SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 40
Baixar para ler offline
Julho de 2011
local: Alexânia, distante 75km de
Brasília e 120km de Goiânia
objetivo: comunicar sua
inauguração
resultado: BR060 17km de
congestionamento em uma
manhã de quinta feira
Cenário
41% das pessoas não sabem o que é um
Outlet.
31% sabem, porém tem definições incorretas.
No Brasil, outlet é sinônimo de roupas com
defeito ou grade incompleta.
Grifes internacionais atreladas a altos preços
Desafio
Inaugurar o empreendimento no centro-oeste
brasileiro,
Oferecer marcas nacionais e internacionais
engajando as pessoas em um modelo mais
inteligente de fazer compras
Posicionar a marca em seu conceito que virou
sinônimo da categoria “Chic é pagar pouco”
TV	
  
jornais	
  
revistas	
  
rádios	
  
cinema	
  
paineis	
  
mídias	
  sociais	
  
eventos	
  
experience	
  day	
  
ações	
  on	
  board	
  
Ativação 360º
Uma campanha de ativação 360º que
contou com TV aberta, cinema,
revistas locais e nacionais, jornais,
ooh, Intervenções em aeronaves,
Intervenções em restaurantes,
cabeleireiros e hotéis, viral internet,
social media, embaixadores da marca,
anúncios online, aplicativos,
promoções, vitrine virtual.
360º
 	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  facebook	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  youtube	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  blogs	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  aplica>vos	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  portais	
  
	
  	
  	
  facebook	
  ads	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  adwords	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  sem	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  seo	
  
a>vação	
  
campanha TV
01
Campanha TV
Com 97% de alcance no target e 90
milhões de impactos.
1ª fase - pré-inauguração com dois
filmes “conceito outlet”
2ª fase - filme de lançamento e
sustentação com
Maria Fernanda Candido
76,65
0
20
40
60
80
100
120
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 >19
(%)
Contatos
distribuição de frequências
(%)
0,0# 25,0# 50,0# 75,0# 100,0#
Globo%
Record%
SBT%
Bandeirantes%
Globo%News%
TV%Brasilia%
SporTV%
Discovery%
Telecine%Pipoca%
SporTV%2%
Telecine%Premium%
01
Campanha - TV Globo
76% do target objetivo foi impactado
no mínimo 12 vezes
ranking TVs
hora hora
50%
RESULTADOS
ações on board
ações on board
02
TAM companhia aérea
Intervenções em aeronaves e
inserções em revistas de bordo
Foram selecionadas todas as rotas
com destino à Brasília e Goiânia.
canal youtube
03
Vídeo intervenção
Filmado em um restaurante, os
consumidores foram surpreendidos
com descontos de 80% em suas
contas.
embaixadores
04
Embaixadores da marca
blogueiras de moda e estilo,
convidadas a acompanhar e
compartilhar todas as novidades, da
inauguração ao dia-a-dia das
primeiras semanas de implantação.
mídias sociais
05
As mídias sociais foram definidas
como o principal canal de
relacionamento com a Marca.
Ativadas antes mesmo de sua
inauguração, tiveram papel importante
na disseminação do conceito e
posicionamento da Marca
CANAIS
Mídias sociais
canais escolhidos
como base
inicial de
comunicação
online

05
05
Aba no facebook
canal no youtube
brand content estreitando a relação
entre Marca e mercado
05
Performance
Facebook Ads
MÍDIA ONLINE
Anúncio com!
melhor!
performance!
social!
Feminino!
18 a 44!
anos!
4.436!
cliques!
79.198!
ações! 815 likes!
05 PESQUISA
Utilizando a rede de display impactamos usuários
no momento em que estes estão navegando por
sites com conteúdos relacionados a campanha.
Estudo completo de estrutura,
conteúdo e tecnologia.
Seleção científica e linguística
de palavras-chave.
Ciclo	
  conBnuo!	
  
Link	
  Building	
  
Melhorias	
  onpage	
  
Palavras-­‐chave	
  
Análise	
  do	
  Site	
  
site	
  OTIMIZADO	
  
para	
  os	
  buscadores	
  
Otimização Onpage:
• Definição de tags otimizadas;
• Rompimento de barreiras;
• Otimização específica de
conteúdo…
Acompanhamento:
• Relatórios de acompanhamento;
• Verificação de ranking;
• Análise de concorrência;
• Melhorias.
Acompanhamento e orientações no
processo de implementação.
Otimização Offpage:
Trabalho de linkagem externa.
Link Building
O>mização	
  e	
  	
