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Manual de Identidade Visual
               comunicação
_Introdução                     _Aplicação em Papelaria
               Atelier Comunicação   03        Cartão de visita     18

                                               Papel Timbrado       19

          _A Marca                             Envelope             20
               Conceito              04



          _Aplicação da Marca
               Construção            07

               Assinaturas           11

               Cores                 13

               Código Cromático      15

               Código Tipográfico    16

               Proibitivas           17
Sumário
exclusividade Hand-made Parceria
                                    criatividade hand-made cliente
Atelier Comunicação




                                    sob medida comunicação atenção
                                    A Atelier Comunicação não é só uma agência de
                                    publicidade. É muito mais do que isso. É um lugar para o
                                    cliente expressar suas ideias, onde suas peças suas peças
                                    são confeccionadas com exclusividade, tornando sua
                                    comunicação única e sob medida.


                                    A agência tem expertise em moda, por esse motivo toda
                                    sua identidade visual foi desenvolvida com foco nas
                      comunicação
                                    tendências vigentes.
ç




                                                                                                03
O Logotipo
             O logotipo foi confeccionado com base na fonte Futura     A fonte Futura é também um símbolo do modernismo e
             Md Bt. O motivo da escolha dessa fonte é devido as suas   do movimento Bauhaus, contendo uma idéia bem fixa de
             formas e o que elas representam. Além de ser uma fonte    elegante modernidade na sua forma. O que reflete um
             bem acabada e com boa legibilidade (não contém            dos apectos que a agência pretende passar: o de ser
             características como ornamentação ou serifa) ela não      moderna, estar sempre atualizada e a par das tendências
             ofusca outros elementos, valorizando o símbolo da         do mercado.
             marca.
  Conceito




             Futura Md Bt




                                                                       comunicação
A Marca




                                                                                                                                 04
O Símbolo
             O símbolo é composto por três formas distintas que          representando o conceito de unicidade. Por representar
             remetem a três impressões digitais. A impressão digital é   essa idéia, foi desenvolvido o símbolo remetendo a forma.
             diferente em cada ser humano,
  Conceito




                   Figura da Digital
                          A impressão
                     digital representa
                         o conceito de
                             unicidade.
A Marca




                                                                                                                                     05
As Cores




             _Comunicação                            _Harmonia                                  _Respeito
  Conceito




               O Laranja é a cor da comunicação,      O lilás é um roxo pendendo mais            O verde é a cor universal da
               do calor efetivo, do equilíbrio, da    para o azul. Significa espiritualidade,    natureza. Cor calma, que não se
               segurança, da confiança. É cor das     respeito,   dignidade,    sinceridade,     dirige para nenhuma direção nem
               pessoas que crêem que tudo é           transformação e intuição, portanto,        encerra algum elemento de alegria
               possível.   Estimula    otimismo,      uma cor metafísica.                        ou paixão. O verde mais amarelado
               generosidade, entusiasmo.                                                         sugere uma força ativa, um
                                                                                                 aspecto ensolarado.
A Marca




                                                                                                                                     06
Malha Construtiva
      Construção
Aplicação da Marca




                     Para o desenvolvimento do logotipo usamos como
                     referência a família tipográfica Futura Md Bt em caixa alta.




                                                                                    07
Área de proteção
      Construção




                                                                                  comunicação
Aplicação da Marca




                     A referência para definir o espaço mínimo da área de não
                     interferência da marca será a letra T do logotipo Atelier.
                     Cria-se dessa forma um módulo que será usado para
                     definir a área de proteção da marca.
                                                                                  comunicação
                     Essas medidas deverão ser respeitadas afim de manter a
                     integridade da marca.




                                                                                                08
Área de proteção
      Construção




                                        comunicação
Aplicação da Marca




                                        comunicação




                                                      09
Redução
                     A marca Atelier está sujeita a um tamanho mínimo de                 logotipo é de X mm, Xmm para o símbolo e Xmm para
      Construção


                     aplicação. Para preservar a legibilidade da marca e devido          assinatura principal. Em alguns casos a redução menor se
                     ao símbolo detalhado, a redução recomendada para o                  faz necessária, porém sua legibilidade se compromete.




