Este documento fornece uma visão geral do Google AdWords, incluindo: 1) Como o AdWords segmenta anúncios para públicos-alvos específicos usando palavras-chave; 2) As vantagens do AdWords, como medição precisa, alcance global e retorno sobre investimento; 3) Uma explicação dos diferentes tipos de correspondência de palavras-chave.

1. GOOGLE ADWORDS

2. Deise Garrido
seo - sem - webdesign
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3. VISÃO GERAL DO ADWORDS
ÍNDICE
• Visão geral de marketing de mecanismo
de pesquisa e publicidade on-line.Slides 04 a 14
• Sobre o Google e o Google AdWords.Slides 15 a 49
• Recursos básicos do AdWords.Slides 50 a 70
• Primeiros Passos no AdWordsSlides 71 a 85

4. Visão geral de marketing de mecanismo de
pesquisa e publicidade on-line.

5.  O mecanismo de pesquisa ajuda os usuários a
encontrar o que estão procurando on-line. O
usuário digita uma palavra ou frase, chamada de
consulta, no mecanismo de pesquisa, que exibe um
conjunto de resultados relevantes para a consulta.
 A maioria dos mecanismos de pesquisa fornece dois
tipos de listagens de resultados em resposta à
mesma consulta do usuário: listagens orgânicas e
listagens pagas (por exemplo, anúncios). O Google
mantém esses dois tipos de listagens separados, e
os anúncios são indicados pela frase “Links
patrocinados”.

6.  Os mecanismos de pesquisa classificam os
resultados determinando a ordem em que as
listagens serão exibidas na página de resultados de
acordo com a relevância do resultado para a
consulta do usuário, com o mais relevante exibido
na parte superior da página.
 No Google os resultados orgânicos e pagos são
independentes entre si. A classificação de um
resultado de pesquisa orgânico não tem relação com
a classificação de nenhum anúncio e vice-versa.

7. RESULTADOS DE PESQUISA
ORGÂNICOS E PAGOS

8.  Nos resultados orgânicos do Google, a relevância
para a consulta do usuário é determinada por mais
de 200 fatores. Um deles é o PageRank de uma
determinada página. PageRank é a avaliação da
importância de uma página com base nos links
recebidos de outras páginas. Para simplificar, cada
link do site A para uma página no site B é
adicionado ao PageRank do site B.
 O Google AdWords também usa uma combinação
de fatores para classificar as listagens pagas. Esses
fatores serão explicados com mais detalhes
posteriormente.

9. COMO FUNCIONA O
MARKETING DE BUSCA
 Cada tipo de listagem, orgânica e paga, adota um
tipo de abordagem de marketing.
 Para as listagens orgânicas utiliza-se da otimização
para mecanismos de pesquisa (SEO).
 Para as listagens pagas utiliza-se do marketing para
mecanismos de busca (SEM).

10. SEO X SEM
 A Otimização de Mecanismos de Pesquisa,
conhecida como SEO (search engine optimization)
envolve uma série de medidas como a criação de novos
websites, ou a alteração de websites existentes, a fim de
que eles obtenham uma classificação nas primeiras
posições nas listagens orgânicas de um mecanismo de
pesquisa.
 O Marketing de Busca ou SEM (Search engine
marketing) é o processo de promoção e marketing de
um website por meio de listagens pagas (anúncios) em
mecanismos de pesquisa. O AdWords é o programa de
publicidade do Google para marketing de busca.

11. MARKETING DE BUSCA
Listagem Orgânica
SEO
Otimização para mecanismos de
pesquisa
Objetivo: obter uma ótima
classificação nas listagens
orgânicas
Listagem Paga
SEM
Marketing para mecanismos de
pesquisa
Objetivo: Promoção e marketing de
um website

12. COMO A PUBLICIDADE
ON-LINE FUNCIONA
 Embora o SEM se refira ao posicionamento de
anúncios apenas em mecanismos de pesquisa, a
publicidade on-line como um todo é muito mais
ampla.
 Ela oferece tantas opções que é interessante definir
as metas de publicidade antes de iniciar, o que pode
ajudar a determinar os locais onde os anúncios
serão posicionados (mecanismos de pesquisa,
páginas da rede de conteúdo ou ambos), os
formatos de anúncio, além de orientar as decisões
de orçamento.