  
reestruturação	
  
05
Search strategy
Marketing otimização
SEM + SEO
NOSSAS REDES:
PESQUISA E MONITORAMENTO:+4.690 LIKES
PICO DE 144.099 PESSOAS NO
INÍCIO DO MÊS DE AGOSTO
ALCANCE
TOTAL DE 30.464 VIEWS
VISUALIZAÇÕES
MULHERES 61,9% | 18 A 34
HOMENS 37,9% | 18 A 24
PÚBLICO (SEXO | IDADE
DESTAQUE)
26 POSTS 35 MENTIONS
11 RETWEETS 6 FAVORITOS
+541
SEGUIDORES
N Ú M E R O
DE POSTS
CAPTURADOS 446 (-63%)
CITAM BRASÍLIA: 144 (-19%)
POSTS
POR
CANAL
TWITTER: 52,3% FACEBOOK: 37,5%
BLOGS: 9% GOOGLE PLUS: 0,3%
YOUTUBE: 0,5%
POLARIDADE POSITIVOS: 76%
(DESTAQUE PARA PRESENÇA NO OUTLET)
NEGATIVOS: 9%
(CRÍTICA À ESTRUTURA E PREÇOS)
NEUTROS: 15%
22 INSCRITOS
10.032 EXIBIÇÕES+784 VISUALIZAÇÕES
05 RESULTADOS INICIAIS
05 RESULTADOS INICIAIS
REPERCURSÃO NOS MEIOS DIGITAIS
05 RESULTADOS INICIAIS
QUANTIDADE DE VEZES QUE A PÁGINA FOI VISUALIZADA POR DIA
VISUALIZAÇÕES DA PÁGINA
+4.870 LIKES
Crescimento de 15% do tráfego orgânico
Identificação de melhor performance para palavras
com “Marcas”.
1ª posição no page ranking - OUTLET e outros termos
05 SEM + SEO
Search strategy
Marketing otimização
Transformar dados quantitativos em informações
qualitativas para tomada de decisões.
05
Análise e inteligência
Monitoramento
PESQUISA
31% dos posts positivos são de usuários demonstrando desejo de
compra;
23% são consumidores indicando a loja para os demais usuários de
seus perfis;
18% dos posts são sobre compras de usuários nas lojas do Outlet.

70% das reclamações são sobre diversos assuntos entre eles:
atendimento, preços, lojas específicas, entre outros ;
12% dos posts são consumidores insatisfeitos com sua experiência
quando marcaram presença na loja.
05
Análise e inteligência
Monitoramento

PESQUISA
Polaridade diária
PRINCIPAIS ASSUNTOS RELACIONADOS AOS TEMAS
A divulgação dos serviços e preços ainda ocorre por
compartilhamento de mensagens oficiais e poucos posts em blogs.
As reclamações são relacionadas a consumidores que não
aprovaram alguns aspectos nas loja como já citamos anteriormente.
05
Análise e inteligência
Monitoramento

PESQUISA
experience day
06
Promo experience
Monte um look para você e mais um
amigo, e concorra a 8 mil reais em
compras.
Mais de 7 mil participantes em uma
semana - 1.825.173 pessoas
impactadas.
Criação de love branders.
aplicativo facebook
mídia impressa
07
Campanha mídia impressa
Utilização de jornais e revistas nas
praças de Goiânia e Brasília / DF
página simples ou dupla em jornais e
revistas
anúncios ilhados em jornais
encartes em jornais
07 MÍDIA IMPRESSA
REVISTAS NACIONAIS E REGIONAIS
07 MÍDIA IMPRESSA
PÁGINAS: SIMPLES E DUPLAS
cine mídia
08
30 dias de exposição nas melhores
salas de Brasília
Exposição total da Marca e do
conceito “Chic é pagar pouco”
175 mil likes no Facebook
1.825.173 pessoas alcançadas em
apenas um dia de ação.
Os vídeos do youtube foram vistos
por milhares de pessoas.
Consolidamos um conceito que é
sinônimo para a categoria de
outlet.
Surgimento de Brand Lover’s
Awareness
Brasília - milhões de consumidores
todos os anos
40 mil pessoas na inauguração
17km de congestionamento na
BR060 em uma manhã de 5ª feira
RESULTADOS
GRATO
cesar	
  pallares	
  
www.cesarpallares.com.br	
  

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Gêneros textuais no ENEM: biografia
Gêneros textuais no ENEM: biografiaGêneros textuais no ENEM: biografia
Gêneros textuais no ENEM: biografiama.no.el.ne.ves
 
Aula 17 criatividade
Aula 17   criatividadeAula 17   criatividade
Aula 17 criatividadeLuiz Siles
 