                     _Redução recomendada
Aplicação da Marca




                                               comunicação


                                            x mm
                                                                                  x mm                                    comunicação


                                                                                                                        x mm


                     _Redução máxima


                                                  comunicação




                                               x mm
                                                                                  x mm                                    comunicação



                                                                                                                       x mm




                                                                                                                                                    10
Assinaturas
      Assinaturas



                     _Principal                 _Vertical             _Vertical 2




                                                        comunicação
Aplicação da Marca




                                  comunicação




                                                                                    11
Assinaturas
      Assinaturas



                     _Horizontal   _Em peças publicitárias

                                               Peças publicitárias desenvolvidas pela agência
                                               podem ser assinadas pela marca através do
                                               logotipo Atelier usado verticalmente com 50%
                                               de opacidade no canto inferior ou superior
                                               esquerdo da peça.
Aplicação da Marca




                                                                                                12
Positivo e negativo_Acromático
                     Opções acromáticas. Essas opções devem ser usadas
                     quando a aplicação da marca não for possível em seu
                     padrão cromático.
     Cores
Aplicação da Marca




                                                            comunicação    comunicação




                                                                                         13
Luminosidade
                     Como a marca deve ser aplicado em diferentes cores. Em
                     muitos casos, devido as cores do símbolo, a marca se
                     comporta acromaticamente.
     Cores




                                                                                      comunicação   comunicação
Aplicação da Marca




                                            comunicação                 comunicação   comunicação   comunicação




                                             comunicação                comunicação   comunicação   comunicação




                                                                                                                  14
Código Cromático
                        _Símbolo

                        _Laranja Atelier                        _Verde Atelier
                         C    0%         R   96    PANTONE       C   23%         R   217   PANTONE
                         M   62%         G   122     1665 C      M    0%         G   222     397 C
                         Y   97%         B    0                  Y   90%         B   33
                         K    0%                                 K    0%




                        _Azul Atelier
Aplicação da Marca




                         C   51%         R   156   PANTONE
                         M   46%         G   143     2655 C
                         Y    0%         B   255
                         K    0%




                        _Logotipo

                        _Cinza Atelier
                         C   66%         R   63    PANTONE
                         M   56%         G   63    DS 325-2 C
                         Y   33%         B   63
                         K   58%



                                                                                                     15
Código Tipográfico
                          Código Tipográfico
                          A fonte padrão para textos adotados nas peças
                          institucionais e na papelaria da agência devem ser
                          preferencialmente da família Frutiger. Enquanto o
                          logotipo deve permanecer com a fonte Futura Md BT.



                          Frutiger 45-Light                                    Frutiger 55-Roman
                          ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                           ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                          1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<>              1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<>
                          abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                           abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Aplicação da Marca




                          Frutiger 45-Light Italic                             Frutiger 65-Bold
                          ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                           ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                          1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<>              1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<>
                          abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                           abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

                          Frutiger 47-Condensed Light                          Frutiger 75-Black
                          ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                           ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                          1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<>              1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<>
                          abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                           abcdefghijklmnopqrstuvwxyz




                                                                                                                         16
Proibitivas - O que não fazer
                     Abaixo, alguns exemplos do que NÃO fazer para vias de
      Proibitivas


                     manter a integridade da marca.




                                                comunicação




                                                                                        comunicação
Aplicação da Marca




                           Não alterar as assinaturas                         Não alterar as cores      Não utilizar contornos.
                                   da marca.                                       da marca.




                                      comunicação                                        comunicação



                           Não alterar as proporções                         Não ultilizar efeitos de
                              entre o símbolo e a                              sombra na marca.
                                  tipografia.




                                                                                                                                  17
Cartão de Visita
                          _Cartão de Visita


                          _Frente Padrão                                             _Verso Institucional


                                                                                       www.ateliercomunicacao.com.br
Aplicação em papelaria



                                                     comunicação

                                                                                       tel.: 11   3400 5898
                                                                                       Rua Cáspio, 315, Jardim do Mar
                                                                                       São Bernardo do Campo - São Paulo




                          Ambos os modelos de cartões (institucionais e              _Verso Funcionário
                          personalizados) terão uma frente padrão (modelo acima.).
                          Tamanho do cartão: 9 cm x 5 cm com corte especial na
                          lateral. O papel deverá ser Couchê 300g. Cobertura:          Felipe Borges
                                                                                       felipe@ateliercomunicacao.com.br
                          Laminação fosca com verniz localizado em toda área           ID* 09855 733


                          colorida da frente do cartão (logotipo e símbolo).
                                                                                       tel.: 11   3400 5898
                                                                                       Rua Cáspio, 315, Jardim do Mar
                                                                                       São Bernardo do Campo - São Paulo
                                                                                       ateliercomunicacao.com.br




