitam
implementação real
}
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7. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
itens básicos para o trabalho 2
planejamento de midia on line
}
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8. 1. briefing
ter no máximo 3 lâminas
para retomada do briefing:
problema
+ público-alvo
+ contexto (mercado, social, concorrência, período e verba)
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9. a criatividade
está na
abordagem do
problema
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10. 2. estratégia
Fazer uma defesa do meio on line
baseado nas infos do briefing para
introduzir o objetivo de comunicação on line.
Defesa meio on line (pq?)
Perfil de navegação do target(pra quem?)
Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)
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11. 3. tática
Indica como os objetivos de comunicação on line
serão atingidos e através de quais métricas iremos
acompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qual
o fluxo de um canal para outro
Quais canais escolhidos
Perfil dos canais e defesa
Mapa de influência
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12. Mapa de influência (fluxo de audiência)
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13. 3. proposta
A tática já explicita as peças e os meios
na proposta montamos uma tabela e cronograma
de ações com o detalhamento das peças usadas em
cada canal, por qual periodo, formatos e o tipo de
pagamento (CPM, CPC, CPA etc)
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14. https://www.comercialgruporbs.com.br/tabeladepreco
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15. http://publicidade.terra.com.br/index.php/precos/index
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16. 3. proposta
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17. Cronograma (exemplo)
nov
dez
jan
fev
blog 1 blog 2 Anúncio Facebook Click rbs Google Adwords
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18. Planejamento de
Mídia on line:
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. engajamento social
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19. 5. engajamento social
Como os meios estão sendo utilizados para promover o
envolvimento do público em 4 níveis:
mídia
PRÓPRIA
mídia
PAGA
redes
SOCIAIS
mídia
CONQUISTADA
PROPAGANDA
banners
emailmkt
displays
PARCERIAS
rede de
influenciadores
entretenimento
redes de nicho
{
{}
}
PROPRIEDADES DIGITAIS
websites
portais
e-commerce
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20. 5. engajamento social
mídia
PRÓPRIA
mídia
PAGA
redes
SOCIAIS
mídia
CONQUISTADA
Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens
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21. Planejamento
de mídia on
line
{ entrega
dia 16 maio
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22. bom trabalho
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