O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo links patrocinados (SEM), otimização para mecanismos de busca (SEO) e anúncios no Facebook e Buscapé. Ele fornece instruções sobre como configurar campanhas nessas plataformas, definir públicos-alvo e acompanhar métricas de desempenho.

1. Curso:
Gestão de links patrocinados

2. A importância do SEM?
Mesmo que tenhamos um site 100%
otimizado, precisamos estar investindo
em SEM (Links patrocinados) para
termos uma presença completa nos
buscadores.

3. A importância do SEM?
O serviço de SEM
garante presença
quando não
podemos estar
posicionados
organicamente.

4. Como eles começaram?
“O que seria da internet se você não soubesse até onde pode ir? Você só
podia seguir links e torcer.”
Histórico:
Meados de 95; (Yahoo, Excite, Alta Vista).
96, Receita com Publicidade
98, Criação do Google
2001, Overture, Bill Grass
Definição do Google:
“Uma ferramenta de busca que voltava a se importar com a busca”
Primeiros pensamentos sobre os links patrocinados:
“se você conseguir reunir um número grande de pessoas em um único lugar.
Você conseguirá vender publicidade a estas pessoas.”

5. SEO vs SEM ou SEO + SEM?
SEO – Resultado a longo prazo
Planos de 6 meses/1 ano.
Otimização on page e off page
SEM – Resultado imediato.
Compra de links patrocinados

6. Qual o objetivo dos links patrocinados?
Vender mais;
Gerar Branding;
Cadastros;
Mailing.

7. Principais canais para links patrocinados?
Foco geral (Busca e parceiros).
Comparação de produtos
Busca Social

8. Vantagens e desvantagens?
Vantagens:
Desvantagens:
Impressão imediata
Alto custo
Medição de retorno
Resultado não é duradouro
Orçamento controlável
Grande chance de retorno

9. Funcionamento?
Apresentar resultados orgânicos e patrocinados no site de
busca e parceiros.
O Google sempre irá priorizar o melhor conteúdo no
resultado independe de ser orgânico ou pago.

10. Controle de qualidade?
CTR = Impressões / Cliques
Pos. méd = Posição média
Qualidade do anúncio (técnicas)
Qualidade do site (Landing page)

11. Criando nossa conta:
www.google.com.br/adwords

12. Criando nossa conta:
Ajuste de data e hora

13. Criando nossa conta:
Confirmação da conta

14. Criando nossa conta:
Fazer novamente o login;
Criar primeira campanha

15. Criando nossa conta:
Alcance – Idioma, redes e dispositivos.

16. Criando nossa conta:
Tipo de lance, orçamento e extensões de
anúncios

17. Criando nossa conta:
Criação do grupo e do anúncio
Grupo: Celular, Software, Computador
Anúncio: O que aparecerá para os interessados.

18. Criando nossa conta:
Restrições de anúncios:
Marcas protegidas,
Pontuação desnecessária,
Palavras bloqueadas;

19. Criando nossa conta:
Escolhendo as palavras chave

20. Criando nossa conta:
Profundidade das palavras chave:
Ampla / “Frase” / [Exata] / -Negativa
Melhor curso de marketing digital do Brasil
“Melhor curso de marketing digital”
[Melhor curso de marketing digital de Novo Hamburgo]
- Não quero mais saber de marketing, vou fazer outro curso.

21. Criando nossa conta:
Definições de faturamento
Tipo de moeda

22. Criando nossa conta:
Definições de faturamento
Boleto / Cartão de crédito / Nota Fiscal

23. Criando nossa conta:
Contrato (Garantias)
Garantias/Segurança/Fraudes

24. Criando nossa conta:
CPF / CNPJ

25. Configurações da conta:
Tela inicial – Estatísticas

26. Configurações da conta:
Campanhas (Observar ativas)

27. Configurações da conta:
Oportunidades

28. Configurações da conta:
Ferramentas e análise – Ferramenta de palavras chave
Considerando o seu site

29. Configurações da conta:
Ferramentas e análises - Estimativas de tráfego
Considerando CPC e orçamento diário

30. Configurações da conta:
Faturamento
Prestação de contas e orçamento

31. Configurações da conta:
Minha Conta –(acessos)

32. Configurações da conta:
http://www.google.com/intl/en/adwords/myclientcenter/
MCC – Central de clientes

33. Dicas de especialista:
Retirar dicas do livro

34. Dicas de especialista:
Retirar dicas do livro

35. Facebook
Rede Social com maior número de usuários no Brasil;
Principal mídia adotada pelas empresas;
Maior número de interação por usuário;
700 mil novos usuários por dia

36. Facebook
“As pessoas tratam o Facebook como parte de suas
vidas. Por isso, você pode ter certeza de que estará
se relacionando com pessoas de verdade, com
interesses reais.”