Uma lição sem o tonecas
Uma lição sem o tonecasUma lição sem o tonecas
Uma lição sem o tonecasHelena Teixeira
 
A carta
A cartaA carta
A cartapief2
 
Dominó - Figuras de Linguagem.pdf
Dominó - Figuras de Linguagem.pdfDominó - Figuras de Linguagem.pdf
Dominó - Figuras de Linguagem.pdfWilsonCharles11
 
Canvas do planejamento de comunicação
Canvas do planejamento de comunicaçãoCanvas do planejamento de comunicação
Canvas do planejamento de comunicaçãoDanila Dourado
 
O jeito Disney de encantar clientes
O jeito Disney de encantar clientesO jeito Disney de encantar clientes
O jeito Disney de encantar clientesluzcarpin
 
Lugares geométricos usando o produto escalar
Lugares geométricos usando o produto escalarLugares geométricos usando o produto escalar
Lugares geométricos usando o produto escalarsilvia_lfr
 
Parágrafos expositivo x argumentativo
Parágrafos   expositivo x argumentativoParágrafos   expositivo x argumentativo
Parágrafos expositivo x argumentativoCynthia Funchal
 
Storytelling Aplicado ao Conteúdo
Storytelling Aplicado ao ConteúdoStorytelling Aplicado ao Conteúdo
Storytelling Aplicado ao ConteúdoEnrico Cardoso
 
Intertextualidade e Paráfrase
Intertextualidade e ParáfraseIntertextualidade e Paráfrase
Intertextualidade e ParáfraseJomari
 
LÍNGUA PORTUGUESA | SEMANA 22 | 3ª SÉRIE | INFORMAÇÃO NO TEXTO
LÍNGUA PORTUGUESA | SEMANA 22 | 3ª SÉRIE | INFORMAÇÃO NO TEXTOLÍNGUA PORTUGUESA | SEMANA 22 | 3ª SÉRIE | INFORMAÇÃO NO TEXTO
LÍNGUA PORTUGUESA | SEMANA 22 | 3ª SÉRIE | INFORMAÇÃO NO TEXTOGoisBemnoEnem
 
02 - Proposta de redação sobre o amor - Texto dissertativo-argumentativo
02 - Proposta de redação sobre o amor - Texto dissertativo-argumentativo02 - Proposta de redação sobre o amor - Texto dissertativo-argumentativo
02 - Proposta de redação sobre o amor - Texto dissertativo-argumentativoNAPNE
 
Atividade sobre o filme o jardim secreto
Atividade sobre o filme o jardim secretoAtividade sobre o filme o jardim secreto
Atividade sobre o filme o jardim secretoCristianeGiaretta
 
Projeto de Vida - Evangelização
Projeto de Vida - EvangelizaçãoProjeto de Vida - Evangelização
Projeto de Vida - EvangelizaçãoAntonino Silva
 

Mais procurados (20)

Gêneros textuais no ENEM: biografia
Gêneros textuais no ENEM: biografiaGêneros textuais no ENEM: biografia
Gêneros textuais no ENEM: biografia
 
Aula 17 criatividade
Aula 17   criatividadeAula 17   criatividade
Aula 17 criatividade
 
Uma lição sem o tonecas
Uma lição sem o tonecasUma lição sem o tonecas
Uma lição sem o tonecas
 
PROJETO: SARAU LITERÁRIO
PROJETO: SARAU LITERÁRIOPROJETO: SARAU LITERÁRIO
PROJETO: SARAU LITERÁRIO
 
A carta
A cartaA carta
A carta
 
Comunicação Não Violenta
Comunicação Não ViolentaComunicação Não Violenta
Comunicação Não Violenta
 
Dominó - Figuras de Linguagem.pdf
Dominó - Figuras de Linguagem.pdfDominó - Figuras de Linguagem.pdf
Dominó - Figuras de Linguagem.pdf
 
Curso atendimento por Whatsapp
Curso atendimento por Whatsapp Curso atendimento por Whatsapp
Curso atendimento por Whatsapp
 
Canvas do planejamento de comunicação
Canvas do planejamento de comunicaçãoCanvas do planejamento de comunicação
Canvas do planejamento de comunicação
 
O jeito Disney de encantar clientes
O jeito Disney de encantar clientesO jeito Disney de encantar clientes
O jeito Disney de encantar clientes
 
Lugares geométricos usando o produto escalar
Lugares geométricos usando o produto escalarLugares geométricos usando o produto escalar
Lugares geométricos usando o produto escalar
 
Persuasão e influência palestra
Persuasão e influência   palestraPersuasão e influência   palestra
Persuasão e influência palestra
 
