O documento discute estratégias de anúncios no Facebook, incluindo segmentação de público-alvo, tipos de anúncios, métricas e otimização. Ele fornece detalhes sobre como criar campanhas para objetivos como cliques no site, conversões e engajamento, além de dicas sobre público, imagens, preços e testes.

1. FACEBOOK ADS
E SEGMENTAÇÃO
RENATO MELO - 2016

2. O FACEBOOK POSSUI TANTOS
USUÁRIOS QUE É IMPOSSÍVEL
FAZER UMA ESTRATÉGIA SEM
ANÚNCIOS.
88 milhões no Brasil
25 milhões em SP
1,1 milhão na Baixada
370 mil em Santos

3. FACEBOOK ADS
SEGMENTAÇÃO

4. TODA A CAMPANHA POSSUI UMA SEGMENTAÇÃO!
DADOS BÁSICOS:
•CIDADE, ESTADO OU PAÍS
•SEXO
•IDADE
•RELACIONAMENTO
•INTERESSES
•COMPORTAMENTOS

5. SUA MISSÃO É
ENCONTRAR O SEU
PÚBLICO.

6. INICIE PELO INSIGHTS

7. FAÇA O BRIEFING COM O SEU CLIENTE:
- QUEM COMPRA MAIS? HOMEM OU
MULHER? DE QUE IDADE?

8. USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH

9. USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH

10. SEJA PRECISO NO SEU
INTERESSE: SAPATO

11. SAPATO
FEMININO

12. SAPATO FEMININO
COM SALTO

13. FACEBOOK ADS
IMAGENS

14. QUALQUER IMAGEM SÓ
PODE TER 20% DE TEXTO!

15. E TAMBÉM:
USAR IMAGENS COM MUITA PELE OU NUDEZ
CITAR POLÍTICA, RAÇA, RELIGIÃO,
ORIENTAÇÃO SEXUAL, SINDICATO, ETC
MARKETING MULTINÍVEL
DISCURSO DE ÓDIO
OUTROS: FALSAS PROMESSAS, URLS
DIFERENTES, OBRIGAR CURTIR A PÁGINA,
VÍRUS, SPYWARE, MALWARE

16. FACEBOOK ADS
PESQUISAS E TEXTOS

17. PRATIQUE A CAUDA
LONGA
Curso de Inglês
Curso de Inglês em Santos
Curso de Inglês no Gonzaga

18. GOOGLE KEYWORD
PLANNER
Identifique produtos ou
serviços de maior
sucesso

19. Analise as palavras
no Übersuggest

20. Veja os
resultados sobre
o tema e seus
concorrentes.

21. Analise também os
conteúdos populares
do seu Google
Analytics

22. Vamos simular o planejamento de uma
escola de música.

23. 1. Faça uma lista de
produtos e serviços
da sua empresa

24. Serviços:
• Aula de Violino
• Aula de Violão
• Aula de Flauta
• Aula de Canto
• Aula de Guitarra
• Aula de Teclado
• Aula de Baixo
• Aula de Bateria

25. CAUDA LONGA DO MEU
FATURAMENTO
Guitarra
Teclado
Canto
Violão
Bateria
Baixo
Flauta
Violino

26. Planejador de
palavras-chave do
Google

27. Planejador de palavras-chave do Google

28. O que usar?
Aula de música
Escola de música
Conservatório de música

29. Número de buscas e valores sugeridos de
lance no leilão.

30. Agora, os serviços!
Aula ou Curso?

31. Aula
Número de buscas e valores sugeridos de
lance no leilão.

32. Curso
Número de buscas e valores sugeridos de
lance no leilão.

33. FACEBOOK ADS
TESTES AxB

35. Não ache, não
adivinhe:
TENHA CERTEZA!

36. •Matricule-se já
•Sem taxa de
matrícula
•Técnicas exclusivas
•Aprenda em 6 meses
•Matricule-se agora
•Descontos
exclusivos
•Técnicas incríveis
•Curso intensivo

37. •Headline
•Botões para conversão
•Imagens ou vídeos
•Descrições da oferta
•Tamanho e campos do
formulário
•Indicadores de
confiabilidade(testemunhos,
certificados, etc.)
Além do texto, o que
deve-se testar seu
site:

38. Teste A/B do site Resultados Digitais com
telefone e sem telefone no formulário.
Isto significa: Investir R$37,45 para ter o
mesmo resultado de um investimento de
R$100,00.

39. FACEBOOK ADS
INFORMAÇÕES ÚTEIS

40. QUANTO CUSTA?
CPC = CUSTO POR
CLIQUE/MAIS SEGURO
CPM = CUSTO POR
MIL VISUALIZAÇÕES –
SEGMENTAÇÕES MAIS
AMPLAS
CPMO = CUSTO POR
MIL VISUALIZAÇÕES
OTIMIZADO

