O documento discute como configurar campanhas de publicidade no Google AdWords, incluindo definir palavras-chave e preços de lances, montar anúncios para as redes de pesquisa e display, integrar com Google Analytics, e obter certificações do Google. O documento fornece dicas para otimizar campanhas e maximizar conversões.

1. Google
ADWORDS
@RENANCAIXEIRO

2. SOBRE MIM
• Pós-graduaçãoemComunicaçãoEmpresarial–UFJF.
• Atuanomercadodemídiasdigitaishá5anos.
• DiretordaE-DialogComunicaçãoDigitaldesde2010.
• GoogleBusinessGroupManager(2013)
• CertificadoGoogleemAdwords(2014)

4. COMECE BEM NO
ADWORDS

5. Omaisimportantequevamosdescobrirhoje...

6. POS S IBILIDADES DO ADWORDS
PALAV RAS -CHAV E E CUSTO
MON TAN DO AN ÚN CIOS PARA CADA T IPO DE RE DE
AN ALIS E E OT IMIZAÇÃO
CE RT IFICAÇÃO GOOGLE

7. SEO VS PPC?
– Tráfego de qualidade sem custo
por clique.
•Exercício de consistência e
qualidade com vários fatores
técnicos.
•Arquitetura do Website.
•Conteúdos.
•Pesquisa de palavras-chave.
•Meta tags.
•Microformatos.
•Otimização de Desempenho
Web. – Não existem garantias
concretas quanto à obtenção de
resultados.
– Tráfego de qualidade com custo por
clique.
– Não só na Rede de Pesquisa do
Google.
•Rede de Display do Google.
•Aplicações Mobile.
•YouTube.
– Resultados mensuráveis em poucas
horas.
– Controle absoluto sobre o âmbito
geográfico e orçamento.
– Não existem compromissos
temporais: podemos fazer uma
campanha para todo o ano, apenas
para o Natal, ou uma oferta de
algumas horas.

8. REDE DE
PESQUISA
REDE DE
DISPLAY

10. Use a Pesquisa para
ATENDER
NECESIDADES

11. Use o Display para
GERAR
DESEJO

12. Agora é hora de definir as palavras-chave
e investimento

13. POS S IBILIDADES DO ADWORDS
PALAV RAS -CHAV E E CUSTO
MON TAN DO AN ÚN CIOS PARA CADA T IPO DE RE DE
AN ALIS E E OT IMIZAÇÃO
CE RT IFICAÇÃO GOOGLE

14. COMO O GOOGLE
ESCOLHE O QUE APARECER

15. 1. Seu lance, que é quanto você deseja gastar
2. A qualidade dos seus anúncios e website
3. Impacto esperado das extensões do anúncio
e outros formatos do anúncio
A qualidade do seu anúncio é calculada com
base nos componentes do Índice de qualidade:
taxa de cliques esperada, relevância do anúncio
e experiência na página de destino.
COMO O GOOGLE
ESCOLHE O QUE APARECER

16. E OS LANCES?

17. Dica de Ouro:
Ferramenta de Palavras-chave do Google
!
PESQUISA:FERRAMENTADEPALAVRAS-CHAVE
GOOGLE

18. ENTENDENDO A ESTRUTURA DO ADWORDS

19. ESTRUTURA
DE UMA CONTA

20. ESTRUTURA
DE UMA CONTA
Conta
Campanha
Grupo de
Anúncios
Anúncios
Palavras-
chave
Grupo de
Anúncios
Anúncios
Palavras-
chave
Campanha
Grupo de
Anúncios
Anúncios
Palavras-
chave
Grupo de
Anúncios
Anúncios
Palavras-
chave

21. POS S IBILIDADES DO ADWORDS
PALAV RAS -CHAV E E CUSTO
MON TAN DO AN ÚN CIOS PARA CADA T IPO DE RE DE
AN ALIS E E OT IMIZAÇÃO
CE RT IFICAÇÃO GOOGLE

22. ABRA O NOTEBOOK
MONTANDO UMA CAMPANHA
DE PESQUISA
GOOGLE.COM/ADWORDS

23. EXTENSÕESDEANÚNCIO
Coloque quantas puder!

24. É preciso
URLs Personalizadas
PESQUISA:URLPERSONALIZADA

25. DICAS PARA
GRUPOSDEANÚNCIOS
• Seja claro no texto e apresente as ações pretendidas. Deixe mais de um texto
por anuncio rodando.
• Adicione palavras-chave negativas
• Mude a correspondência das palavras-chave
• Use URL exclusivos

26. DICAS PARA
GRUPOSDEANÚNCIOS
• Organize as campanhas por público-alvo. Se você quer vender MP3 e
organizou por marcas, crie vários grupos de anúncios com base nos modelos
de cada marca.
• Não repita palavras-chave em grupos de anúncios diferentes
• Cada grupo de anúncios deve se concentrar em um único produto ou serviço
• Encaminhe para a página do produto.

27. Tipos de correspondência

28. MÃOS À OBRA
MONTANDO UMA CAMPANHA
DE DISPLAY
GOOGLE.COM/ADWORDS

30. REMARKETING
Um dos melhores meios de converter na Rede
de Display.
GOOGLE.COM/ADWORDS

31. ANUNCIARNOVÍDEO
Painel especial.
CPV – fator diferenciador.
Pode utilizar um vídeo ou somente um
texto/imagem.

32. POS S IBILIDADES DO ADWORDS
PALAV RAS -CHAV E E CUSTO
MON TAN DO AN ÚN CIOS PARA CADA T IPO DE RE DE
AN ALIS E E OT IMIZAÇÃO
CE RT IFICAÇÃO GOOGLE

33. INTEGRAÇÃO
GOOGLEANALYTICS
ECONVERSÕES
GOOGLE.COM/ANALYTICS

34. Verificar os relatórios do Adwords e as Tags no
Analytics

35. SWYDO.COM

36. POS S IBILIDADES DO ADWORDS
PALAV RAS -CHAV E E CUSTO
MON TAN DO AN ÚN CIOS PARA CADA T IPO DE RE DE
AN ALIS E E OT IMIZAÇÃO
CE RT IFICAÇÃO GOOGLE

37. CERTIFICAÇÕESGOOGLE
ADWORDS
ANALYTICS
PUBLICIDADEEMVÍDEO

38. CERTIFICAÇÕESGOOGLE

39. POS S IBILIDADES DO ADWORDS
PALAV RAS -CHAV E E CUSTO
MON TAN DO AN ÚN CIOS PARA CADA T IPO DE RE DE
AN ALIS E E OT IMIZAÇÃO
CE RT IFICAÇÃO GOOGLE

40. Você está pronto!
Dúvidas?

41. Mantenha contato!
renancaixeiro.com