Parágrafos expositivo x argumentativo
Parágrafos   expositivo x argumentativoParágrafos   expositivo x argumentativo
Parágrafos expositivo x argumentativo
 
Storytelling Aplicado ao Conteúdo
Storytelling Aplicado ao ConteúdoStorytelling Aplicado ao Conteúdo
Storytelling Aplicado ao Conteúdo
 
Intertextualidade e Paráfrase
Intertextualidade e ParáfraseIntertextualidade e Paráfrase
Intertextualidade e Paráfrase
 
LÍNGUA PORTUGUESA | SEMANA 22 | 3ª SÉRIE | INFORMAÇÃO NO TEXTO
LÍNGUA PORTUGUESA | SEMANA 22 | 3ª SÉRIE | INFORMAÇÃO NO TEXTOLÍNGUA PORTUGUESA | SEMANA 22 | 3ª SÉRIE | INFORMAÇÃO NO TEXTO
LÍNGUA PORTUGUESA | SEMANA 22 | 3ª SÉRIE | INFORMAÇÃO NO TEXTO
 
02 - Proposta de redação sobre o amor - Texto dissertativo-argumentativo
02 - Proposta de redação sobre o amor - Texto dissertativo-argumentativo02 - Proposta de redação sobre o amor - Texto dissertativo-argumentativo
02 - Proposta de redação sobre o amor - Texto dissertativo-argumentativo
 
Atividade sobre o filme o jardim secreto
Atividade sobre o filme o jardim secretoAtividade sobre o filme o jardim secreto
Atividade sobre o filme o jardim secreto
 
Projeto de Vida - Evangelização
Projeto de Vida - EvangelizaçãoProjeto de Vida - Evangelização
Projeto de Vida - Evangelização
 
Carta Argumentativa.pptx
Carta Argumentativa.pptxCarta Argumentativa.pptx
Carta Argumentativa.pptx
 

Destaque

Planejamento estratégico
Planejamento estratégico Planejamento estratégico
Planejamento estratégico Cesar Pallares
 
Planejamento de marketing estratégico um "case" de alta complexidade
Planejamento de marketing estratégico   um "case" de alta complexidadePlanejamento de marketing estratégico   um "case" de alta complexidade
Planejamento de marketing estratégico um "case" de alta complexidadeCesar Pallares
 
Roteiro ApresentaçãO MíDia
Roteiro ApresentaçãO MíDiaRoteiro ApresentaçãO MíDia
Roteiro ApresentaçãO MíDiaCesar Pallares
 
Midia Conceitos BáSicos
Midia Conceitos BáSicosMidia Conceitos BáSicos
Midia Conceitos BáSicosCesar Pallares
 
Conceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos MídiaConceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos MídiaRede Globo
 
O Jazigo da Casa Palmela
O Jazigo da Casa PalmelaO Jazigo da Casa Palmela
O Jazigo da Casa PalmelaDaniel Ferreira
 
Brand Master | The Brand Hub Company
Brand Master  |  The Brand Hub CompanyBrand Master  |  The Brand Hub Company
Brand Master | The Brand Hub CompanyMauricio Pellizzari
 
Os Cem maiores erros em Português
Os Cem maiores erros em PortuguêsOs Cem maiores erros em Português
Os Cem maiores erros em PortuguêsEduardo Natario
 
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)FAIR PLAY AD / @VeronicaRRSouza
 
Planejamento estratégico de marketing ativação de marca
Planejamento estratégico de marketing ativação de marcaPlanejamento estratégico de marketing ativação de marca
Planejamento estratégico de marketing ativação de marcaCesar Miranda
 
marketing online e a anatomia da comunicação
marketing online e a anatomia da comunicaçãomarketing online e a anatomia da comunicação
marketing online e a anatomia da comunicaçãoCesar Pallares
 
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016FAIR PLAY AD / @VeronicaRRSouza
 
Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.ProfSergioNeves
 

Destaque (20)

Planejamento estratégico
Planejamento estratégico Planejamento estratégico
Planejamento estratégico
 
Planejamento de marketing estratégico um "case" de alta complexidade
Planejamento de marketing estratégico   um "case" de alta complexidadePlanejamento de marketing estratégico   um "case" de alta complexidade
Planejamento de marketing estratégico um "case" de alta complexidade
 
Cesar Pallares Espm
Cesar Pallares   EspmCesar Pallares   Espm
Cesar Pallares Espm
 
Roteiro ApresentaçãO MíDia
Roteiro ApresentaçãO MíDiaRoteiro ApresentaçãO MíDia
Roteiro ApresentaçãO MíDia
 