41. CPC E CPM COMECE COM
LANCE ALTO, DEPOIS VÁ
DIMINUINDO...

42. LEILÃO: FIQUE
TRANQUILO.
FACEBOOK VAI
OTIMIZAR, PORÉM O
SEU LANCE PODE SER
SUPERIOR AO QUE
FACEBOOK IRÁ
GASTAR

43. QUANTO MAIOR CONVERSÃO E
ENGAJAMENTO, MENOR SERÁ O CPC E
MAIOR A TAXA DE ENTREGA.
CUIDADO COM A FREQUÊNCIA!

44. FÉRIAS ESCOLARES E FERIADOS: INVISTA NO MOBILE

45. CALENDÁRIO!
CONFIGURE INÍCIO E FIM
EVITE COMEÇAR DE NOITE,
NÃO ESPERE MUITO DE FDS E FERIADOS

46. NUNCA PAUSE UMA
CAMPANHA!!!

47. Escolha verba por dia ou
vitalícia.

48. Defina dias e horários a serem
exibidos.

49. TENHA COMO META ANÚNCIOS SEMPRE
ABAIXO DE 10 CENTAVOS POR CLIQUE.

50. Facebook está parando de
cobrar em dólar...

51. HOTEL
Feriado Corpus Christi
Em Paraty
PESQUISE, PLANEJE E CRIE O
DUAS OPÇÕES DE ANÚNCIO
bit.ly/senacplangoogle

52. ETAPA#1
ACESSANDO O PAINEL

53. Jamais clique no
botão
Boost/Impulso. Faça
o anúncio no painel
do Ads Manager.

55. Ou o Business Manager para Agências. Caso você
utilize Perfis de Empresas ou Grey Accounts.

56. ETAPA#2
DEFINA OS SEUS OBJETIVOS

57. Tipos de anúncios no
Facebook:
•Engajamento com Post;
•Like Ads;
•Dark Post;
•Cliques para o site;
•Conversões no site;
•Multi Produto;
•Instalações no App;
•Engajamento no App;
•Eventos;
•Anúncio por Proximidade;
•Ofertas;
•Visualizações de vídeo;
•Coluna direita;
•Remarketing;
•Público Personalizado.

58. Cuidado!
Nunca se prenda a
experiências ou ache que já
sabe o suficiente.
Facebook Ads =
•Pesquisa
•Testes
•Testes
•Testes
•Comprovação

60. #2.1
CLIQUES NO SITE

61. Enviar pessoas para o seu site. Este anúncio
não irá aparecer na sua fanpage.

62. Você pode colocar apenas uma imagem ou
fazer um anúncio com múltiplas imagens

63. Se você optar por uma única imagem, você
pode enviar até 6 opções para que o Facebook
avalie a que terá melhor resultado
1200 x 628 pixels

64. No título você pode utilizar até 25
caracteres.

65. Já no texto, são até 90 caracteres.

66. Já no texto, são até 90 caracteres.

67. Escolha também um botão CTA.
Mesmo que seja opcional, escolha
um deles!

68. Em opções avançadas você também pode
criar um texto de apoio abaixo do título.
Aqui você tem 200 caracteres disponíveis.

69. Para multi produto, você
pode incluir de 3 a 5
imagens.

70. São 25 caracteres para o
título.

71. E 30 caracteres para a
descrição.

72. Cada imagem pode ter um
url diferente.

73. Seu anúncio multi
produto pode ser
tradicional ou criativo.

74. #2.2
CONVERSÕES NO SITE

76. São Apenas estes 4 passos!
Criar um pixel Instale o pixel
no seu site
Configure seu
anúncio
Cheque suas
métricas

77. Você pode escolher
uma destas
categorias como
conversão.

78. Com o pixel, o
Facebook vai atrás de
pessoas que
costumam converter.

79. #2.3
ENGAJAMENTO

81. Escolha um post
para melhorar
sua
performance de
engajamento.

82. É interessante
desmarcar a
coluna da
direita neste
caso.

83. DARK POST:
bit.ly/senacdarkpost

84. #2.4
CURTIDAS

86. Você pode
escolher até 6
imagens e até
90 caracteres
para o texto.

87. Neste caso, a
imagem deve
ter 1.200 x 444
pixels.
1200 x 444 pixels

88. VOCÊ PODE FAZER ANÚNCIOS DE
CURTIDAS PRA QUEM MORA
PERTO OU FREQUENTA AS
REDONDEZAS.

90. #2.5
VÍDEOS

92. Você pode escolher um frame ou mandar
uma imagem para ser a miniatura.

93. ETAPA#3
DEFINA O SEU PÚBLICO

94. Segmentação:
Escolha as pessoas por
interesses precisos,
como as páginas...

95. SE FOR DIGITAR UM ENDEREÇO: 88, RUA
WASHINGTON, GUARUJÁ, SP

96. NOVIDADE: VOCÊ PODE ESCOLHER AS PESSOAS
PELO SEU COMPORTAMENTO DE COMPRAS OU
INTENÇÕES.

97. No painel de anúncios, vá em Audiências e
depois em criar audiências!

98. 1 – Lookalike
Basta selecionar a fanpage e escolher o tamanho do
público. Você pode aumentar o diminuir o raio de ação do
Facebook em encontrar pessoas semelhantes.

99. 2 – Público Customizado
Crie um público de acordo com a sua
audiência

100. – Data File: Lista de e-mails, telefones
celulares e ID’s de mobile e Facebook;

101. – Mailchimp: Coleta os dados da sua conta
do Mailchimp;

102. – Mobile App: Similar ao Lookalike, você
seleciona o seu app do Facebook para
colher os dados;

103. – Website: Um pequeno arquivo, similar ao cookie,
é instalado silenciosamente no computador do
visitante. Quando este visitante acessar o
Facebook novamente, a rede social irá gravar as
informações.

104. O Facebook fornece um código (acima)
para você instalar no <head> do seu site.

105. O Facebook fornece um código (acima)
para você instalar no <head> do seu site.

106. FACE ADS
NA PRÁTICA

107. Por onde começar?
Uma padaria de bairro
-Like Ads;
-Engajamento com
Publicações;
-Visualizações de vídeo;
-Anúncios por Proximidade.

108. PRIMEIRO DESAFIO!

109. Faça toda a
segmentação para esta
publicação no
domingo. Você tem
R$10

110. Faça toda a
segmentação para esta
publicação durante 1
semana. Você tem
R$50

112. FACEBOOK ADS
E SEGMENTAÇÃO
RENATO MELO - 2016