O documento discute o marketing verde e sustentável. Ele descreve como as empresas estão usando campanhas de marketing ecológicas que utilizam elementos naturais como areia, neve e jatos de água para divulgar marcas de forma criativa e com menor custo ambiental. Além disso, as propagandas geram um retorno substancial de investimento para a empresa. O documento também discute a importância de se respeitar a natureza e desenvolver sustentavelmente para as futuras gerações.

1. FACULDADE UNILAGOS
Administração
Karen Oliveira Krichana da
Silva
Araruama, 16 de outubro de 2011

2. MARKETING VERDE
Estamos em um mundo consumidor, capitalista, com
bilhões de pessoas, crescendo desordenadamente, tanto
em numero de pessoas, quanto comercialmente.
A cada ano milhares de novas marcas chegam ao
mercado.
Cada vez mais pessoas querendo ser independentes
criando seu próprio negocio, com maiores facilidades
governamentais, créditos para abrirem
lojas, marcas, produtos.

3. BENCHMARKETING
Com surgimento de novas industrias, marcas novas usam o benchmarketing
para inovar, aprimorar, melhorar, sofisticar, deixar mais
leve, fino, ágil, fácil, novas cores, tudo que se relaciona com tecnologia, novos
materiais, deixar com textura aparente melhor, paladares
diferentes, aguçando os paladares, com coisas alimentícias, maiores, com
amadurecimento tardio tudo que se relaciona a alimentação.
Aproveitando produtos existentes, após ser testado, são identificados
problemas, ideias de melhorias conforme as necessidades.
Analisando
Avaliando
Detectando faltas
Inovando
Melhorando a cópia para não ser cópia
Conseguindo mais consumidores

4. PLANETA
Com esse crescimento surgiu os problemas ambientais, o homem
começou a perceber o crescimento do lixo, passou então a se
preocupar com o futuro do planeta, e se preocupar mais ainda
com a escassez de recursos.
Talvez tardiamente, pois no Brasil os grandes centros urbanos possui
a maioria de seus rios poluídos, o ar poluído, e a falta de energia
para funcionamento das cidades.
O governo tomou uma atitude e decretou em 14 de maio de 2009 n º
6848 a obrigatoriedade da compensação ambiental. Com o
objetivo de reduzir o impacto ambiental, conservando e tendo
assim um desenvolvimento sustentável.
A empresa deve ter a ISSO 14.000 que é normas internacionais que
estabelece diretrizes dentro da empresa.
A cuidadosa utilização dos recursos naturais
reduz custos tanto para a empresa quanto
para a sociedade.
PARE
PENSE
MUDE

5. COMUNICAR, INSTRUIR O
CONSUMIDOR
As empresas começaram então a usar o marketing ambiental para criar uma
cultura preocupada com ambiente e com uma qualidade de vida melhor.
Vai além de só divulgar seu produto, mas mostram ao consumidor métodos
ambientalmente corretos aplicado dentro da empresa e como seus produtos
são produzidos, biodegradáveis.
Vários motivos para se usar o marketing ambiental.
 Há uma redução de custos, com uma simples auditória ambiental, pois
quase todos os materiais são recicláveis, acha-se fontes de
poluição, medidas de controle e prevenção, uso de energia e água e
medidas de economia.
 Facilidade na obtenção de recursos, bancos oferecem linhas de créditos
para projetos ambientalmente corretos, com taxas de juros baixo, maior
carência.
 Pressão Governamental – a legislação vem sendo cada vez mais rigorosa
na busca pelo “impacto ambiental ZERO”
 Pressão das Ongs – usam a imprensa para mostrar empresas
irresponsáveis, que ficam com propaganda negativa

6. Pegada hídrica
ÁGUA
A água é essencial a vida do homem. E é o meio utilizado por todos e pelas
empresas para saciar a sede, tomar banho, cozinhar, lavar e usado em
grandes fabricas para vários fins. Os rios, lagos e lagoas de água doce
podem acabar.
O ideal seria que todos tivessem cisternas e sistema para armazenamento da
água chuva, inclusive incentivada pelo governo.
A certificação da água nas empresas é uma ferramenta empresarial.
Se divide em água:
 Virtual
 Azul
 Verde
 Cinza
 Negra
Com a metodologia ACV, ou seja avaliando o ciclo de vida, podemos ter ideia
da pegada de cada um e que precisa ser feito para
reduzir, reutilizar, economizando a água.

7. ÁGUA VIRTUAL
É a água utilizada por tonelada de produto
produzido de algumas industrias, ou
seja, geralmente em agropecuária, você
planta a matéria prima e precisa regá-la, e
desta colheita obtêm pouca
quantidade, quase nada frente ao que se
gastou com água que é um recurso
natural que pode vir a extinguir.

8. Água Verde
ÁGUA AZUL
Água da chuva estocada em
Água do sub solo e superfície subsolo, cisternas.
Água Cinza
Água que já foi utilizada mas
imprópria para ingerir, deve ser
reutilizada em outros fins.

9. Branqueamento
Ecológico
GREENWASH
 Malefícios esquecidos.
 Falta de provas.
 Promessa vaga.
 Irrelevância.
A propaganda verde cresceu
assustadoramente nos últimos  Mentira.
anos, está realmente em  Dois demônios. Ex:
alta, não significa que a ação cigarros orgânicos
ecológica também esteja.
Propagandas enganosas.

10. CAMPANHA PUBLICITÁRIA UTILIZA ELEMENTOS NATURAIS PARA A DIVULGAÇÃO DE UMA MARCA.
OUTRAS EMPRESAS ESTÃO ECONOMIZANDO NO MARKETING, JÁ QUE A MAIORIA GASTA 80% COM
PUBLICIDADE. ESTÃO FAZENDO CAMPANHA PUBLICITÁRIA ECOLÓGICA, UTILIZANDO MATERIAIS NATURAIS
SUSTENTÁVEIS COMO AREIA, NEVE, JATOS DE ÁGUA NO ASFALTO, MARCAS
SOLARES, PLANTAÇÕES, ETC.
PROVOCA IMPACTO NOS CLIENTES MAS COM MENOR CUSTO PARA O MEIO AMBIENTE.
ALÉM DISSO A EMPRESA GARANTE QUE SUAS CAMPANHAS GERAM UM RETORNO SUBSTANCIAL DO
INVESTIMENTO FEITO.
PROPAGANDAS COM:
PAPEL SEMENTE
GRAMAS, AREIAS, NEVES, ÁGUA SE MOVIMENTANDO E COM CORES.

11. Bioluminescência – bactérias com produtos químicos iluminam o ambiente.
Grafites 3d.
Essas propagangas são usadas em
Londre o site é http://curbmedia.com/

12. Marketing é o que dá retorno a empresa, tem que ser verdadeiro, e criativo.
Para divulgar a marca e principalmente o produto.
Respeitando a natureza.
Diminua sua pegada para chegar mais longe.
Desenvolver sustentavelmente para que futuras gerações não paguem pelos
nossos erros.
Urbano e
ecológico