Pós-Graduação em Tecnologias para a Comunicação e Inovação Empresarial - Comunicação Web - Search Engine Marketing - Diogo Valente
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O documento discute Search Engine Marketing (SEM) e fornece detalhes sobre como criar campanhas no Google AdWords e Facebook Ads. Ele explica conceitos-chave de SEM como keywords, anúncios, segmentação de audiência e formatos de anúncios em plataformas como Google e Facebook. Além disso, fornece um passo a passo de como configurar uma campanha em cada plataforma.
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- 1. w w Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing http://www.diogovalente.com/ Search Engine Marketing Google Search SearchSearch Search Engine Marketing SEM
- 2. w w Objectivos da Sessão Introdução ao Search Engine Marketing Conhecer os conceitos básicos de Search Engine Marketing assim como as principais práticas para criação de campanhas.. mais www.sem.com Criação de Campanhas em Google AdWords Criação passo-a-passo de uma Campanha de Google AdWords, com todas as suas especificações.. mais www.adwords-google.com/ Criação de Campanhas em Facebook Ads Conhecer os principais tipos de anúncios no Facebook e Criação de uma Campanha em Facebook Ads.. mais www.facebook-ads.com http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing
- 3. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Quotas de Mercado dos Motores de Busca
- 4. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Resultados Organicos vs. Pagos Pago Orgânico
- 5. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Search engine marketing, or SEM, is a form of Internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine results. en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing Search Engine Marketing The process of marketing a web site on search engines, including search engine optimization, submitting your site to the search engines and directories for organic listings, pay per inclusion, pay per click, banner ads or any other marketing programs offered by search engines. www.getonsearchengines.com/kb-search-engine-marketing-glossary.php
- 6. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing A set of marketing methods to increase the visibility of a website in search engine results pages (SERPs). www.thenationtraffic.com/glossary.html The process of building and marketing a site with the goal of improving its position in search engine results. ... searchenginewatch.com/define Utilizing Search Engine Optimization (SEO) and paid advertising for improved search engine results. www.activemedia.com/online_marketing_glossary.shtml Search Engine Marketing
- 7. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Cliques É o número de Cliques que um anúncio recebe desde o momento em que está activo e que encaminha para o website Impressões É o número de vezes que o anúncio é exibido no computador ou dispositivo móvel Taxa de Cliques (CTR - click through rate) É o número de cliques recebidos por um anúncio dividido pelo número de vezes que ele é exibido (impressões). Dados percentuais. Recomendação mín. 1%; Posição Média do Anúncio É média entre as posições que ele saiu na página de resultados do Google. A primeira página da Google contempla 11 posições. Se o anúncio aparece com uma média de 12 em diante, ele não está a aparecer na primeira página. Glossário de SEM
- 8. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Keywords Palavras, frases ou termos Duas ou três palavras com especificidades Exemplo TV x TV LED 42 SAMSUMG Ferramenta: Keyword Tool Estrutura de SEM
- 9. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Estrutura de SEM
- 10. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Índice de Qualidade Base do funcionamento Premeia anúncios relevantes e de qualidade Objectivo: Melhorar Posições Reduzir Custos Estrutura de SEM
- 11. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Definir Locais e Idiomas Definir a região geográfica de actuação (cidades a país) , idiomas e segmentações avançadas (IP, GPS, termos com localidades) É possível excluir áreas por IP ou intenção de pesquisa. Criar um Campanha em Adwords
- 12. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Redes Escolha os locais em que os anúncios irão aparecer: Search vs. Display Display Alcance Amplo: segmentação contextual Display Alcance Específico: segmentação contextual x canal específico Criar um Campanha em Adwords
- 13. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Rede de Display da Google Anúncios relacionados com conteúdo de sites parceiros
- 14. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Rede de Display – Nicho/Verticais Anúncios relacionados com conteúdo de sites parceiros
- 15. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Aparelhos Defina entre desktops/laptops, smartphones e tablets Criar um Campanha em Adwords