13. RESPOSTA DIRETA VERSUS
BRANDING NA PUBLICIDADE ON-LINE
 Geralmente, as metas de publicidade on-line se
enquadram em uma destas duas categorias:
resposta direta ou branding.
 Resposta direta: se sua meta for a resposta direta,
significa que você deseja que o usuário execute uma
ação depois de clicar em seu anúncio para alcançar seu
website: por exemplo, fazer uma compra, inscrever-se
em um boletim informativo ou solicitar um orçamento.
 Branding: se sua meta de publicidade for branding,
seu principal objetivo ao anunciar on-line é aumentar o
reconhecimento e a visibilidade de seu produto, serviço
ou causa.

14. CASOS DE UTILIZAÇÃO
 Embora qualquer pessoa possa usar a publicidade
on-line por qualquer motivo, estes são alguns dos
melhores casos de utilização:
 Um varejista on-line sem uma loja física, que usa a
publicidade on-line para direcionar o tráfego para seu
website.
 Uma pequena empresa que não pode pagar por métodos
de publicidade tradicionais e caros.
 Uma grande empresa que deseja consolidar o
conhecimento da marca exibindo anúncios gráficos ou
de multimídia em páginas da web de conteúdo que seu
público-alvo provavelmente acessaria.

15. Sobre o Google e o Google
AdWords

16. INTRODUÇÃO AO GOOGLE E AO
GOOGLE ADWORDS
 Como um mecanismo de pesquisa, o Google reúne e
organiza uma imensidão de informações da internet
e, depois, as disponibiliza para usuários em todo o
mundo que estiverem fazendo pesquisas on-line.
 Os usuários inserem uma consulta de pesquisa na
página inicial ou outras propriedades do Google e
clicam em "Pesquisa do Google". O Google mostra
vários resultados de pesquisa, todos altamente
relevantes para a consulta.
 Se clicar em "Estou com sorte", o usuário será
direcionado para o primeiro website ou documento
nos resultados de pesquisa do Google.

17.  Os resultados da pesquisa aparecerão à esquerda da
página. O Google não aceita pagamento para
colocar websites ou documentos em resultados de
pesquisas.
 Contudo, os anunciantes podem comprar os
anúncios do Google AdWords, que aparecem no
lado direito da página e, às vezes, acima dos
resultados da pesquisa.
 O Google AdWords é a solução de publicidade do
Google.

18. VANTAGENS DO GOOGLE ADWORDS
 O Google AdWords oferece medidas e segmentação
exatas, bem como um alcance significativo,
possibilitando atingir um alto retorno do
investimento (ROI) em larga escala.

19. VANTAGENS DO GOOGLE ADWORDS:
RELEVÂNCIA
 Uma das maiores vantagens que o Google AdWords
oferece é a capacidade de segmentar anúncios de
maneira precisa para usuários com base em seus
interesses, bem como vários outros fatores, como
localização, idioma e grupo demográfico.
 Como resultado, o usuário visualiza anúncios
altamente relevantes, e a probabilidade de clicarem
neles é maior.
 Além disso, como os anúncios em mecanismos de
pesquisa são exibidos somente em resposta à
consulta de um usuário, a probabilidade de esse
usuário estar presente mais adiante no ciclo de
compra e de estar pronto para converter também é
maior.

20. VANTAGENS DO GOOGLE ADWORDS:
RETORNO DO INVESTIMENTO
 A publicidade on-line é totalmente mensurável.
Desse modo, é fácil avaliar se você está ou não
atingindo suas metas de publicidade.
 Os cliques de todos os usuários estão associados a
determinados anúncios, palavras-chave e consultas
de pesquisa. Você pode acompanhar todos eles e
decidir melhorá-los sempre que desejar. Se você
identificar uma tendência, poderá criar, modificar
ou excluir palavras-chave, anúncios e seleções de
segmentação de campanhas em poucos segundos.
 Desse modo, você poderá ser mais receptivo e ter
mais controle para melhorar seu ROI.

21. VANTAGENS DO GOOGLE ADWORDS:
ALCANCE
 Todos os dias, os usuários da internet realizam
milhões de pesquisas no Google.
 Ao usar o Google AdWords, você pode capturar
qualquer segmento desse amplo público-alvo
mundial que está procurando ativamente por
produtos, serviços, informações e websites.
 Se seus produtos ou serviços estiverem presentes
em pesquisas relevantes dos usuários, você ficará
visível em um ponto decisivo do ciclo de compras
do cliente: quando ele estiver procurando
ativamente pelo que você está oferecendo.