Midia Conceitos BáSicos
Midia Conceitos BáSicosMidia Conceitos BáSicos
Midia Conceitos BáSicos
 
Conceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos MídiaConceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos Mídia
 
MíDia Online Offline
MíDia Online OfflineMíDia Online Offline
MíDia Online Offline
 
O Jazigo da Casa Palmela
O Jazigo da Casa PalmelaO Jazigo da Casa Palmela
O Jazigo da Casa Palmela
 
Funeraria boa viagem eco
Funeraria boa viagem ecoFuneraria boa viagem eco
Funeraria boa viagem eco
 
Funeraria..
Funeraria..Funeraria..
Funeraria..
 
Brand Master | The Brand Hub Company
Brand Master  |  The Brand Hub CompanyBrand Master  |  The Brand Hub Company
Brand Master | The Brand Hub Company
 
Os Cem maiores erros em Português
Os Cem maiores erros em PortuguêsOs Cem maiores erros em Português
Os Cem maiores erros em Português
 
Redes sociais
Redes sociaisRedes sociais
Redes sociais
 
Natal do Parana 2016 Veronica grupo canal
Natal do Parana  2016 Veronica grupo canalNatal do Parana  2016 Veronica grupo canal
Natal do Parana 2016 Veronica grupo canal
 
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
 
Planejamento estratégico de marketing ativação de marca
Planejamento estratégico de marketing ativação de marcaPlanejamento estratégico de marketing ativação de marca
Planejamento estratégico de marketing ativação de marca
 
Curso linksaldeia nov12
Curso linksaldeia nov12Curso linksaldeia nov12
Curso linksaldeia nov12
 
marketing online e a anatomia da comunicação
marketing online e a anatomia da comunicaçãomarketing online e a anatomia da comunicação
marketing online e a anatomia da comunicação
 
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
 
Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.
 

Semelhante a Ativação 360 comunicação

Portfólio - Zarabatana Digital 360
Portfólio - Zarabatana Digital 360 Portfólio - Zarabatana Digital 360
Portfólio - Zarabatana Digital 360 Sergio Akash
 
Planejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de MídiaPlanejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de MídiaFred Pacheco
 
Aula PUC - Marketing digital x conteúdo
Aula PUC - Marketing digital x conteúdoAula PUC - Marketing digital x conteúdo
Aula PUC - Marketing digital x conteúdoFilipeCarpes
 
Mídias sociais
Mídias sociaisMídias sociais
Mídias sociaisPatyLihma
 
Mídias sociais
Mídias sociaisMídias sociais
Mídias sociaisPatyLihma
 
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Ribeirão Preto] Rentabilizando meu investim...
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Ribeirão Preto] Rentabilizando meu investim...[Workshops RoadShow ECBR - Edição Ribeirão Preto] Rentabilizando meu investim...
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Ribeirão Preto] Rentabilizando meu investim...E-Commerce Brasil
 
[Think E-Commerce| Edição Belo Horizonte 2020] Sua marca conhece seu cliente ...
[Think E-Commerce| Edição Belo Horizonte 2020] Sua marca conhece seu cliente ...[Think E-Commerce| Edição Belo Horizonte 2020] Sua marca conhece seu cliente ...
[Think E-Commerce| Edição Belo Horizonte 2020] Sua marca conhece seu cliente ...E-Commerce Brasil
 
Planejamento Estratégico Digital
Planejamento Estratégico DigitalPlanejamento Estratégico Digital
Planejamento Estratégico DigitalFábio Bispo
 
Planejamento Estratégico Digital
Planejamento Estratégico DigitalPlanejamento Estratégico Digital
Planejamento Estratégico DigitalFábio Bispo
 
Inbound Marketing - A Nova Forma de Atrair e Reter Clientes na Era Digital
Inbound Marketing - A Nova Forma de Atrair e Reter Clientes na Era DigitalInbound Marketing - A Nova Forma de Atrair e Reter Clientes na Era Digital
Inbound Marketing - A Nova Forma de Atrair e Reter Clientes na Era DigitalGui Nery
 
Propagandas na Internet
Propagandas na InternetPropagandas na Internet
Propagandas na InternetFred Pacheco
 
Por Que Investir Em Marketing Digital
Por Que Investir Em  Marketing  DigitalPor Que Investir Em  Marketing  Digital
Por Que Investir Em Marketing DigitalSilvio Tanabe
 

Semelhante a Ativação 360 comunicação (20)

Portfólio - Zarabatana Digital 360
Portfólio - Zarabatana Digital 360 Portfólio - Zarabatana Digital 360
Portfólio - Zarabatana Digital 360
 
