Este documento fornece diretrizes sobre planejamento estratégico de mídia online. Ele discute como as empresas podem usar diferentes canais de mídia online para alcançar consumidores em diferentes estágios da jornada de compra, desde o reconhecimento da necessidade até a avaliação pós-compra. Também enfatiza testar continuamente estratégias de marketing digital e aprender rapidamente com falhas para melhorar os resultados.