22. COMO O ADWORDS SEGMENTA
O PÚBLICO-ALVO
Como é possível exibir seus anúncios
somente para os públicos-alvo mais
relevantes?

23. A resposta é a publicidade com
base em palavras-chave.

24. Quando um usuário visita o Google e
insere uma consulta, como
“bons violões para iniciantes”
(...)
bons violões
para
iniciantes

25. bons violões
para
iniciantes

26.  O Google exibe vários resultados de pesquisa
relevantes, como links para artigos que contêm
dicas para compra de violões ou websites dedicados
a músicos novatos.
 O Google também exibe anúncios do AdWords
vinculados a empresas on-line que vendem violões,
aulas de música ou outros produtos e serviços
relacionados à consulta.

28.  Por exemplo, imagine que você é
proprietário de uma loja de
música com uma grande oferta de
violões.

29. Você poderia
inscrever-se para
obter uma conta do
AdWords e criar
anúncios para
violões básicos em
seu inventário.

30. Para cada anúncio,
você pode selecionar
palavras-chave
(palavras isoladas ou
frases relacionadas à
mensagem de seu
anúncio), como
"violões para
iniciantes" ou
"violões básicos".

31.  Ao ativar sua conta, os anúncios estarão
qualificados para exibição.
 Ou seja, o sistema do Google AdWords procura
constantemente as consultas de pesquisa
relacionadas às palavras-chave que você selecionou
e exibe seus anúncios para públicos-alvo altamente
segmentados.
 Em suma, você estará anunciando diretamente para
um público-alvo que já está procurando por você.

32. público-alvo
altamente
segmentado

33.  Uma vantagem importante do AdWords é a
capacidade de segmentar os anúncios para
praticamente qualquer idioma e região em todo o
mundo.
 Por exemplo, você pode segmentar seus anúncios
para falantes de espanhol na Califórnia ou para
falantes de português no Brasil.
 Com essa funcionalidade de idioma e local de
destino, é possível adaptar os anúncios e as
promoções para aumentar o interesse de vários
públicos-alvo por seus negócios.

34. - SEGMENTAÇÃO -
PALAVRAS-CHAVE E CANAL
 O AdWords oferece duas maneiras de acionar os
anúncios:
 Segmentação por palavras-chave
 Segmentação por canal
 Você pode segmentar somente palavras-chave,
somente canais ou palavras-chave e canais.

35. PALAVRAS-CHAVE
 A segmentação por palavras-chave é o modelo de
publicidade tradicional do Google, por meio do qual
os anunciantes selecionam palavras-chave que
acionam a exibição de seus anúncios em páginas de
pesquisa do Google e na rede de conteúdo do
Google.

36. PALAVRAS-CHAVE
 Além de escolher suas próprias palavras-chave,
você pode especificar a proximidade com que deseja
que cada uma delas corresponda à consulta do
usuário em páginas de pesquisa do Google:
 Correspondência ampla
 Correspondência de frase
 Correspondência exata
 A correspondência de frase é mais segmentada do
que a correspondência ampla, mas é mais flexível
do que a correspondência exata.

37. PALAVRAS-CHAVE
CORRESPONDÊNCIA AMPLA
 Essa é a opção padrão. Permite que o anúncio seja
exibido em frases semelhantes e variações
relevantes da palavra-chave.
 Se seu grupo de anúncios incluir a palavra-chave
"calçados tipo tênis", seu anúncio estará qualificado
para exibição:
 quando a consulta de pesquisa do usuário incluir uma
ou ambas as palavras ("tênis" e "calçados"),
 em qualquer ordem e, possivelmente, com outros
termos,
 e para formas no singular e no plural, sinônimos e
outras variações relevantes.

38. PALAVRAS-CHAVE
CORRESPONDÊNCIA DE FRASE
 Permite que seu anúncio seja exibido para
pesquisas que correspondam à frase exata da
palavra-chave.
 Se você inserir a palavra-chave entre aspas, como
"calçados tipo tênis", seu anúncio estará qualificado
para exibição quando um usuário pesquisar a frase
calçados tipo tênis, com as palavras nessa ordem.
 Ele também poderá ser exibido para pesquisas que
contenham outros termos, desde que incluam a
frase exata especificada.