Mídias+so..[1]
Mídias+so..[1]Mídias+so..[1]
Mídias+so..[1]
 
Planejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de MídiaPlanejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de Mídia
 
Aula PUC - Marketing digital x conteúdo
Aula PUC - Marketing digital x conteúdoAula PUC - Marketing digital x conteúdo
Aula PUC - Marketing digital x conteúdo
 
Mídias sociais
Mídias sociaisMídias sociais
Mídias sociais
 
Mídias sociais
Mídias sociaisMídias sociais
Mídias sociais
 
Workshop Marketing Digital - Empresas do ramo de alimentação
Workshop Marketing Digital - Empresas do ramo de alimentaçãoWorkshop Marketing Digital - Empresas do ramo de alimentação
Workshop Marketing Digital - Empresas do ramo de alimentação
 
ActualSales Apresentação_2014_v1.2
ActualSales Apresentação_2014_v1.2ActualSales Apresentação_2014_v1.2
ActualSales Apresentação_2014_v1.2
 
Sato 7
Sato 7Sato 7
Sato 7
 
Apresentacao inomax-j
Apresentacao inomax-jApresentacao inomax-j
Apresentacao inomax-j
 
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Ribeirão Preto] Rentabilizando meu investim...
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Ribeirão Preto] Rentabilizando meu investim...[Workshops RoadShow ECBR - Edição Ribeirão Preto] Rentabilizando meu investim...
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Ribeirão Preto] Rentabilizando meu investim...
 
[Think E-Commerce| Edição Belo Horizonte 2020] Sua marca conhece seu cliente ...
[Think E-Commerce| Edição Belo Horizonte 2020] Sua marca conhece seu cliente ...[Think E-Commerce| Edição Belo Horizonte 2020] Sua marca conhece seu cliente ...
[Think E-Commerce| Edição Belo Horizonte 2020] Sua marca conhece seu cliente ...
 
Planejamento Estratégico Digital
Planejamento Estratégico DigitalPlanejamento Estratégico Digital
Planejamento Estratégico Digital
 
Planejamento Estratégico Digital
Planejamento Estratégico DigitalPlanejamento Estratégico Digital
Planejamento Estratégico Digital
 
Inbound Marketing - A Nova Forma de Atrair e Reter Clientes na Era Digital
Inbound Marketing - A Nova Forma de Atrair e Reter Clientes na Era DigitalInbound Marketing - A Nova Forma de Atrair e Reter Clientes na Era Digital
Inbound Marketing - A Nova Forma de Atrair e Reter Clientes na Era Digital
 
Briefing Simcauto
Briefing SimcautoBriefing Simcauto
Briefing Simcauto
 
Propagandas na Internet
Propagandas na InternetPropagandas na Internet
Propagandas na Internet
 
CVS Comunicação CASES
CVS Comunicação CASES CVS Comunicação CASES
CVS Comunicação CASES
 
Apresentação Digitale.XY2
Apresentação Digitale.XY2Apresentação Digitale.XY2
Apresentação Digitale.XY2
 
Por Que Investir Em Marketing Digital
Por Que Investir Em  Marketing  DigitalPor Que Investir Em  Marketing  Digital
Por Que Investir Em Marketing Digital
 

Mais de Cesar Pallares

Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017
Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017
Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017Cesar Pallares
 
Marketing digital, planejamento, plataformas e mídia
Marketing digital, planejamento, plataformas e mídiaMarketing digital, planejamento, plataformas e mídia
Marketing digital, planejamento, plataformas e mídiaCesar Pallares
 
Marketing digital planejamento
Marketing digital planejamentoMarketing digital planejamento
Marketing digital planejamentoCesar Pallares
 
Mídia Online - Mídia Movel - Manual
Mídia Online - Mídia Movel - ManualMídia Online - Mídia Movel - Manual
Mídia Online - Mídia Movel - ManualCesar Pallares
 
Web Analytics Uma Visao Brasileira
Web Analytics Uma Visao BrasileiraWeb Analytics Uma Visao Brasileira
Web Analytics Uma Visao BrasileiraCesar Pallares
 
O Marketing Depois De Amanha 2.0
O Marketing Depois De Amanha 2.0O Marketing Depois De Amanha 2.0
O Marketing Depois De Amanha 2.0Cesar Pallares
 

Mais de Cesar Pallares (8)

Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017
Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017
Movimento Paulista de Segurança no Transito 2017
 
Marketing digital, planejamento, plataformas e mídia
Marketing digital, planejamento, plataformas e mídiaMarketing digital, planejamento, plataformas e mídia
Marketing digital, planejamento, plataformas e mídia
 
