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Carregado porRicardo Martins
SEO - Otimização de Sites
O documento fornece uma introdução sobre o que é SEO (Otimização para mecanismos de busca), comparando-o com SEM (Marketing de mecanismos de busca). Explica brevemente as técnicas de otimização On Page (no próprio site) e Off Page (em outros sites), como títulos, meta tags e URLs amigáveis. Também recomenda ferramentas e sites de referência sobre o assunto.
SEO - Otimização de Sites
- 1. SEO Otimização deSites Ricardo Martins http://ricardomartins.info [email_address]
- 2. O que éSEO? Otimização de sites refere-se ao conjunto de técnicas e estratégias com o objetivo de melhorar o posicionamento de um site nas páginas de busca.
- 3. SEO não éSEM SEM = Search Engine Marketing Links patrocinados Aparecem no começo da pesquisa Custo por clique SEO = Search Engine Optimization Busca orgânica (natural) Sem custo Maior relevância Mais cliques
- 4. SEO não éSEM
- 5. SEO não éSEM
- 6. Mercado e CuriosidadesSEO No Brasil SEO é novidade Estima-se que no nosso país, menos de 1% dos sites tenham alguma otimização Nos EUA é um segmento que movimenta US$ 10 bilhões¹. ¹ Fonte: Livro - Google Marketing
- 7. Mercado e CuriosidadesSEO Cerca de 62% dos usuários param na primeira página de uma busca. O número vai para 90% até a terceira página. Google, Yahoo! e Microsoft detém mais de 90% das buscas realizadas na internet. Fonte: Jupiter Research em Livro SEO
- 8. Market Share deBusca Fonte: HitsLink.com Market Share Global – Dez, 2008
- 9. Market Share deBusca Market Share EUA Junho 2008
- 10. Market Share deBusca Dados de 2007 Fonte: SEO e Google Marketing (Livros)
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- 12. Categorias Off PageSEO Dependem das páginas externas, de outros sites. Não dependem totalmente de você. On Page SEO Otimizações que dependem do desenvolvedor, e são feitas no próprio site ou página
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- 14. <title>Título</title> O títuloda página é um dos fatores mais importantes Não utilize títulos repetidos em todas as páginas Use palavras-chave no título Crie títulos criativos
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- 16. <title>Título</title> Não usemais de 70 caracteres, pois desta forma seu título não aparecerá completo nas páginas de resultados. Evite usar caixa alta. Use o bom senso. Cada página deve ser tratada como única
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- 19. <meta name=“keywords” content=“palavras-chave”>Não use mais de 20 palavras-chave Há fontes que sugerem até 10 palavras Coloque as palavras por ordem de importância com seu conteúdo Se as palavras-chave estiverem presentes no conteúdo mostrado, melhor ainda Não repita suas palavras-chave E evite repetir palavras-chave em páginas diferentes também
- 20. <meta name=“keywords” content=“palavras-chave”>Utilize acentos e o português correto Está em dúvida entre o plural e o singular de uma palavra? Use o Google Trends para medir. (A seguir) Stop Words Existem palavras que a busca natural não considera. Geralmente são preposições e artigos como: a, o, de, para e um. Em inglês são palavras como: a, are, na, at, be, do, in, of, the e to.
- 21. Google Trends http://www.google.com/trendsCompare palavras-chave separando-as por vírgula
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- 23. <meta name=“keywords” content=“palavras-chave”>Não caia na tentação de usar palavras que trazem muitos acessos como “sexo”, “mp3”, “viagra”, “futebol” se este não for seu conteúdo. Seu site pode ser penalizado por isso.
- 24. <meta name=“ description” content=“descrição”>
- 25. <meta name=“ description” content=“descrição”> As regras para descrição são praticamente as mesmas da palavra-chave Não use mais de 150 caracteres na sua descrição Utilize uma para cada página e abuse das palavras-chave desde que não saia do contexto.
- 26. Ainda os <metas>O peso dos metas, assim como de todos os outros atributos, variam de acordo com a search engine. As meta tags devem ser inseriras dentro da tag <head>. A posição delas dentro do <head> é irrelevante. O que conta é a posição das palavras de seu conteúdo. Evite duplicar suas meta tags entre as páginas. Isso pode soar como conteúdo duplicado.
- 27. URL amigável URL’samigáveis possibilitam um fácil entendimento do conteúdo que será exibido Os crawlers também percebem e indexam informações do url do site. Veja a busca por “camera digital” A página > meusite.com.br/loja/dvd-homem-aranha-3-duplo.html tem muito mais relevância e sentido com o endereço acima que se usássemos o endereço abaixo: > meusite.com.br/loja/detalhe.aspx?p=rCqkXyDvkV6w
- 28. URL amigável Épossível que um endereço amigável corresponda a um arquivo em outro lugar do servidor. Por exemplo: O usuário chamou www.presentes.com/flores/ E o servidor entregou www.presentes.com/site2009/categoria.aspx?categoriaId=478415 – que seria um url nada amigável Sempre que possível, use palavras-chave no url da página. Ex: www.presentes.com/flores/rosa-vermelha.html
- 29. URL amigável Prefirausar o hífen ( - ) como separador ao invés de underline ( _ ), pois é melhor interpretado e não confunde com espaços. Ao mover um arquivo de lugar, crie uma página de redirecionamento permanente no lugar dela usando o header HTTP 301 ao invés de não colocar nada ou usar javascript. Obs: Cada linguagem tem um jeito diferente de alterar os headers da página.