39. PALAVRAS-CHAVE
CORRESPONDÊNCIA EXATA
 Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que
correspondam exclusivamente à frase exata.
 Se você colocar as palavras-chave entre colchetes, como
[calçados tipo tênis], o anúncio estará qualificado para
exibição quando um usuário pesquisar a frase específica
"calçados tipo tênis", nessa ordem e sem nenhum outro
termo na consulta.
 É provável que você receba menos impressões, cliques
ou conversões com a correspondência exata do que com
a correspondência ampla. No entanto, se você criar uma
lista de palavras-chave abrangente com cuidado, o
tráfego recebido poderá ser mais segmentado tendo em
vista seu produto ou serviço.

40. CANAIS
 A segmentação por canal permite que os
anunciantes escolham sites individuais na rede de
conteúdo do Google nos quais gostariam que seus
anúncios fossem exibidos.

41. COMO OS ANÚNCIOS SÃO CLASSIFICADOS
 Os anúncios são posicionados nas páginas com base
na classificação do anúncio.
 A classificação é obtida por uma combinação de um
lance estabelecido pelo anunciante com uma
métrica de relevância chamada de Índice de
qualidade.
 O anúncio com a classificação mais alta é exibido na
primeira posição e assim por diante, até o fim da
página.

42.  Como o Índice de qualidade avalia a relevância,
quando ele estiver alto geralmente significará que
seus anúncios serão exibidos em uma posição
superior e com um CPC (custo por clique) menor.
 Em outras palavras, o Google AdWords recompensa
anúncios relevantes e bem segmentados.
 Palavras-chave e textos de anúncio relevantes, uma
alta CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques) no
Google e um alto lance de CPC resultarão em uma
posição superior para seu anúncio.

43. CUSTOS E PAGAMENTOS DO
GOOGLE ADWORDS
 O Google cobra uma taxa de ativação única no
momento da criação da conta do Google AdWords.
 Não há nenhum compromisso de gasto mínimo
para o Google AdWords, nenhum requisito de
contrato mínimo nem outras regras de "bloqueio" a
serem aplicadas.
 Você tem controle total sobre o valor máximo que
deseja gastar por clique, por impressão ou por dia.
Você também pode pausar suas campanhas ou
cancelar sua conta a qualquer momento.

44.  O Google AdWords inclui dois recursos de desconto
do sistema de preços automático:
 Sistema inteligente de preços - um recurso que reduz
automaticamente o preço que os anunciantes pagam
pelos cliques, se nossos dados mostrarem uma
probabilidade de conversão menor de um clique
proveniente de uma página da rede de conteúdo.
 Assistente de descontos do Google AdWords - depois
que cada leilão é executado e seu anúncio é classificado,
o Assistente de descontos do Google AdWords ajusta
seu CPC real para que você pague o valor mínimo
necessário para superar a posição do próximo anúncio
classificado.

45. EVITE ADIVINHAÇÕES
 Use a Ferramenta de palavras-chave para:
 explorar o tráfego de pesquisa de palavras-chave e as
estimativas de custos,
 tomar decisões fundamentadas sobre a escolha das
palavras-chave e
 maximizar o orçamento.

46. EVITE ADIVINHAÇÕES
 Depois de definir o orçamento diário e os CPCs ou
CPMs máximos, você permanecerá dentro de seu
orçamento. A partir daí, com a finalidade de obter o
melhor desempenho para seu dinheiro, você poderá
acessar sua conta a qualquer momento para ajustar:
 o texto do anúncio,
 as palavras-chave,
 os canais,
 as configurações de campanha,
 os lances de CPC e de CPM e
 o orçamento diário.

47. PAGAMENTOS DO GOOGLE ADWORDS
 As opções de pagamento do Google estão divididas
em dois tipos:
 Pós-pagamento e
 Pré-pagamento.
 Dependendo do país e da moeda, você terá uma ou
as duas opções disponíveis.
 Tenha cuidado ao selecionar a forma de pagamento
durante a configuração de sua conta, pois não será
possível alternar de uma opção de pós-pagamento
para outra de pré-pagamento ou vice-versa.

48. OPÇÃO DE PÓS-PAGAMENTO
 Você só efetuará pagamentos depois de acumular
custos de publicidade.
 A cobrança se dará automaticamente 30 dias após o
último pagamento ou quando os custos de sua conta
atingirem o limite de faturamento, o que ocorrer
primeiro.

