O documento discute a Rede de Display do Google Adwords, que permite anúncios patrocinados em sites além da rede de pesquisa. Apresenta os tipos de links patrocinados e o leilão de palavras-chave, além de formatos de anúncios, segmentação e dicas para otimizar campanhas na rede de display.

1. Rede de Display do Google Adwords - GDN
Links Patrocinados além da rede de Pesquisa

2. Ricardo Marsili
• Mais de 9 anos de experiência com Marketing Digital e Gerência de Projetos Web;
• Atuou em projetos para clientes como: Infoglobo, Unimed, F/Nazca, Embratel, NET
Serviços, Chemtech, Ricoh Brasil, L´Oréal, Odebrecht e CBV;
• Formado em Administração pela PUC-RJ. MBA em Marketing pela FGV-RJ;
• Sócio da agência digital M2BR;
• Diretor de Cursos e Eventos da Abradi-RJ
• Professor da Pós-Graduação em Marketing Digital e do MBA em comércio eletrônico
do Instituto Infnet;
• Idealizador e professor das edições do Curso SEOCIAL.
APAIXONADO POR INTERNET e MARKETING DIGITAL!

3. Google Adwords Básico
01

4. O que são os Links Patrocinados? O que é SEM?

5. O que são os Links Patrocinados no Google?
• Anunciantes criam sua conta no Google Adwords e “compram” palavras que tem
forte relação com seus produtos ou serviços (Modelo PPC – Pague por clique).
• Os clientes acessam o Google e procuram mais sobre produtos e serviços que
queiram consumir no momento.
• O Google exibe resultados relevantes para a pesquisa do cliente, tanto em sua
forma “natural” quanto em sua forma patrocinada.
• Em sua forma patrocinada, o Google promove um leilão entre os anunciantes
interessados em aparecer para determinada palavra-chave e os classifica de acordo
com o resultado desta disputa.
• O anunciante só é cobrado quando algum cliente clica efetivamente em um de seus
anúncios. As impressões (exibições) não são cobradas.

6. Vantagens competitivas dos Links Patrocinados no Google:
1. Sistema PPC – Pague por click;
2. Segmentação variada por localidade, dia, horário, tipo de dispositivo, etc;
3. Timing exato, ou seja, anúncios aparecem quando os usuários estão buscando
pelos produtos ou serviços;
4. Agilidade e dinamismo na criação, edição e exclusão de campanhas. Interface
toda online, sem necessidade de intermediários;
5. Possibilidade de testar diferentes versões de anúncios ao mesmo tempo para
definir qual é o que traz melhor resultado;
6. Inclusão de anúncios em diversos formatos na Rede de Display;
7. Custo muito reduzido para entrar e possibilidade de campanhas com pouca verba;
8. Definição de orçamento diário máximo, para que a verba seja distribuída de
maneira uniforme ao longo do período da campanha;
9. Acesso imediato a relatórios e ao desempenho da campanha.

7. 02 Tipos de Links Patrocinados e Leilão

8. Por palavra-chave:

9. Por assunto (segmentação contextual) e/ou Canal:

10. Por perfil:

11. Leilão Simplificado de Palavras-Chave
João, Maria, Caio e Joselito querem aparecer nas buscas para a palavra “brinquedo” no
Google. Os valores que estão dispostos a pagar no máximo (CPC Máximo) por cada clique
estão descritos abaixo:
• Joselito – R$ 4,00;
• Maria – R$ 1,00;
• João – R$ 0,75;
• Caio – R$ 0,50.
→ O Google cobrará apenas R$ 0,01 a mais que o lance máximo do seu concorrente.

12. Leilão Simplificado de Palavras-Chave
O CPC (custo por clique) efetivo será:
• Joselito – R$ 1,01;
• Maria – R$ 0,76;
• João – R$ 0,51;
• Caio – Lance mínimo definido pelo
Google para participar do leilão (R$
0,02 é o menor possível).

13. Índice de Qualidade
• Nota dada pelo Google para cada palavra-chave, que varia de 1 a 10.
• Os 3 fatores principais para o cálculo da nota são: CTR da palavra-chave a qualidade da
página de destino e relevância com o anúncio exibido
• A mesma palavra-chave, por exemplo, pode ter notas diferentes dependendo do Grupo de
anúncios que ela esteja inserida;

14. Rede de Display
03

15. O que é rede de Display?
• É a rede de parceiros do
Google, ou seja, sites que
permitem que os anúncios do
Adwords seja exibidos em suas
páginas em troca de uma
participação no valor pago pelo
anunciante.
• Diferente da Rede de
Pesquisa, a Rede de Display não
trabalha com buscas diretas por
palavra-chave.
• De uma forma geral, a
tecnologia Google define os
anúncios mais relevantes para
cada parceiro e os exibe de
maneira automática.

16. Qual o formato dos anúncios na GDN?
• Anúncios Gráficos (JPG, PNG, GIF);
• Anúncios de Texto;
• Anúncios com animação em Flash.
• Anúncios especiais para Celular;
• Vídeos.

17. Segmentação - Contextual
Fonte: Google – Rede de Display , o básico

18. Segmentação - Tópicos
Fonte: Google – Rede de Display , o básico

19. Segmentação - Categoria de Interesse
Fonte: Google – Rede de Display , o básico

20. Segmentação - Seleção Manual de Canais
Fonte: Google – Rede de Display , o básico

21. Segmentação - Remarketing
https://www.youtube.com/watch?v=40Yrq2hcS5g

22. Rede de Display - Múltiplas Segmentações
• Em cada grupo de anúncio, existe a possibilidade de
definir uma segmentação.
• É possível definir mais de uma segmentação,
podendo aumentar a amplitude ou diminuir, caso seja
a intersecção entre os conjuntos.
• Seria viável, por exemplo, definir que um anúncio só
deve aparecer no “Mundo do Marketing”, para
usuários do sexo masculino e para matérias falando de
marketing esportivo (segmentação contextual).

23. Formatos de Anúncios em Vídeo e para Youtube
Youtube True View
• In Stream - Os espectadores assistem a
cinco segundos de seu vídeo e podem
continuar assistindo ou ignorá-lo.
• Youtube Pesquisa: Os anúncios na pesquisa
aparecem acima ou à direita do resultado
normal na página de resultados de
pesquisa.
• Youtube Display : Os anúncios em Display
são exibidos ao lado de outros vídeos do
YouTube ou em sites da Rede de Display do
Google que correspondam a seu público-
alvo..

24. Dicas Finais
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25. DICAS FINAIS
Por quê contratar uma agência qualificada – e certificada?
Os Parceiros certificados do Google investiram tempo em treinamento e uso do Google AdWords para se
tornarem certificados. Usar a experiência que adquiriram trará benefícios para suas campanhas e ajudará a
gerar novos leads e novos negócios.
Para verificar a nossa certificação, vá para: http://bit.ly/Cerificado-Google

26. DICAS FINAIS
• Tenha um planejamento definido e tire o máximo
de proveito das configurações de segmentação das
campanhas;
• Mantenha o foco em aumentar o índice de
qualidade das palavras e a taxa de conversão da
campanha em geral;
• Saiba quais palavras-chave são mais rentáveis e
concentre sua otimização nelas;
• Faça sempre a rotação de anúncios de texto e
gráficos, para saber quais são os que geram os
melhores resultados.
• Testes, testes e mais testes. Sempre!

27. OBRIGADO!!!
ricardo@marsili.com.br
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