- 16. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Orçamento Como investir o budget? CPC, CPM ou CPA? Criar um Campanha em Adwords
- 17. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Orçamento Com base na pesquisa na ferramenta de palavras-chave, deve-se definir um “bid” médio para cada clique, impressão ou acção. O orçamento, entenda que ele é diário (não há outra forma) e assim deve-se fazer uma projecção de 30 dias para não gastar todo o investimento de uma vez. Criar um Campanha em Adwords
- 18. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Exibição Padrão ou Acelerada Padrão: Assegura que o valor diário é utilizado durante os três períodos: Manhã, tarde e noite. Acelerada: Consome tudo de uma vez. Exemplo: Pizzaria Domingo a Noite Criar um Campanha em Adwords
- 19. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Extensões de Anúncios e Configurações Avançadas Extensões de Anúncios Local; Sitelinks, Click to Call, Social Configurações Avançadas Programação: Horários e Prazos Rotação e Limite de Impressões no CPM Bid Demográfico Configurações do Google Plus Optimização Automática da Rede Display (com acompanhamento de conversões) Criar um Campanha em Adwords
- 20. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Anúncios Gráficos e para Dispositivos Móveis Anúncios Gráficos GIF, JPG, PNG e SWF: Criar banners nos formatos pré-definidos e fazer o upload da imagem Criar um Campanha em Adwords
- 21. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Anúncios Gráficos e para Dispositivos Móveis Anúncios para dispositivos móveis (Google AdMob) Em texto ou imagem. Criar um Campanha em Adwords
- 22. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Correspondência exata: [palavra-chave] Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exacta Correspondência ampla: palavra-chave Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes. O modificador de correspondência ampla também pode ser usado para refinar ainda mais suas correspondências amplas de palavras-chave: +palavra-chave. As Keywords podem ser…
- 23. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Correspondência de frase: "palavra-chave" Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exacta Correspondência negativa: -palavra-chave Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo As Keywords podem ser…
- 24. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads
- 25. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads confiam na TV, no rádio e no jornal confiam na divulgação boca a boca de amigos e familiares 92% 47% Acabei de comprar isso por US$ 300,00. Confira!
- 26. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads - Segmentação Pessoal •Cidade/Estado/CEP •Aniversário •Educação •Local de trabalho •Status de relacionamento Redes sociais •Opções “Curtir” e interesses •Conexões de amigos •Atividade (por exemplo, check- ins) •Intenção Dados demográficos •Idade •Sexo
- 27. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Sponsored SotriesAds Mensagens pagas vindo empresas. Este formato pode incluir contexto social sobre amigos. Mensagens provenientes de amigos que interagiram ou se relacionaram com uma marca. Tipos de Anúncios
- 28. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads - Exemplos É exibido às pessoas com maior probabilidade de considerá-lo útil.
- 29. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Sponsored Stories - Exemplos As pessoas são influenciadas pelos likes e conexões de seus amigos.
- 30. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads – Promoted Posts
- 31. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads - Ofers Potencializar Vendas ou benefícios para a sua audiencia. São 3 Tipos de Ofertas: Somente na loja: as pessoas podem apresentar aos funcionários do seu estabelecimento o e-mail da oferta impresso ou na ecrã do seu smartphones Na loja e on-line: as pessoas podem resgatar no seu estabelecimento ou no site Somente on-line: as pessoas podem resgatar sua oferta somente acessando o site
- 32. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads - Localização Lado Direito Feed de Noticia
- 33. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads – Outros formatos Busca Patrocinada Log Out
- 34. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads - Mobile Feed de Notícias
- 35. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads – Criar um Anúncio
- 36. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads – Criar um Anúncio
- 37. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing Facebook Ads – Criar um Anúncio
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- 39. w w http://www.diogovalente.com/ Google Search SearchSearch Bom Trabalho Obrigado Sessão Assíncrona #8 – Search Engine Marketing Search Engine Marketing