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empreendedor|agosto2013
+ SUSTENTÁVEL
por Marcus Nakagawa
Sócio-diretor da iSetor, professor da
ESPM e diretor-presidente da Associação
Brasileira dos Profissionais de
Sustentabilidade (Abraps)
Mercado da economia
verde triplicará até
2020, atingindo US$
2,2 trilhões, de acordo
com a ONU
Você já se imaginou trabalhando para um negócio que
fará parte da próxima tendência econômica?
Já pensou em um empreendimento que
esteja dentro de um dos seis setores mais
promissores, sendo que o seu mercado tri-
plicará até 2020 atingindo US$ 2,2 trilhões,
de acordo com a ONU?
Pois bem, esta é a economia verde,
uma iniciativa que foi lançada pelo PNUMA
– Programa das Nações Unidas para o Meio
Ambiente, em 2008, que visa mobilizar e re-
orientar a economia para investimentos em
tecnologias verdes e infraestrutura natural.
Este movimento possui apoio de economis-
tas e tem as seguintes estratégias: valorizar
e divulgar os serviços ambientalmente cor-
retos para consumidores; gerar empregos;
definir políticas nesse sentido; desenvolver
instrumentos e indicativos do mercado ca-
pazes de acelerar a transição para uma eco-
nomia verde.
Um dos setores que foi colocado na
economia verde é a agricultura. Para este
setor, existe uma expectativa que o mercado
mundial dos produtos alimentícios e de be-
bidasorgânicasdupliqueaté2015,chegando
a US$ 105 bilhões. Por exemplo, quando o
famosocháMatteLeão,queagoraéumadas
marcas de bebidas não gaseificadas da Coca-
Cola, resolve ter uma linha orgânica é que a
tendência está se massificando.
Outro setor é das energias renováveis
com os biocombustíveis, energia eólica,
solar fotovoltaica, entre outros. Esta área
começa a aparecer também no nosso país,
não só pelo biocombustível da nossa cana-
de-açúcar, mas também as paisagens que já
vêm sendo modificadas pelos grandes cata-
ventos no nordeste e em outras regiões do
país. Além disso, feiras como a Enersolar +
Brasil2013,queaconteceuemjulho,emSão
Paulo,ganhamaiorvisibilidadee,acadaano,
mais expositores e visitantes.
Em outro setor desta economia está o
turismo, principalmente o ecoturismo, que
está crescendo muito no país, com agências
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grande massa. De acordo com a Organiza-
ção Mundial do Turismo, enquanto o turis-
mocresce7,5%aoano,oecoturismosupera
os 20%.
A pesca certificada e a aquicultura tam-
bém estão sob os holofotes, com uma cap-
tura anual de 18 milhões de toneladas de
peixes e frutos do mar, ou seja, cerca de
17% da pesca internacional. O setor florestal
não poderia deixar de estar nesta economia,
fundamentalmente quando falamos em
florestas certificadas e com processos que
estejam dentro dos parâmetros mundiais de
manejo.
E, por último, a indústria e suas práticas
de sustentabilidade para garantir os negó-
cios dentro das cadeias de fornecimento in-
ternacional. Neste sentido, pode-se observar
o aumento de empresas certificadas com a
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ambiente. Além do aumento de consultores
e o mercado em torno deste tema.
Portanto, existe uma nova economia
para aquele empreendedor que quer juntar
algumas crenças e valores ambientais com o
tipo de negócio que desenvolverá. E ele será
o empreendedor da economia verde, que
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vida das próximas gerações.
Empreendedorismo verde

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  • 1. 6 1 empreendedor|agosto2013 + SUSTENTÁVEL por Marcus Nakagawa Sócio-diretor da iSetor, professor da ESPM e diretor-presidente da Associação Brasileira dos Profissionais de Sustentabilidade (Abraps) Mercado da economia verde triplicará até 2020, atingindo US$ 2,2 trilhões, de acordo com a ONU Você já se imaginou trabalhando para um negócio que fará parte da próxima tendência econômica? Já pensou em um empreendimento que esteja dentro de um dos seis setores mais promissores, sendo que o seu mercado tri- plicará até 2020 atingindo US$ 2,2 trilhões, de acordo com a ONU? Pois bem, esta é a economia verde, uma iniciativa que foi lançada pelo PNUMA – Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente, em 2008, que visa mobilizar e re- orientar a economia para investimentos em tecnologias verdes e infraestrutura natural. Este movimento possui apoio de economis- tas e tem as seguintes estratégias: valorizar e divulgar os serviços ambientalmente cor- retos para consumidores; gerar empregos; definir políticas nesse sentido; desenvolver instrumentos e indicativos do mercado ca- pazes de acelerar a transição para uma eco- nomia verde. Um dos setores que foi colocado na economia verde é a agricultura. Para este setor, existe uma expectativa que o mercado mundial dos produtos alimentícios e de be- bidasorgânicasdupliqueaté2015,chegando a US$ 105 bilhões. Por exemplo, quando o famosocháMatteLeão,queagoraéumadas marcas de bebidas não gaseificadas da Coca- Cola, resolve ter uma linha orgânica é que a tendência está se massificando. Outro setor é das energias renováveis com os biocombustíveis, energia eólica, solar fotovoltaica, entre outros. Esta área começa a aparecer também no nosso país, não só pelo biocombustível da nossa cana- de-açúcar, mas também as paisagens que já vêm sendo modificadas pelos grandes cata- ventos no nordeste e em outras regiões do país. Além disso, feiras como a Enersolar + Brasil2013,queaconteceuemjulho,emSão Paulo,ganhamaiorvisibilidadee,acadaano, mais expositores e visitantes. Em outro setor desta economia está o turismo, principalmente o ecoturismo, que está crescendo muito no país, com agências especializadas e pacotes específicos para a grande massa. De acordo com a Organiza- ção Mundial do Turismo, enquanto o turis- mocresce7,5%aoano,oecoturismosupera os 20%. A pesca certificada e a aquicultura tam- bém estão sob os holofotes, com uma cap- tura anual de 18 milhões de toneladas de peixes e frutos do mar, ou seja, cerca de 17% da pesca internacional. O setor florestal não poderia deixar de estar nesta economia, fundamentalmente quando falamos em florestas certificadas e com processos que estejam dentro dos parâmetros mundiais de manejo. E, por último, a indústria e suas práticas de sustentabilidade para garantir os negó- cios dentro das cadeias de fornecimento in- ternacional. Neste sentido, pode-se observar o aumento de empresas certificadas com a ISO 14.001 referente ao respeito ao meio ambiente. Além do aumento de consultores e o mercado em torno deste tema. Portanto, existe uma nova economia para aquele empreendedor que quer juntar algumas crenças e valores ambientais com o tipo de negócio que desenvolverá. E ele será o empreendedor da economia verde, que cresceráaindamaisepassaráafazerparteda vida das próximas gerações. Empreendedorismo verde