49. OPÇÃO DE PRÉ-PAGAMENTO
 Você pagará pela publicidade antes de receber
cliques ou impressões.
 Você poderá adicionar fundos a sua conta do Google
AdWords sempre que desejar, e nós deduziremos os
custos desse saldo.
 O Google o notificará quando o saldo estiver
acabando. Se o saldo acabar, seus anúncios
deixarão de ser exibidos até que você efetue outro
pagamento.

50. Recursos básicos do AdWords

51. FORMATOS DE ANÚNCIO
 O Google AdWords oferece diversos formatos de
anúncio:
 anúncios de texto,
 anúncios gráficos e com animação,
 anúncios em vídeo e
 anúncios para celular.

52. FORMATOS DE ANÚNCIO
Anúncios de texto
Anúncios gráficos
Anúncios em vídeo

53. ANÚNCIOS DE TEXTO
 Os anúncios de texto geralmente contêm os
seguintes elementos:
 Título: (25 caracteres, incluindo espaços)
 Descrição: (duas linhas de até 35 caracteres cada,
incluindo espaços): essas duas linhas contêm detalhes
sobre seu produto, serviço e outras informações, como
promoções.
 URL de visualização: (35 caracteres, incluindo espaços):
essa linha indica o website que o usuário acessará se
clicar em seu anúncio.
 URL de destino: (até 1.024 caracteres) é a página real
para a qual os usuários são direcionados quando clicam
em seu anúncio. O URL não será exibido em seu
anúncio.

54. ANÚNCIOS DE TEXTO
Exercícios de Espanhol
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55. SOBRE AS REDES
DE PESQUISA E DE CONTEÚDO
 Com o Google AdWords, seus anúncios estão
qualificados para exibição na Rede do Google, que
compreende milhares de produtos e sites da rede de
conteúdo e de pesquisa de alta qualidade em toda a
web, além das páginas de resultados de pesquisa do
Google.
 A Rede do Google divide-se nas redes de pesquisa e
de conteúdo do Google. Os anunciantes podem
optar por exibir seus anúncios em uma ou em
ambas as redes.

56. REDE DE PESQUISA DO GOOGLE
 Inclui as páginas de pesquisa do Google, os sites de
pesquisa e as propriedades que exibem páginas de
resultados de pesquisa, como Google Product
Search e Earthlink.
 Os anúncios do Google AdWords podem ser
exibidos ao lado ou acima dos resultados de
pesquisa, como parte de uma página de resultados,
à medida que o usuário navega pelo diretório de um
site ou em outras páginas de pesquisa relevantes.

57. REDE DE CONTEÚDO DO GOOGLE
 Inclui páginas de notícias, websites com tópicos
específicos, blogs e outras propriedades, como
Gmail e The New York Times, que permitem que
você estenda o alcance de sua campanha de
publicidade para páginas em que os usuários
estejam ativamente interessados no conteúdo, e não
apenas em realizar pesquisas.
 Os anúncios do Google AdWords podem ser
exibidos em uma página da web se o conteúdo e o
URL dessa página corresponderem às palavras-
chave da campanha.

58. MONITORAMENTO E DESEMPENHO
DOS ANÚNCIOS
 Você pode avaliar o desempenho de sua conta do
Google AdWords em muitos níveis: do desempenho
das palavras-chave ao retorno geral do
investimento.
 A definição de bom desempenho também varia de
acordo com sua meta individual de publicidade:
marketing direto ou branding.

59. ÍNDICE DE QUALIDADE E CTR
 Para a conta em si, duas métricas de desempenho
úteis são:
 O Índice de qualidade e
 A CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques).
 Com o Índice de qualidade, você consegue saber o
nível de utilidade de seu anúncio para os usuários,
quando ele é acionado pela palavra-chave, segundo
o Google AdWords.
 A taxa de cliques é um componente do Índice de
qualidade, mas é também uma métrica útil a ser
analisada por si só se sua meta de publicidade for a
resposta direta, ou seja, o direcionamento de
usuários para seu site para executar uma ação.

60. ÍNDICE DE QUALIDADE E CTR
nº de impressões
n° de cliques
CTR
 A CTR é calculada pelo número de cliques que o anúncio
recebeu dividido pelo número de impressões que ele
recebeu em um determinado período.
 Desse modo, ele é um indicador básico da
atratividade de seu anúncio para os usuários. Como
o que é considerado como uma "boa" CTR varia
muito entre a imensa quantidade de termos de
pesquisa e de setores, é melhor não se concentrar
em uma única taxa de referência.

