1) O documento discute o conceito de marketing verde e suas origens, benefícios para empresas e exemplos de empresas que adotam práticas sustentáveis. 2) Inclui também pesquisas sobre consumidores de produtos verdes e os desafios e futuro do marketing verde. 3) Discutem greenwashing e como empresas podem evitar práticas enganosas na comunicação de seus atributos ambientais.

1. Green MarketingBruno PeroniFernanda NidballaRogério Campos

2. O que é marketing verde?Atividadesqueincluam:Modificação de ProdutosMudançasnaembalagemMudanças no processoprodutivoPropaganda diferenciada de produtosverdesCom focoemreduzir o impacto no meioambiente.Fonte: American Marketing Association

3. OrigemPensamento Verde:Consumir MENOSXPensamento Marketing: Consumir MAISPensamento Marketing Verde:Consumir de maneira INTELIGENTE

4. O que uma empresa ganha com isso?Eficiência no uso dos materiais

5. Redução de custos

6. Sintonia com o consumidor

7. Aumento de credibilidade

8. Agregação de valor à marcaFonte: http://www.amda.org.br/

9. Exemplos

10. Toddy OrgânicoIngredientes orgânicos livres de defensivos agrícolas e cultivados em harmonia com o meio ambienteRótulo reciclado certificado pela FSCProduzido em fábrica certificada pelo IBD

11. BicEcolutions40% de material recicladoPartes plásticas são obtidas através da reciclagem de embalagens da Tetra-PakRedução de matérias-primas: 4000 canetas = 5L Gasolina

12. Report Carbono ZeroCompensação de 100% da emissão de gás carbônico emitido na produçãoReflorestamento da mata nativa às margens do Rio Faxinal em Porto feliz (SP)Certificação FSC

13. Produtos GranadoA granado produz artigos de higiene e cuidado pessoalPioneira na fabricação de sabonetes vegetaisProdutos feitos com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileirasProdutos 100% biodegradáveis

14. Produtos ÉhA Éh produz óleos, hidratantes, shampoos, condicionadores, desodorantes, etc.Com extratos e óleos naturais, sem petroquímicos, não testado em animaisUso de matéria prima natural renovável

15. Post-it25% da matéria prima vem de papéis pós-consumo provenientes de cooperativas de catadores Feito em papel 100% recicladoWeAddUpCamisetas feitas com algodão orgânicoNas costas de cada camiseta está uma palavra ou frase que descreve uma ação que todos podem fazer para reduzir suas emissões de carbonoParte dos lucros é destinado a escolas, universidades, comunidades carentes e ONGs

16. Unilever Mais de 55% da energia consumida pela empresa provém de fontes renováveis

17. Cerca de 98% dos resíduos gerados são encaminhados para a reciclagem

18. Adota fortemente o ecodesignTerracycleReciclagem de embalagens de salgadinhos e sucosparatransformaçãoemsacolasespeciais e displays de supermercado

19. Projetoemparceria com a PepsicoWalmartGestão de resíduos avançada

20. Metas de redução de consumo de energia elétrica e água

21. Programa “Saco é um saco” em parceria com o Governo Federal

22. Articulação com os varejistas para compra consciente de carne bovina

23. Parceria de 5 anos com a ConservationInternational – Floresta do Amapá

24. Pacto pela SustentabilidadeWalmartComo a Walmart conseguiu mudar tão rapidamente suas políticas ambientais e sociais?Segundo a VP de Sustentabilidade da Walmart, Daniela De Fiori: Absorção de aprendizado com stakeholders (profissionais, acadêmicos, 3° setor, autoridades, etc.)2. Capacidade de execução da empresa

25. Greenwashing

26. O que é Greenwashing? “Atode enganarconsumidores no quedizrespeitoàspráticasambientais de umaempresaouaosbenefíciosambientais de um produtoouserviço”Fonte: TerraChoice, 2009

27. Levantamento com 501 produtos comercializados no Brasil revela que 90% deles não entregam o que prometem nos rótulos.Fonte: MarketAnalysis, março/2010.

28. Pecados do Greenwashing 1) Pecado do trade-off oculto 2) Pecadodafalta de provas 3) Pecadodavagueza 4) Pecado dos falsosselos 5) Pecadodairrelevância 6) Pecado do menor de dois males 7) PecadodamentiraFonte: TerraChoice

29. Exemplos

30. BeyondPetroleumRebranding: BritishPetroleumBeyondPetroleumInvestimento de apenas 6,8% em energias renováveisAltas emissões de CO2Relatório GRIDesastres Ambientais“EmeraldPaintbrush”Dados de 2008

31. Fandangos Eco Embalagem não reciclada

32. Emissões de carbono não neutralizadas

33. Produto induz o consumidor a considerá-lo ecológicoDesodorante NikePossuiselo “Protects the Ozone Layer” quenão é verificadoDiznãousar CFC no processo de fabricação, o que é práticaobrigatóriavistoque a utilizaçãodessegás é proibida

34. Greenwashers!Hummer http://www.youtube.com/watch?v=lL4ZkYPLN38ExxonMobil http://www.youtube.com/watch?v=XpyESMA3FwAGeneral Electric http://www.youtube.com/watch?v=TifeJZj7umABP http://www.youtube.com/watch?v=p9m7jo5I1GQESSO http://www.youtube.com/watch?v=mVpEauWmGeQ

36. Ações de governança em sustentabilidade

37. Surgimento a partir dos Balanços Sociais

38. Foco para Investimento Socialmente Responsável

39. Criação de um padrão global de Relatórios de Sustentabilidade.Relatórios de sustentabilidade

40. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes”95% estão abertos a produtos sustentáveis67% procuram por eles47% os encontram22% os compramPara capturar esse valor potencial de mercado, varejistas e produtores devem fazer um melhor trabalho em comunicar seus atributos sustentáveis em seus produtos e mostrar o valor de comprar “verde” para o compradorFonte: Pesquisa feita com 6400 americanos em abril/2010, segundo Brandweek, GMA e Deloitte.

41. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes”Razões de compraGarantir um ambiente mais seguroProteger e conservar reservas naturaisConsistente com crenças pessoais, moral e éticaAutenticidade na mensagemConsideram pagar 20% mais se o produto for adequado

42. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes”Quem são os consumidoresAlto nível de educação