Influência das Cores na Publicidade
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O documento discute como as cores são usadas nos anúncios e marcas para atrair consumidores de forma psicológica. Especificamente, analisa como a Oi usa cores contrastantes como roxo e verde em seus anúncios para se destacar da cor amarela que representa a marca. A estratégia da Oi é se posicionar como informal, ousada e inovadora para se diferenciar da concorrência.
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(Assista http://labs.bluesoft.com.br/papo-reto-teoria-das-cores/)
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Cor é a impressão que a luz refletida ou absorvida pelos corpos produz nos olhos.
Wilson explica sobre os sentimentos estão associados a cada cor, algumas expressões e mostra exemplos de marcas para cada uma:
Amarelo – Alegria, Felicidade, Energia, Precaução e Atenção
Azul – Confiança, fé, inteligência, sabedoria
Vermelho – Energia, força, poder, paixão, Amor,
Verde – Natureza, Crescimento, Fertilidade, Harmonia, Dinheiro
Roxo – Luxuria, Realeza, Nobreza
Laranja – Entusiasmo, Estimulo, Sucesso
Preto – Poder, Elegancia, Morte, Mal
Branco – Pureza, luz, Bondade,
Wilson finaliza a apresentação falando sobre o seriado Breaking Bad que foi gravado utilizando a teoria das cores (cuidado – tem Spoiler).
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Pense em quanto tempo o usuário perde checando o feed de notícias do Facebook. Nós temos apenas alguns segundos antes que ele se distraia com qualquer coisa mais interessante.
Anunciantes mais experientes sabem que são os pequenos detalhes que fazem a diferença dar a cor do botão CTA (chamada para ação) de verde-claro para amarelo pode aumentar a taxa de conversão em seu site em 14,5%.
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Influência das Cores na Publicidade
- 1. Debora Tavares Veriza Duca
- 2. “Os anúncios preto e branco possuem uma atração muito forte. O contraste entre as cores branco e preto torna-os chamativos. Entretanto não há como negar que um anúncio em quatro cores possui um poder de atração ainda maior, atuando diretamente no aspecto psicológico do consumidor.” (Direção de arte em propaganda – Newton César)
- 3. Cor do marca : Amarelo Idealismo, criatividade, juventude,visibilidade, alegria, curiosidade,divertimento; Cor do anúncio : Laranja Prestativo, animado, comunicativo, inspirador, tolerante, gentil.
- 4. Cor do anúncio : Laranja Prestativo, animado, comunicativo, inspirador, tolerante e gentil.
- 5. Cor do anúncio : Verde azulado Segurança, descontração, tranquilidade, liberdade, firmeza, bem-estar, paciência, serenidade, proteção, credibilidade, lealdade, confiança.
- 6. Cor do anúncio : Verde azulado Segurança, descontração, tranquilidade, liberdade, firmeza, bem- estar, paciência, serenidade, proteção, credibilidade, lealdade, confiança.
- 7. Cor do anúncio : Roxo Fantasia (sonho), Dignidade, Inteligência, Vaidade, Artístico, Majestade
- 8. Cor do anúncio : Roxo Fantasia (sonho), Dignidade, Inteligência, Vaidade, Artístico, Majestade
- 9. Comercial Oi
- 10. Ao repararmos as campanhas e os pontos de venda da Oi, observamos uma preocupação com a combinação das cores, para que atinjam o maior grau de atração. Fica mais evidente se avaliarmos que há a escolha de cores que possuem um contraste maior com o amarelo, cor símbolo da empresa, como o roxo e o verde.
- 11. Uma empresa, um serviço, uma marca que quer fazer as coisas de forma mais simples e fáceis possível, sem complicação. “ Sem enrolação, simples assim.” Personalidade A marca Oi é informal, ousada, espirituosa, corajosa, radicalmente inovadora e simples. Estratégia publicitária Envelhecer as outras marcas, reinventar a categoria, renomear o aparelho. Posicionamento da marca
- 12. Fonte: Agência NBS - www.nobullshit.com.br