61. ÍNDICE DE QUALIDADE E CTR
 Em sua própria conta, você deve procurar melhorar
constantemente sua CTR em relação ao
desempenho anterior que ela apresentou. Um
declínio na CTR indica que você precisa fazer uma
análise mais profunda da conta para determinar as
causas desse declínio e para que você possa, então,
continuar melhorando sua conta.

62. CENTRAL DE RELATÓRIOS
 Para ajudar você a fazer uma análise profunda do
desempenho, sua conta do Google AdWords dispõe
de amplas funcionalidades de relatório em uma
Central de relatórios. Isso permite que você gere
relatórios sobre quase todos os aspectos do
desempenho de sua conta.
 Cada relatório permite que você personalize seus
parâmetros, levando em consideração todos os
recursos e opções de segmentação, desde o nível das
palavras-chave até o nível da campanha.

63. ACOMPANHAMENTO DE CONVERSÕES
 Para avaliar o sucesso de qualquer solução de
publicidade, é necessário determinar se ela gera
vendas lucrativas ou se atinge suas metas gerais de
marketing e de branding. Para ajudar você a avaliar
esse sucesso, o Google AdWords oferece um recurso
de acompanhamento de conversões que permite
que você identifique claramente os anúncios que
atraem clientes.

64. ACOMPANHAMENTO DE CONVERSÕES
 Nas estatísticas de sua conta do Google AdWords, o
acompanhamento de conversões exibe:
 o número de conversões e
 o valor por conversão recebido de suas campanhas de
publicidade.

65. ACOMPANHAMENTO DE CONVERSÕES
 A análise dessas informações pode ajudar você a:
 Determinar o melhor orçamento e os lances de CPC
mais adequados para suas metas de publicidade
 Identificar palavras-chave e anúncios que estão
recebendo cliques não segmentados
 Verificar se seus anúncios estão incentivando um
comportamento do usuário em relação à meta que você
considera valiosa, como uma inscrição ou uma page
view

66. GOOGLE ANALYTICS
 É recomendável também que você crie uma conta
do Google Analytics, caso ainda não o tenha feito.
 O Google Analytics é uma ferramenta gratuita de
análise da web que fornece dados de conversão
detalhados.
 Além disso, você obterá informações úteis como,
por exemplo, a maneira como as pessoas
encontraram seu site e como o exploraram.

67. TERMOS COMUNS DO
GOOGLE ADWORDS
 Estes são alguns dos termos mais comuns do Google
AdWords:
 Palavra-chave - são os termos ou as frases que você
escolhe para acionar seu anúncio.
 Canal - geralmente, o canal é um website no qual você
deseja que seu anúncio seja exibido.
 Anúncio gráfico - o anúncio gráfico, que pode ser
estático ou animado, é exibido na rede de conteúdo do
Google.
 Campanha e grupo de anúncios - as contas do
Google AdWords são organizadas em campanhas e
grupos de anúncios. Em cada campanha, você tem um
ou mais grupos de anúncios, que são conjuntos de
anúncios, palavras-chave e canais relacionados.

68. TERMOS COMUNS DO
GOOGLE ADWORDS
 Estes são alguns dos termos mais comuns do
Google AdWords:
 Impressão - o número de impressões
corresponde ao número de vezes que um anúncio é
exibido no Google ou na Rede do Google.
 Clique - se um cliente visualizar seu anúncio e
clicar nele, isso será registrado em sua conta como
um clique.
 CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques)
A CTR é uma métrica que ajuda a mostrar o
desempenho de seus anúncios.

69. TERMOS COMUNS DO
GOOGLE ADWORDS
 Estes são alguns dos termos mais comuns do
Google AdWords:
 CPC (custo por clique) - no modelo do sistema
de preços de CPC, o Google AdWords cobra de você
cada clique recebido por seus anúncios.
 CPC máximo - o valor mais alto que você deseja
pagar por um clique em seu anúncio.
 CPM (custo por mil impressões)
Em algumas campanhas, você pode optar por pagar
pelas visualizações do anúncio, e não pelos cliques
que ele recebe. O CPM máximo é o valor mais alto
que você deseja pagar por cada mil impressões, ou
visualizações de seu anúncio.