                                                                                                                           18
Papel Timbrado
                         _Papel Timbrado
                         O papel timbrado terá 21 cm por 29 cm
                         (tamanho A4). A impressão deverá ser feita
                         em sulfite 90g.                                                      comunicação
Aplicação em papelaria




                                                                         ateliercomunicacao.com.br

                                                                                 tel.: 11 3400 5898
                                                                          Rua Cáspio, 315, Jardim do Mar
                                                                      São Bernardo do Campo - São Paulo




                                                                                                            19
Envelope
                         _Envelope Grande
                         O envelope grande terá 20 cm x 28 cm e a
                         impressão deverá ser feita em sulfite 120g.
Aplicação em papelaria




                                                                       comunicação




                                                                                     20
_Envelope Pequeno
       Envelope

                         O envelope pequeno terá 23 cm x 11 cm e
                         a impressão deverá ser feita em sulfite
                         120g.




                                                                   comunicação
Aplicação em papelaria




                                                                                 21

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  • 1. Manual de Identidade Visual comunicação
  • 2. _Introdução _Aplicação em Papelaria Atelier Comunicação 03 Cartão de visita 18 Papel Timbrado 19 _A Marca Envelope 20 Conceito 04 _Aplicação da Marca Construção 07 Assinaturas 11 Cores 13 Código Cromático 15 Código Tipográfico 16 Proibitivas 17 Sumário
  • 3. exclusividade Hand-made Parceria criatividade hand-made cliente Atelier Comunicação sob medida comunicação atenção A Atelier Comunicação não é só uma agência de publicidade. É muito mais do que isso. É um lugar para o cliente expressar suas ideias, onde suas peças suas peças são confeccionadas com exclusividade, tornando sua comunicação única e sob medida. A agência tem expertise em moda, por esse motivo toda sua identidade visual foi desenvolvida com foco nas comunicação tendências vigentes. ç 03
  • 4. O Logotipo O logotipo foi confeccionado com base na fonte Futura A fonte Futura é também um símbolo do modernismo e Md Bt. O motivo da escolha dessa fonte é devido as suas do movimento Bauhaus, contendo uma idéia bem fixa de formas e o que elas representam. Além de ser uma fonte elegante modernidade na sua forma. O que reflete um bem acabada e com boa legibilidade (não contém dos apectos que a agência pretende passar: o de ser características como ornamentação ou serifa) ela não moderna, estar sempre atualizada e a par das tendências ofusca outros elementos, valorizando o símbolo da do mercado. marca. Conceito Futura Md Bt comunicação A Marca 04
  • 5. O Símbolo O símbolo é composto por três formas distintas que representando o conceito de unicidade. Por representar remetem a três impressões digitais. A impressão digital é essa idéia, foi desenvolvido o símbolo remetendo a forma. diferente em cada ser humano, Conceito Figura da Digital A impressão digital representa o conceito de unicidade. A Marca 05
  • 6. As Cores _Comunicação _Harmonia _Respeito Conceito O Laranja é a cor da comunicação, O lilás é um roxo pendendo mais O verde é a cor universal da do calor efetivo, do equilíbrio, da para o azul. Significa espiritualidade, natureza. Cor calma, que não se segurança, da confiança. É cor das respeito, dignidade, sinceridade, dirige para nenhuma direção nem pessoas que crêem que tudo é transformação e intuição, portanto, encerra algum elemento de alegria possível. Estimula otimismo, uma cor metafísica. ou paixão. O verde mais amarelado generosidade, entusiasmo. sugere uma força ativa, um aspecto ensolarado. A Marca 06
  • 7. Malha Construtiva Construção Aplicação da Marca Para o desenvolvimento do logotipo usamos como referência a família tipográfica Futura Md Bt em caixa alta. 07