- 30. URL amigável Emservidores Apache é possível criar regras de redirecionamento editando o arquivo .htaccess de cada diretório e ativando a extensão rewrite module (LoadModule rewrite_module modules/mod_rewrite.so no httpd.conf) Nos servidores que utilizam IIS é geralmente usado um protocolo ISAPI chamado ISAPI REWRITE www.isapirewrite.com O funcionamento é praticamente igual e utiliza expressões regulares
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- 32. Padrões Na web,existem padrões de desenvolvimento A W3C é o órgão que define tais padrões como HTML, CSS, e outros. O não uso de padrões pode não impedir o funcionamento de um site para o usuário final, mas dificulta o entendimento para um robô de busca. Veja se seu site obedece os padrões no site http:// validator . w3c .org/
- 33. Use HTML Asferramentas de busca lêem apenas texto/html Evite o uso de JavaScript, Flash, Plugins, Pop-up onde não for necessário, principalmente nos menus e links. Alguns crawlers já conseguem ler conteúdo em animações flash, mas dificilmente um site desenvolvido totalmente em flash estará nos primeiros resultados. Os crawlers raramente lêem javascript. Portanto, não use javascript ou flash para fazer um link a outra página importante. Prefira sempre o tradicional <a href...
- 34. Usabilidade Lembre-se queantes dos crawlers, o usuário é nossa prioridade. Lembre-se que pessoas com deficiências visuais utilizam programas leitores de tela, e estes também não conseguem ler conteúdo em flashes e imagens que não tenham a propriedade de texto alternativo definida (alt). ex: <img src=“navio.jpg” alt=“Navio de carga” />
- 35. Como os crawlersvêem meu site? Como mencionamos, os robôs vêem apenas o texto disponível. Portanto uma maneira de vermos como ele, é usar um navegador de texto puro. Uma das alternativas é o Lynx disponível em http://lynx.isc.org/ Outra opção é ver a página de cache do nosso site digitando “cache:meusite.com.br” (sem aspas) na caixa de busca do Google. No Yahoo! existe o Site Explorer que mostra todas as páginas indexadas. Acesse-o em: http://siteexplorer.search.yahoo.com/
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- 37. Usabilidade O tempoque uma página leva para carregar também é relevante. Use páginas leves Separe corretamente seu conteúdo Verifique o tamanho das imagens Verifique o excesso de Javascripts, estilos e elementos desnecessários que não são utilizados em todas as páginas
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- 39. Domínios O domíniotambém influencia na ordem dos resultados Um dos fatores de relevância é a idade do domínio e a data de vencimento do mesmo. Os buscadores entendem isso como fator de confiança. Ex: se seu site é antigo, ele é mais confiável. O mesmo ocorre pra data de expiração. Se sua ‘marca’ está registrada até 2020, significa que pretende ficar mais tempo no mercado que o concorrente que vence em 2010. Palavras-chave no nome do domínio também são relevantes e ajudam na posição.
- 40. Domínios Palavras-chave nonome do domínio também são relevantes e ajudam na posição. Evite hospedar seu site em lugares gratuitos, pois o endereço fica sendo sempre o mesmo para vários conteúdos. Ex: meusite.blogspot.com O TLD (.com.br, .com, etc) não tem influencia no posicionamento, mas é usado pra diferenciar o idioma.
- 41. Page Rank OPage Rank foi por muito tempo o principal fator de relevância nos buscadores O PR faz uma avaliação objetiva da importância das páginas web, numa equação de mais de 500 milhões de variáveis e 2 bilhões de termos O PR considera os links que uma página recebe como fator de relevância, pois entende que se uma página recebe muitos links, ela é relevante
- 42. Page Rank Sea página X tem um link para pagina Y, é computado 1 voto a favor da página Y O PageRank também considera a importância de cada voto. O texto que está no anchor também é extremamente relevante. Ou seja, se uma página importante tem o texto “Hotel em São Paulo” linkando para www.hotel.com.br , uma busca por este termo seria altamente relevante para o site acima e melhoraria sua posição no resultado.
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- 44. Robots O Robotsé um pequeno arquivo colocado na raíz do site para auxiliar os buscadores a indexar suas págnas No Robots.txt também é possível restringir determinados diretórios, com a finalidade de dizer ao buscador quais paginas não serão indexadas É possível criar regras diferentes para cada buscador
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- 46. Robots Gerador deRobots.txt do Google
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- 48. Sitemaps Sitemap éuma representação hierárquica da estrutura de um site, composta por páginas web. O sitemap é outro arquivo colocado geralmente na raíz do site, no formato .xml. O SITEMAP.XML deve conter informações de todas ou das principais páginas do site, com o endereço e peso/importância de cada uma.
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- 51. Yahoo! Site Explorerhttp://siteexplorer.search.yahoo.com
- 52. Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools
- 53. Outras Ferramentas 136ferramentas SEO online e gratuitas http://www.seocompany.ca/tool/seo-tools.html SEO Score Tool http://website.grader.com/
- 54. Sites de Referênciawww.seomaster.com www.mundoseo.com.br/blog www.seocast.com.br
- 55. Livros recomendados SEO– Otimização de Sites Paulo Rodrigo Teixeira Google Marketing Conrado Adolpho Vaz
- 56. Obrigado Apresentação disponívelem http://ricardomartins.info/ Contato: [email_address]