70. TERMOS COMUNS DO
GOOGLE ADWORDS
 Estes são alguns dos termos mais comuns do Google
AdWords:
 Índice de qualidade - o Índice de qualidade é
determinado pela CTR da palavra-chave, pela relevância
do texto do anúncio, pelo histórico de desempenho da
palavra-chave e por outros fatores de relevância.
 Estimativas de lance de primeira página -estima o
lance de CPC necessário para que seu anúncio alcance a
primeira página de resultados de pesquisa do Google
quando a consulta de pesquisa corresponder exatamente
a sua palavra-chave.
 Otimização a otimização é o processo de criação e
edição de palavras-chave e do texto do anúncio, ou de
ajuste de outras partes da conta, para melhorar o
desempenho dos anúncios do Google AdWords.

71. Primeiros passos no AdWords

72. COMO CRIAR UMA CONTA DO ADWORDS
Para inscrever-se para obter uma conta do AdWords, acesse
https://adwords.google.com.br

73. COMO CRIAR UMA CONTA DO ADWORDS
 Se você já tiver uma Conta do Google, poderá usá-la
para o AdWords. A Conta do Google inserida não
pode ter sido previamente vinculada ao AdWords.
 Observação: ao configurar uma conta, será
solicitado que você selecione um fuso horário
permanente e uma moeda para a conta. Suas
configurações de fuso horário e de moeda não
poderão ser alteradas depois que você configurar
sua conta. Desse modo, escolha com cautela.

74. NÍVEIS DE ACESSO À CONTA
 As contas do Google AdWords têm vários níveis de acesso à conta.
 Administrativo: Este é o nível de acesso mais alto. Esses usuários
podem visualizar, editar e gerenciar qualquer parte da conta e de
suas campanhas (exceto as informações de login e as configurações
de idioma). Somente os usuários com acesso administrativo podem
convidar e desativar o acesso de outros usuários, visualizar convites
pendentes e alterar o nível de acesso de outro usuário.
 Padrão: Os usuários com acesso padrão têm praticamente os
mesmos recursos que aqueles com acesso administrativo, mas não
podem convidar outros usuários para compartilhar acesso, alterar
níveis de acesso de usuários ou desativar o acesso à conta.
 Somente leitura: Os usuários com acesso somente leitura podem
visualizar e gerar relatórios da Central de relatórios e navegar nas
guias "Campanhas" e "Oportunidades" no modo somente leitura.
 Somente por e-mail: Os usuários com acesso somente por e-mail
têm o nível de acesso mais baixo a uma conta. Eles podem somente
receber alertas de conta e outras notificações por e-mail.

75.  Somente o criador da conta pode editar suas
informações de login e as preferências de idioma na
guia Minha conta. Ninguém mais pode editar
essas configurações, independentemente de seu
nível de acesso.
 Se você gerencia contas de vários clientes, pode usar
a MCC (My Client Center ou Minha central de
clientes) para gerenciá-las.

76. COMO ATIVAR UMA CONTA DO
GOOGLE ADWORDS
 Primeiro, siga estas etapas para criar a campanha
de publicidade:
 Faça login na conta em https://adwords.google.com.br.
 Clique em Criar sua primeira campanha.
 Siga as etapas guiadas para criar a campanha.
 Em seguida, forneça as informações de faturamento
na guia Faturamento da conta. Os anúncios
podem começar a ser exibidos somente depois que
você inserir as informações de faturamento.

77. ORIENTAÇÕES SOBRE A CONTA DO ADWORDS
 Para preservar a qualidade e a diversidade de
anúncios em exibição no Google, os indivíduos que
anunciam para si próprios ou em nome de suas
empresas podem ter apenas uma conta do
AdWords. Isso quer dizer que não permitimos que
anunciantes nem afiliados tenham:
 Anúncios da mesma empresa ou de empresas
semelhantes em várias contas.
 Anúncios ligados a várias contas e acionados por
palavras-chave iguais ou semelhantes.

78. ORIENTAÇÕES SOBRE A CONTA DO ADWORDS
 Somente os gerentes de clientes (como terceiros ou
serviços de posicionamento em mecanismos de
pesquisa) que usam a Minha Central de Clientes
podem ter várias contas do AdWords. Todas as
contas associadas devem ser vinculadas à conta da
MCC do gerente.

