1) O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso do Google AdWords para anúncios pagos. 2) É fornecida uma metodologia detalhada para criar uma campanha bem-sucedida no AdWords, começando com o estabelecimento de objetivos e selecionando palavras-chave relevantes. 3) A execução da campanha é explicada, assim como a gestão e relatórios para otimizar os resultados ao longo do tempo.

1. Junior, Ariovaldo MirandaMarcio Okabe

2. O Google sabe os desejos das pessoasQual o seu desejo?

3. QUAL É O SEU NICHO?Mercado de NichosMKT de MassaMercado de massa x mercado de NichoA Cauda Longa (Chris Anderson)‏CâmerasDigitaisCelularesbicicletainfantilnova lei estagiarioaula ingles online

4. Caudalongapara BUSCAFoque nos NICHOS de palavras4

5. Ciclo de Vida do Produto / Mercado$$Desenvol-vimentoIntroduçãoCrescimentoMaturidadeDeclínioVendasLucroTempo0É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES

6. VisãogeralO que é Google AdWords?ObjetivodacampanhaEstratégiadacampanhaMetodologiaExecuçãoGestão e Relatórios

7. O que é o Google Adwords?“O Google AdWords é o programa de publicidade do Google. Com o AdWords você pode criar anúncios simples e eficazes, e exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações relacionadas com seu negócio online... publicidade baseada em palavras-chave.”

8. Exemplo: CommitNatural Search ouBuscaorgânica(SEO – Search Engine Optimization)Paid Search ouBuscaPaga (Links Patrocinados)

9. ObjetivodacampanhaAntes de levantarpotenciaispalavras-chave e fazeranúncios, DEFINA o OBJETIVO DE SUA CAMPANHA e se possívelsuas METAS, poisistoinfluenciarádiretamentenosresultados de suacampanha e determinará o quedeve ser perseguidoporquemirágerenciar a campanha

10. ObjetivodaCampanha IIPossíveisObjetivos e MetasImplicaçõesdadefinição de objetivos e metasSe o seuobjetivo for gerar Leads ouVendas, terá de inserir um código do Google emumaououtrapágina de seu siteTodososenvolvidosterão o mesmofoco

11. ObjetivodaCampanha III

12. EstratégiadaCampanha“O fator mais importante na relevância e classificação de um anúncio do AdWords é sua qualidade, também chamada de Índice de qualidade. Essa medida é o mais forte indício da opinião do usuário sobre a utilidade de um anúncio e é crucial para o modelo de preços de custo por clique (CPC) do AdWords.”O que é o Índice de Qualidade?“O AdWords usa uma variável dinâmica chamada "Índice de qualidade" para avaliar a relevância das palavras-chave.” O queinfluencia o Índice de Qualidade?“O Índice de qualidade se baseia na CTR (Clickthrough Rate - Taxa de cliques) da palavra-chave no Google, na relevância do texto do anúncio, da palavra-chave da página de destino e em vários outros fatores de relevância.”

13. EstratégiadaCampanha IIPosicionamento: “Em geral, quanto mais alto for o Índice de qualidade, mais baixos serão seus custos e melhor será a posição do seu anúncio.”Conclusão: Devemosiniciar a campanha com um Alto CPC

14. EstratégiadaCampanha IIComo o Google classifica os anúncios?http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ

15. Estratégiadacampanha IIIO queinfluencia o CTR(%)?Palavras-chaveDescrição do anúncioPosicionamento do anúncioO Índice de QualidadePalavras-chaveAnúnciosPágina de destinoComo obter um alto Índice de Qualidade?Palavras-chaveespecíficas e bemagrupadasAnúnciosespecíficos com descriçõesclaras e diretasLanding pages específicasO Índice de Qualidade e o meuobjetivoAtuenosfatoresqueinfluenciam o Índice de Qualidade de acordo com o Objetivo de suaCampanhaCTRÍndice de Qualidade

16. Estratégiadacampanha IVResumoAlto CTR ( Taxa de Clique)Palavras-chaveespecíficas e bemagrupadasAnúnciosespecíficos com descriçõesclaras e diretasLanding pages específicas

17. MetodologiaLevantamento de Palavras-chave:Levanteumalistainicial com base naspalavras de seu sitePesquise o site daconcorrênciaparaobter novas palavrasUtilize a ferramenta de Palavras-chave do Google a partirdalistalevantadainicialmenteOrganize a listacompleta de palavras-chaveemgrupos/nichosespecíficosquetenham a mesmaideialógica (Seja o maisespecíficopossível)

18. Exemplo CommitObjetivo: Gerarvenda no site em especial de vídeosmotivacionaisMeta: Gerar 1.000 vendas/mêsTerei de colocaralgumcódigo do Google no site? Sim

19. Passo 1 – Análise do site da Commit

20. Passo 2 – Análisedaconcorrência

21. Passo 2 – Análisedaconcorrência II

22. Passo 3 – Ferramenta de palavras-chave do Google As palavras-chavelevantadasnospassos 1 e 2 devem ser inseridasem:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalElanosmostrará o VOLUME HISTÓRICO de buscasQuantomaior o volume  Maior a importânciadapalavra