Marketing digital planejamento
Marketing digital planejamentoMarketing digital planejamento
Marketing digital planejamento
 
Manual Twitter Baixa
Manual Twitter BaixaManual Twitter Baixa
Manual Twitter Baixa
 
Mídia Online - Mídia Movel - Manual
Mídia Online - Mídia Movel - ManualMídia Online - Mídia Movel - Manual
Mídia Online - Mídia Movel - Manual
 
Web Analytics Uma Visao Brasileira
Web Analytics Uma Visao BrasileiraWeb Analytics Uma Visao Brasileira
Web Analytics Uma Visao Brasileira
 
O Marketing Depois De Amanha 2.0
O Marketing Depois De Amanha 2.0O Marketing Depois De Amanha 2.0
O Marketing Depois De Amanha 2.0
 
Superposição Midia
Superposição MidiaSuperposição Midia
Superposição Midia
 

Ativação 360 comunicação

  • 1. Julho de 2011 local: Alexânia, distante 75km de Brasília e 120km de Goiânia objetivo: comunicar sua inauguração resultado: BR060 17km de congestionamento em uma manhã de quinta feira
  • 2. Cenário 41% das pessoas não sabem o que é um Outlet. 31% sabem, porém tem definições incorretas. No Brasil, outlet é sinônimo de roupas com defeito ou grade incompleta. Grifes internacionais atreladas a altos preços Desafio Inaugurar o empreendimento no centro-oeste brasileiro, Oferecer marcas nacionais e internacionais engajando as pessoas em um modelo mais inteligente de fazer compras Posicionar a marca em seu conceito que virou sinônimo da categoria “Chic é pagar pouco”
  • 3. TV   jornais   revistas   rádios   cinema   paineis   mídias  sociais   eventos   experience  day   ações  on  board   Ativação 360º Uma campanha de ativação 360º que contou com TV aberta, cinema, revistas locais e nacionais, jornais, ooh, Intervenções em aeronaves, Intervenções em restaurantes, cabeleireiros e hotéis, viral internet, social media, embaixadores da marca, anúncios online, aplicativos, promoções, vitrine virtual. 360º                                    facebook                                        youtube                                              blogs                        aplica>vos                                  portais        facebook  ads                adwords                      sem                    seo   a>vação  
  • 5. 01 Campanha TV Com 97% de alcance no target e 90 milhões de impactos. 1ª fase - pré-inauguração com dois filmes “conceito outlet” 2ª fase - filme de lançamento e sustentação com Maria Fernanda Candido
  • 6.
  • 7.
  • 8. 76,65 0 20 40 60 80 100 120 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 >19 (%) Contatos distribuição de frequências (%) 0,0# 25,0# 50,0# 75,0# 100,0# Globo% Record% SBT% Bandeirantes% Globo%News% TV%Brasilia% SporTV% Discovery% Telecine%Pipoca% SporTV%2% Telecine%Premium% 01 Campanha - TV Globo 76% do target objetivo foi impactado no mínimo 12 vezes ranking TVs hora hora 50% RESULTADOS
  • 10. ações on board 02 TAM companhia aérea Intervenções em aeronaves e inserções em revistas de bordo Foram selecionadas todas as rotas com destino à Brasília e Goiânia.
  • 11.
  • 13. 03 Vídeo intervenção Filmado em um restaurante, os consumidores foram surpreendidos com descontos de 80% em suas contas.
  • 14.
  • 16. 04 Embaixadores da marca blogueiras de moda e estilo, convidadas a acompanhar e compartilhar todas as novidades, da inauguração ao dia-a-dia das primeiras semanas de implantação.
  • 18. 05 As mídias sociais foram definidas como o principal canal de relacionamento com a Marca. Ativadas antes mesmo de sua inauguração, tiveram papel importante na disseminação do conceito e posicionamento da Marca
  • 19. CANAIS Mídias sociais canais escolhidos como base inicial de comunicação online 05
  • 20. 05 Aba no facebook canal no youtube brand content estreitando a relação entre Marca e mercado
  • 21. 05 Performance Facebook Ads MÍDIA ONLINE Anúncio com! melhor! performance! social! Feminino! 18 a 44! anos! 4.436! cliques! 79.198! ações! 815 likes!
