O documento discute o marketing social e verde. O marketing social envolve o uso de estratégias de marketing para promover o bem-estar social e mudanças comportamentais, enquanto o marketing verde busca vincular marcas a práticas ambientalmente sustentáveis. Ambos representam oportunidades para empresas melhorarem sua imagem e vendas ao se alinharem a causas sociais e ambientais.

1. ⚫MARKETING SOCIAL
&
⚫MARKETING VERDE
⚫ DOCENTE: AMARILDO MORETT
⚫ DISCENTES: GABRIELA CARDOSO E LUCAS SOUZA

2. MARKETING SOCIAL
⚫A expressão Marketing Social surgiu
nos EUA, e foi usada pela primeira vez
por Kotler e Zaltman que, na época,
estudavam aplicações do marketing
que contribuíssem para a busca e o
encaminhamento de soluções para
diversas questões sociais.

3. MARKETING SOCIAL
⚫Atualmente podemos definir Marketing
Social como: o emprego do planejamento
de mercado, estratégia, análise e técnicas
gerenciais tradicionais e inovadoras para o
bem estar do indivíduo e da sociedade.

4. MARKETING SOCIAL
• É uma gestão estratégica do processo de
mudança social a partir da adoção de novos
comportamentos atitudes e práticas, nos
âmbitos individuais e coletivos, orientados
por princípios éticos, fundamentados nos
direitos humanos e na equidade social.

5. MARKETING SOCIAL
⚫ Hoje, cada vez mais pessoas na sociedade
estão desejosas de uma mudança social:
mudanças em sua forma de vida, na
economia e em seus sistemas sociais, nos
seus estilos de vida e em suas crenças e
valores.

6. MARKETING SOCIAL
❖ Nota-se que a responsabilidade social passa a
ser uma oportunidade de mercado para as
empresas.
❖As empresas devem aspirar aos valores dos
clientes e não o contrário.
❖Compartilhar valores está se tornando uma
necessidade para as empresas que queiram
continuar sendo bem aceitas pelos clientes.

7. MARKETING SOCIAL
⚫O Marketing Social é uma idéia poderosa
na solução de problemas sociais e
representa uma oportunidade importante
para as marcas passarem a um patamar
superior, em que os consumidores - na
era pós-materialista - vêem este trabalho
como uma forma de compromisso cada
vez mais pessoal com os outros.

8. MARKETING SOCIAL
• Portanto, se as organizações se alinharem na
defesa de grandes causas, provavelmente
poderão preencher em parte a necessidade de
"pertencer" das pessoas.

9. MARKETING SOCIAL
• Uma empresa que utiliza muito o Marketing
Social é a Rede Globo, principal empresa de
comunicação no País. Educação, saúde e
cidadania são temas constantes na Globo, sejas
pelas campanhas e mensagens veiculadas, seja
pelos projetos especiais que a fizeram pioneira
na abordagem de questões fundamentais para a
maioria da população brasileira.

10. MARKETING SOCIAL
• Outro exemplo é a Companhia Vale do Rio
Doce, uma empresa sintonizada com seu tempo
e sabedora que sua prosperidade está
intimamente ligada no bem estar das
comunidades onde atua. Para isso, aplica
recursos na área social em atividades tais como
rodovias, desenvolvimento econômico,
assistência social, cultura, educação, esportes,
etc.

11. MARKETING VERDE
⚫O Marketing Verde é uma estratégia
adotada pelas empresas e está
relacionado ao vínculo da marca com uma
imagem ecologicamente correta e
consciente.

12. MARKETING VERDE
• Com a constante divulgação de informações
sobre o aquecimento global, efeito estufa,
derretimento de geleiras, desmatamento,
alterações do clima e tantos outros assuntos
ligados ao meio ambiente, a onda de
conscientização na sociedade tem aumentado.

13. MARKETING VERDE
• Desde a Revolução Industrial a situação
ambiental foi tomando espaço na mídia,
gradativamente, mas só na década de 1970 é que
o tema “Marketing Verde” teve destaque.

14. MARKETING VERDE
Alguns critérios classificam os processos
empresariais como ecologicamente corretos:
• O uso de componentes sustentáveis –
reciclados ou recicláveis;
• O uso de matérias-primas sustentáveis –
recicladas, reutilizadas, orgânicas, extrativistas
cultiváveis ou que não causam danos ao meio
ambiente;

15. MARKETING VERDE
• A redução do uso de embalagens e/ou uso das
que são feitas com materiais recicláveis;
• A utilização de métodos de produção e
transporte utilizando fontes de energia limpa,
menor consumo de água e o tratamento dos
efluentes;
• O processo de logística reversa após o
consumo, com o descarte adequado ou sua
reutilização.

16. MARKETING VERDE
• No Brasil, tais ações são comprovadamente
realizadas por empresas de diversos ramos de
atuação – cosméticos, bebidas, automóveis,
limpeza – e não coincidentemente, tais empresas
são líderes em vendas de seus produtos e
serviços. Algumas delas também apostam nos
“consumidores do futuro”: a questão ambiental e
o consumo consciente do público infantil.

17. MARKETING VERDE
⚫Os selos verdes , também conhecidos
como eco-selos, atestam ações da
empresa em favor do meio ambiente , ou
seja, é a forma que a empresa aponta que
aquele produto, embalagem ou serviço
neutralizou ou diminuiu seus impactos ao
meio ambiente.

18. MARKETING VERDE
⚫ISO 14001: No Brasil, é emitido pela
Associação Brasileira de Normas
Técnicas(ABNT) e tem como função
atestar que a empresa usa de maneira
racional recursos naturais

19. MARKETING VERDE
⚫ Site Sustentável: A empresa auxilia sites, blog
e lojas virtuais a realizarem a neutralização da
emissão de carbono de seus sites. A empresa
ganhou espaço pelo fácil modo como as
empresas podem realizar a neutralização, pois
o plantio e cultivo das mudas fica sob
responsabilidade do Site Sustentável. Muitas
empresas, vem usando essa certificação para
fortalecer sua imagem perante seus
consumidores.

20. MARKETING VERDE
⚫Selo Procel: Ele é voltado para
produtos e equipamentos eletrônicos
e tem como função identificar os
produtos com melhor desempenho
energético dentro de uma categoria.
Esse selo é inserido no produto.

21. MARKETING VERDE
• Mas como utilizar esses selos no marketing de
uma empresa:
-Os departamentos de marketing devem estar
atento a essa tendência verde e isso é
fundamental para atrair esse novo consumidor,
que busca por produtos sustentáveis.
-Utilizar selos verdes é uma forma de atrair
essa atenção do consumidor e conseguir o
principal objetivo, vender mais.

22. MARKETING VERDE
⚫O marketing nunca deixará de trabalhar em
prol da relação de troca entre empresa e
cliente e, a questão ecológica atual entra
nessa relação com grande peso de influência.
Qualquer estratégia de marketing será eficaz
se honrar com os princípios não apenas na
teoria, mas também na prática.

23. MARKETING VERDE
⚫Que o Marketing Verde hoje é um modismo é
certo. Um modismo eficaz a partir do
momento em que é utilizado com consciência
e de maneira adequada, onde não seja só um
termo para desencargo de consciência
empresarial que denigre a natureza para seus
ofícios, ou com o intuito de tentar mudar
a imagem e a adequar-se ao “modismo
ecológico”.

24. MARKETING VERDE
⚫As ações e os fatos são muito mais
poderosos em qualquer estratégia. É isso
que o atual cliente e o cliente em
potencial esperam de uma organização
que se auto intitula “verde”.

25. OBRIGADO!