23. Passo 3 – Ferramenta de palavras-chave do Google IIA listageradapelaferramenta de palavras-chavedeve ser baixadaem um arquivo excel juntamente com a quantidade de buscasparaquesejafeito o agrupamentoporgrupos/nichoslógicos

24. Passo 3 – Ferramenta de Palavras-Chavehttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalComo funcionaDescubra novas palavras-chave a partir de palavras, frases ou URLs.Principais informaçõesVolume de busca mensal

25. CPC (custo por clique) médio

26. Concorrência do anunciantePasso 3 – Ferramenta de Palavras-Chave - Indicadoreshttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalVolume de busca mensalMédia de buscas por mêsCPC médio estimadoCusto por clique médio estimado.Concorrência do anuncianteIndica a quantidade de anunciantes interessados na mesma palavra.

27. Passo 3 – Palavras-Chave – Tipos de correspondênciahttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalDefine se o anúncio será exibido ou não dependendo da correspondência.Ampla: palavra-chaveNão importa a ORDEM das palavrasFrase: “palavra-chave”As palavras devem estar na sequênciaExata: [palavra-chave]Além da sequência exata, não podem ser digitada outras palavras na buscaNegativa: -palavra-chaveSe a palavra for pesquisada, o anúncio não aparece

28. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/NichoslógicosAlgunsGrupos/Nichoslógicos:CommitTreinamento (Vendas, RH etc)DVD`s (Treinamento)Vídeos (Motivacionais, Treinamento etc)MotivaçãoVendasCursosPalestrasAutores (Prof. Marins, Daniel Godri etc)ProdutosDigitaisLivros/Áudio/CD`s

29. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/Nichoslógicos

30. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/NichoslógicosGrupo – Professor Marins

31. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/NichoslógicosTendências

32. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/NichoslógicosAgrupamentosfinalizados

33. Execução

34. Execução

35. Execução

36. Execução

37. Execução

38. Execução

39. Google AnalyticsO Google Analytics permite visualizar:VisitasPáginas por visitaTempo médio no site% de novas visitasTaxa de rejeição

40. ExecuçãoCom a listaestruturada e formatadadevemosutilizar a ferramenta GoogleEditor parasubir a campanha:“O AdWords Editor é um aplicativo gratuito de área de trabalho para o gerenciamento de campanhas do AdWords. Se você possuir um grande número de campanhas ou palavras-chave, ou se gerenciar várias contas, o AdWords Editor pode ajudar você a economizar tempo e a otimizar seu fluxo de trabalho. ”Para baixar em seu computador acesse: http://www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor/

41. execução

42. Execução

43. Execução

44. Gestão e RelatóriosLance manual vs. lance automático

45. Gestão e Relatórios

46. Gestão e Relatórios

47. Gestão e Relatórios

48. Gestão e Relatórios

49. Gestão e Relatórios

50. Gestão e Relatórios

51. Gestão e Relatórios

52. Gestão e Relatórios

53. Gestão e Relatórios

54. Gestão e Relatórios

55. Gestão e Relatórios

56. O futuro das organizações - e nações - dependerácadavezmais de suacapacidade de aprendercoletivamente. Peter SengeObrigado!Armijr@gmail.comAriovaldo Miranda Juniormarcio@konfide.com.brMarcio Okabecursoadwords.wordpress.com

57. Livros

58. Sites e SoftwaresGoogle Insights for Search - www.google.com/insights/searchComparaaté 5 palavras-chaveaolongo do tempo.Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware quefacilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existemmuitascampanhas.Google Analytics - www.google.com/analyticsAcessoaosrelatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessáriofazer o cadastro e solicitar a inclusão do script emtodas as páginas do site.AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware quefacilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existemmuitascampanhas.Advanced Web e Web CEOSoftwaresquerastreiama a posição do site no Google paradiversaspalavras-chave.Ver artigocomparativo >>

59. Gestão de Marketing OnlineGestores/SóciosSUA EMPRESAPlanejamento estratégicoAtividades do Dia-a-DiaEquipe INTERNA- Equipe comercial- MarketingGestão e treinamento- Treinamento- ProcessosOutros Fornecedores- Designers- Google- Loja Virtual- Seleção- Gerenciamento

60. Campanhas, anúncios e palavras-chaveAnúnciosAnúncios (1)AnúnciosAnúncios (2)AnúnciosAnúncios (3)Palavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chaveCampanhasLocalidadesOrçamentoPeríodo e HoráriosNUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentesIdiomas

61. Conteúdo - Curva de palavras-chavenotebook1BuscasNotebook hp2Notebook hppavillion3Números de páginas60

62. Código de ConversãoClique na aba ACOMPANHAMENTO DE CONVERSAO

63. Código de ConversãoCONFIGURANDO A CONVERSAO