O documento discute como o branded entertainment pode ser uma ferramenta efetiva de comunicação para as marcas acompanharem a evolução da internet e se conectarem com os consumidores. Ele apresenta exemplos como advergames, product placement em séries e redes sociais como formas das marcas usarem entretenimento para se inserirem de forma inteligente na internet. Defende que o marketing digital de sucesso requer inovação, entendimento do consumidor e interação relevante com as marcas.

1. Branded Entertainment
como
Ferramenta Efetiva de Comunicação
Q
Webbox/Central Musical
05 mai /2010

2. Agência de Comunicação Digital especializada em
planejar, criar e desenvolver soluções
para inserir as marcas de forma inteligente na internet

3. O mercado da internet hoje
A grande maioria dos anunciantes investe em
sites, banners e e-mail marketing.

4. O mercado da internet hoje
A grande maioria dos anunciantes investe em
sites, banners e e-mail marketing.

5. A internet de hoje tem
novas dimensões!

6. Principais Usos da Internet
e-mail 77%

7. Fonte: pesquisa TIC 2008
Orkut 70%
MSN 61%
Principais Usos da Internet

8. Para os jovens o
e-mail é considerado coisa para
velhos.
Eles preferem utilizar
Redes Sociais e MSN.

9. Como as marcas podem acompanhar e
tirar proveito desta evolução?

10. Como as marcas podem acompanhar e
tirar proveito desta evolução?

11. Para falar com o consumidor - ONTEM

12. Para falar com o consumidor - HOJE

13. É uma poderosa ferramenta de
comunicação publicitária,
que conjuga o entretenimento
com uma marca
num determinado formato,
quer seja para TV, rádio,
podcast, internet,
eventos ou espetáculos.

14. Branded Entertainment - product placement
 Prática comum atualmente : Cinema e TV (séries americanas)
 Roteiristas x Depto. Marketing criam histórias para encaixar uma
marca ou produto.

15. Branded Entertainment - Simpsonzise me
Criado numa campanha conjunta do desenho com a rede de fast food
Burger King…
45 milhões de pessoas se “Simpsonizaram”.45 milhões de pessoas se “Simpsonizaram”.
Simpsonsizeme.comSimpsonsizeme.com

16. BE - Advergames – HotWheels
Do mundo real para o virtual, combinando a potência do carro com
vários tipos de percurso, obstáculos e pontuação.

17. Advergames – HotWheels
Do mundo real para o virtual, combinando a potência do carro com
vários tipos de percurso, obstáculos e pontuação.

18. Advergames – HotWheels
Do mundo real para o virtual, combinando a potência do carro com
vários tipos de percurso, obstáculos e pontuação.

19. Advergames – Muky
Game com final interativo e ação viral com votação.

20. Advergames – Muky
Em apenas 2 mesesEm apenas 2 meses:: 40.86840.868 cadastros ecadastros e
69.77069.770 votos!votos!

26. Social Media

32. Vídeo online

54. Inove
 Entenda seu consumidor
 Proponha formas alternativas de encontrá-lo
 Permita que ele interaja com a sua marca
 Seja interessante
 Seja relevante
 Seja ágil

55.  Instinto de inovação – sem
medo do NOVO
Saber driblar as adversidades –
atitude “por que não?”
 Ousado, criativo,
questionador,
EMPREENDEDOR
 Marketing Clássico
combinado à Comunicação
Digital : combinação
poderosa
 Briefing, Debriefing,
Conhecimento Profundo da Marca,
Valores, Posicionamento,
Consumidor e demais Players
O Bom Marketing Digital

56. Já pro Campo!

57. AÇÕES INTEGRADAS
COM ATENÇÃO E INTENÇÃO DIRECIONADAS PARA
SUA MAJESTADE,
O CONSUMIDOR
Isto é... Marketing!

58. Obrigado, ESPM!
Contem com a gente.
Webbox Comunicação Interativa
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