37. Como montar páginas
http://www.facebook.com/pages/create.php

38. Modelos de páginas:
Modelo 2011 - 2012

39. Definições:
Objetivos:
Alcance:
Orçamento:
Política de anúncio:

40. Definições:
Objetivos:
Alcance: O alcance pode ser baseado em LOCAL e INFORMAÇOES
DEMOGRAFICAS.GOSTOS E INTERESSES, EDUCAÇAO E TRABALHO.
Orçamento: Valor mensal
Política de anúncio: Padrão geral de qualidade.

41. Formatos:
25 caracteres no título (Url externa)
135 caracteres no conteúdo
Imagem: 110 x 80 pixels

42. Como montar um anúncio:
como montar seu anuncio:
TODAS PALAVRAS COM INICIAL MAIUSCULA
PALAVRAS sem nenhuma letra maiscula
PALAVRAS inteiras em letra maiúscula
ERROS de gramática
GIRIAS desnecessárias
Poucas palavras no anuncio
Pouca informação
Imagem e texto diferentes
Anúncios apelativos

43. Observação: Orçamento diário
Limite de gasto diário - Indefinido

44. Observação: Programe sua campanha
Período de veiculação do anúncio
Período de campanha – Determinando/indefinido

45. Observação: Pagamento e custo
Forma de pagamento: Cartão de crédito Internacional
Qual valor é cobrado pelo meu anúncio: 0,01 acima do
maior valor.

46. Relatórios
Relatório de desempenho do anúncio: os números referente a impressões,
cliques, taxas de cliques

47. Relatórios
O relatório Perfil demográfico – Informações sobre o perfil de quem visualizou o seu
anuncio

48. Facebook
Vamos criar uma página para podermos
trabalhar com anúncios:

49. Facebook
Como criar um anúncio:

50. Facebook
Página ou URL externa

51. Facebook
Escolha a sua página e vamos marcar a opção anúncio e
Publicação de página.

52. Facebook
Vamos escolher história patrocinadas e opçao
curtir de página.

53. Facebook
Definindo o Público alvo

54. Facebook
Conexões, dados demográficos e perfil

55. Facebook
Campanhas, preços e programação

56. Facebook
Forma de pagamento

57. Facebook
Para todas as opções, as configurações são as mesmas.

58. Facebook

59. Facebook
Url externa.
Possibilita inclusão de título.

60. Facebook
Visualização da campanha

61. Facebook
Relatório geral (cliques, CPC e total)

62. Facebook
Visualização do anúncio

63. Buscapé
Melhor site de comparação de preços

64. Buscapé
http://negocios.buscapecompany.com.br/

65. Buscapé
Modelo Grátis = % sobre Faturamento

66. Buscapé
Cadastro inicial – 200,00 de créditos

67. Buscapé
Painel de controle

68. Buscapé
Campanhas/ Buscas/ Oferta

69. Buscapé
Nova oferta

70. Buscapé
Confirmação de oferta cadastrada

71. Buscapé
Cadastrar nova promoção

72. Buscapé
Visualizar valores do mercado

73. Buscapé
Informações da empresa

74. Buscapé
Alcance e pagamento.

75. Buscapé
Diferencial:
Logomarca garantida e slogan

76. Buscapé
Quanto Custa?Na promoção de lançamento você
paga somente R$ 2,50 por chamada recebida com
franquia de 4 minutos
Para chamadas acima de 4 minutos é cobrado R$
0,29 pelo minuto adicional
Ligações com até 10 segundos não são cobradas

77. Buscapé
Relatório e informações do mercado

78. Buscapé
Opiniões de clientes

79. Buscapé
Selo Ebit
Avaliação dos clientes da loja.

80. Buscapé
Tipos de planos:

81. Buscapé
Extrato da conta.

82. Ferramentas de Planejamento

83. Trabalho de conclusão