  • 22. 05 PESQUISA Utilizando a rede de display impactamos usuários no momento em que estes estão navegando por sites com conteúdos relacionados a campanha.
  • 23. Estudo completo de estrutura, conteúdo e tecnologia. Seleção científica e linguística de palavras-chave. Ciclo  conBnuo!   Link  Building   Melhorias  onpage   Palavras-­‐chave   Análise  do  Site   site  OTIMIZADO   para  os  buscadores   Otimização Onpage: • Definição de tags otimizadas; • Rompimento de barreiras; • Otimização específica de conteúdo… Acompanhamento: • Relatórios de acompanhamento; • Verificação de ranking; • Análise de concorrência; • Melhorias. Acompanhamento e orientações no processo de implementação. Otimização Offpage: Trabalho de linkagem externa. Link Building O>mização  e     reestruturação   05 Search strategy Marketing otimização SEM + SEO
  • 24. NOSSAS REDES: PESQUISA E MONITORAMENTO:+4.690 LIKES PICO DE 144.099 PESSOAS NO INÍCIO DO MÊS DE AGOSTO ALCANCE TOTAL DE 30.464 VIEWS VISUALIZAÇÕES MULHERES 61,9% | 18 A 34 HOMENS 37,9% | 18 A 24 PÚBLICO (SEXO | IDADE DESTAQUE) 26 POSTS 35 MENTIONS 11 RETWEETS 6 FAVORITOS +541 SEGUIDORES N Ú M E R O DE POSTS CAPTURADOS 446 (-63%) CITAM BRASÍLIA: 144 (-19%) POSTS POR CANAL TWITTER: 52,3% FACEBOOK: 37,5% BLOGS: 9% GOOGLE PLUS: 0,3% YOUTUBE: 0,5% POLARIDADE POSITIVOS: 76% (DESTAQUE PARA PRESENÇA NO OUTLET) NEGATIVOS: 9% (CRÍTICA À ESTRUTURA E PREÇOS) NEUTROS: 15% 22 INSCRITOS 10.032 EXIBIÇÕES+784 VISUALIZAÇÕES 05 RESULTADOS INICIAIS
  • 26. 05 RESULTADOS INICIAIS QUANTIDADE DE VEZES QUE A PÁGINA FOI VISUALIZADA POR DIA VISUALIZAÇÕES DA PÁGINA +4.870 LIKES
  • 27. Crescimento de 15% do tráfego orgânico Identificação de melhor performance para palavras com “Marcas”. 1ª posição no page ranking - OUTLET e outros termos 05 SEM + SEO Search strategy Marketing otimização
  • 28. Transformar dados quantitativos em informações qualitativas para tomada de decisões. 05 Análise e inteligência Monitoramento PESQUISA
  • 29. 31% dos posts positivos são de usuários demonstrando desejo de compra; 23% são consumidores indicando a loja para os demais usuários de seus perfis; 18% dos posts são sobre compras de usuários nas lojas do Outlet. 70% das reclamações são sobre diversos assuntos entre eles: atendimento, preços, lojas específicas, entre outros ; 12% dos posts são consumidores insatisfeitos com sua experiência quando marcaram presença na loja. 05 Análise e inteligência Monitoramento PESQUISA Polaridade diária
  • 30. PRINCIPAIS ASSUNTOS RELACIONADOS AOS TEMAS A divulgação dos serviços e preços ainda ocorre por compartilhamento de mensagens oficiais e poucos posts em blogs. As reclamações são relacionadas a consumidores que não aprovaram alguns aspectos nas loja como já citamos anteriormente. 05 Análise e inteligência Monitoramento PESQUISA
  • 32. 06 Promo experience Monte um look para você e mais um amigo, e concorra a 8 mil reais em compras. Mais de 7 mil participantes em uma semana - 1.825.173 pessoas impactadas. Criação de love branders. aplicativo facebook
  • 34. 07 Campanha mídia impressa Utilização de jornais e revistas nas praças de Goiânia e Brasília / DF página simples ou dupla em jornais e revistas anúncios ilhados em jornais encartes em jornais
  • 35. 07 MÍDIA IMPRESSA REVISTAS NACIONAIS E REGIONAIS
  • 36. 07 MÍDIA IMPRESSA PÁGINAS: SIMPLES E DUPLAS
  • 38. 08 30 dias de exposição nas melhores salas de Brasília Exposição total da Marca e do conceito “Chic é pagar pouco”
  • 39. 175 mil likes no Facebook 1.825.173 pessoas alcançadas em apenas um dia de ação. Os vídeos do youtube foram vistos por milhares de pessoas. Consolidamos um conceito que é sinônimo para a categoria de outlet. Surgimento de Brand Lover’s Awareness Brasília - milhões de consumidores todos os anos 40 mil pessoas na inauguração 17km de congestionamento na BR060 em uma manhã de 5ª feira RESULTADOS