79. COMO CRIAR CONTAS PARA TERCEIROS
 A MMC (My Client Center ou Minha Central de
Clientes) é uma ferramenta eficiente para gerenciar
várias contas do AdWords. A MCC é ideal para
grandes anunciantes com mais de uma conta e para
agências independentes, como SEMs (search engine
marketers ou profissionais de marketing de
mecanismos de pesquisa), SEOs (search engine
optimizers ou otimizadores de mecanismos de
pesquisa) e ABMs (automated bid managers ou
serviços de automatização de lances).

80. COMO CRIAR CONTAS PARA TERCEIROS
 A MCC é como uma conta "mestre" com várias
contas do AdWords vinculadas a ela (também
chamadas de "contas gerenciadas" ou de "contas de
clientes").
 Cada conta gerenciada por meio do programa MCC
tem um endereço de e-mail exclusivo associado a
ela. Os titulares das contas de clientes não podem
visualizar nem acessar contas de outros clientes.

81. COMO CRIAR CONTAS PARA TERCEIROS
API DO ADWORDS
 Os gerentes das contas da Minha central de clientes podem
usar a API do AdWords (application programming interface
ou interface de programação do aplicativo) para atualizar as
contas de seus clientes. A API do AdWords permite que os
desenvolvedores criem aplicativos que interajam diretamente
com o servidor do AdWords. Com esses aplicativos,
anunciantes e terceiros podem gerenciar de maneira mais
eficiente e criativa contas grandes ou complexas do AdWords.
 A API foi criada para desenvolvedores que representam
anunciantes grandes e com experiência em tecnologia e
terceiros que desejam automatizar o gerenciamento de
relatórios ou de campanhas. Como a API do AdWords requer
conhecimento técnico e habilidades de programação, os
anunciantes com conhecimentos em programação ou que
empregam desenvolvedores obterão os melhores resultados.
 Para acessar a API do AdWords, você deve ser um anunciante
do AdWords ou um desenvolvedor que representa um
anunciante, com uma conta da Minha central de clientes.

82. COMO TRABALHAR COM UMA AGÊNCIA OU
COM UM PRESTADOR DE SERVIÇOS
 O gerente de clientes trabalha com contas de
clientes por meio do programa MCC. Veja a seguir
uma comparação entre as contas de clientes e as
contas de gerente de clientes.

83. CONTAS DE CLIENTES DO ADWORDS
 Se você tiver configurado sua própria conta do AdWords e seu
gerente de clientes a tiver vinculado à conta dele, você e seu
gerente têm acesso à sua conta. Você pode acessar sua própria
conta e também desvincular sua conta do AdWords da conta
de seu gerente de clientes a qualquer momento.
 Se o gerente de clientes tiver configurado sua conta do
AdWords, verifique se ele usou seu e-mail e senha pessoais de
login. Dessa maneira, você também poderá acessar e controlar
sua própria conta. Além disso, se o e-mail de login for o seu
próprio endereço de e-mail, você poderá receber atualizações
importantes sobre sua conta.
 Os gerentes de clientes podem atualizar campanhas, gerenciar
tarefas da conta para seus clientes e visualizar as informações
do histórico do resumo do faturamento de contas do
AdWords. No entanto, os gerentes de clientes não têm acesso
a informações do cliente proprietário, como as informações do
cartão de crédito.

84. CONTAS DE GERENTE DE CLIENTES
 Somente o gerente de clientes tem acesso à conta de
gerente de clientes. Por extensão, ele também tem
acesso às informações de todas as contas
relacionadas por meio da Minha central de clientes.
Assim como os clientes, o gerente de clientes pode
desvincular uma conta de cliente de sua própria
conta a qualquer momento.

85. COMO OBTER AJUDA PARA CRIAR ANÚNCIOS
 Você pode usar o Mercado de criação de anúncios
para obter ajuda ao criar seus anúncios. O Mercado
de criação de anúncios oferece uma grande
quantidade de profissionais do setor que podem
fornecer criação de roteiros, edição, produção e
voice-over por um preço acessível. Você pode
acessar o Mercado em sua conta do AdWords, além
de pesquisar e enviar lances de projeto
gratuitamente aos especialistas. Você não tem
nenhuma obrigação de trabalhar com eles enquanto
não aceitar um lance.

86. FONTES
 Todos os textos dos slides foram extraídos do site
do Centro de Aprendizagem do Adwords.

87. Deise Garrido
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