  • 8. Área de proteção Construção comunicação Aplicação da Marca A referência para definir o espaço mínimo da área de não interferência da marca será a letra T do logotipo Atelier. Cria-se dessa forma um módulo que será usado para definir a área de proteção da marca. comunicação Essas medidas deverão ser respeitadas afim de manter a integridade da marca. 08
  • 9. Área de proteção Construção comunicação Aplicação da Marca comunicação 09
  • 10. Redução A marca Atelier está sujeita a um tamanho mínimo de logotipo é de X mm, Xmm para o símbolo e Xmm para Construção aplicação. Para preservar a legibilidade da marca e devido assinatura principal. Em alguns casos a redução menor se ao símbolo detalhado, a redução recomendada para o faz necessária, porém sua legibilidade se compromete. _Redução recomendada Aplicação da Marca comunicação x mm x mm comunicação x mm _Redução máxima comunicação x mm x mm comunicação x mm 10
  • 11. Assinaturas Assinaturas _Principal _Vertical _Vertical 2 comunicação Aplicação da Marca comunicação 11
  • 12. Assinaturas Assinaturas _Horizontal _Em peças publicitárias Peças publicitárias desenvolvidas pela agência podem ser assinadas pela marca através do logotipo Atelier usado verticalmente com 50% de opacidade no canto inferior ou superior esquerdo da peça. Aplicação da Marca 12
  • 13. Positivo e negativo_Acromático Opções acromáticas. Essas opções devem ser usadas quando a aplicação da marca não for possível em seu padrão cromático. Cores Aplicação da Marca comunicação comunicação 13
  • 14. Luminosidade Como a marca deve ser aplicado em diferentes cores. Em muitos casos, devido as cores do símbolo, a marca se comporta acromaticamente. Cores comunicação comunicação Aplicação da Marca comunicação comunicação comunicação comunicação comunicação comunicação comunicação comunicação 14
  • 15. Código Cromático _Símbolo _Laranja Atelier _Verde Atelier C 0% R 96 PANTONE C 23% R 217 PANTONE M 62% G 122 1665 C M 0% G 222 397 C Y 97% B 0 Y 90% B 33 K 0% K 0% _Azul Atelier Aplicação da Marca C 51% R 156 PANTONE M 46% G 143 2655 C Y 0% B 255 K 0% _Logotipo _Cinza Atelier C 66% R 63 PANTONE M 56% G 63 DS 325-2 C Y 33% B 63 K 58% 15
  • 16. Código Tipográfico Código Tipográfico A fonte padrão para textos adotados nas peças institucionais e na papelaria da agência devem ser preferencialmente da família Frutiger. Enquanto o logotipo deve permanecer com a fonte Futura Md BT. Frutiger 45-Light Frutiger 55-Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<> 1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<> abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aplicação da Marca Frutiger 45-Light Italic Frutiger 65-Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<> 1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<> abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Frutiger 47-Condensed Light Frutiger 75-Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<> 1234567890 - !@#$%^&*()+={}[]/÷?’;,.<> abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 16
  • 17. Proibitivas - O que não fazer Abaixo, alguns exemplos do que NÃO fazer para vias de Proibitivas manter a integridade da marca. comunicação comunicação Aplicação da Marca Não alterar as assinaturas Não alterar as cores Não utilizar contornos. da marca. da marca. comunicação comunicação Não alterar as proporções Não ultilizar efeitos de entre o símbolo e a sombra na marca. tipografia. 17
  • 18. Cartão de Visita _Cartão de Visita _Frente Padrão _Verso Institucional www.ateliercomunicacao.com.br Aplicação em papelaria comunicação tel.: 11 3400 5898 Rua Cáspio, 315, Jardim do Mar São Bernardo do Campo - São Paulo Ambos os modelos de cartões (institucionais e _Verso Funcionário personalizados) terão uma frente padrão (modelo acima.). Tamanho do cartão: 9 cm x 5 cm com corte especial na lateral. O papel deverá ser Couchê 300g. Cobertura: Felipe Borges felipe@ateliercomunicacao.com.br Laminação fosca com verniz localizado em toda área ID* 09855 733 colorida da frente do cartão (logotipo e símbolo). tel.: 11 3400 5898 Rua Cáspio, 315, Jardim do Mar São Bernardo do Campo - São Paulo ateliercomunicacao.com.br 18
  • 19. Papel Timbrado _Papel Timbrado O papel timbrado terá 21 cm por 29 cm (tamanho A4). A impressão deverá ser feita em sulfite 90g. comunicação Aplicação em papelaria ateliercomunicacao.com.br tel.: 11 3400 5898 Rua Cáspio, 315, Jardim do Mar São Bernardo do Campo - São Paulo 19
  • 20. Envelope _Envelope Grande O envelope grande terá 20 cm x 28 cm e a impressão deverá ser feita em sulfite 120g. Aplicação em papelaria comunicação 20
  • 21. _Envelope Pequeno Envelope O envelope pequeno terá 23 cm x 11 cm e a impressão deverá ser feita em sulfite 120g. comunicação Aplicação em papelaria 21