O documento discute o conceito de marketing verde e iniciativas sustentáveis de empresas brasileiras. Apresenta pesquisas que mostram que brasileiros estão dispostos a pagar mais por produtos verdes e punir empresas irresponsáveis. Fornece exemplos de campanhas sustentáveis da Coca-Cola, Natura, Vale e Petrobras, como reciclagem, redução de uso de água e emissão de carbono.

1. CEPA – Comunidade Evangélica de Porto Alegre Faculdade de Tecnologia Pastor Dohms Marketing Verde Representação e Vendas Profa: Licione Aluna: Luiane Vieira

2. Conceito de Marketing Verde “ Um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente” Kotler

3. Segundo pesquisas os brasileiros gastariam mais com produtos verdes. Esse valor pode ser até 8% maior, porém encontram dificuldades em identificar quais são os produtos sustentáveis. O estudo “Futuro Sustentável” realizado pela internet, com consumidores do: Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França, Alemanha, México, China e Índia. Em nosso país foram entrevistados 2.532 pessoas, num total de 25 mil respondentes abrangidos pela pesquisa global. 94% dos brasileiros recomendam enfaticamente aos amigos produtos de empresas com iniciativas sustentáveis. 84% acreditam que têm o poder de fazer com que as organizações se comportem com mais responsabilidade. 86% estão dispostos a recompensar empresas que possuem ações sustentáveis 80% a punir as companhias irresponsáveis. Para os brasileiros, o tema sustentabilidade tem que estar no dia a dia das empresas e ser muito mais do que ações de “marketing verde”. Na percepção dos entrevistados, as marcas que mais possuem ações sustentáveis bem-sucedidas são a Petrobras, Natura e Banco Real

4. Iniciativas que geram Marketing Verde No marketing verde, os consumidores desejam encontrar a qualidade ambiental nos produtos e serviços que adquirem. Produtos Refil EcologicamenteCorretos

5. Reciclados Serviços

6. Adote uma Praça ou Canteiro, Plante uma Árvore Folders e Outdoors

7. Campanhas Marketing Verde “ Para conectar as pessoas é preciso obter um vínculo emocional, um relacionamento entre a marca e o cliente.”

8. 1º Case

9. Na reciclagem,aCoca-Cola Brasil desenvolveu através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado “Reciclou, Ganhou” que desde 1996. Hoje o Brasil é um dos mais avançados na reciclagem de materiais, 96% das latas de Alumínio e 53% das garrafas PET são recicladas. O índice de uso de água da da Coca-Cola Brasil , é um dos melhores do mundo. São 2,08 litros de água para cada litro de bebida produzido

10. 2º Case

11. Criada em 1969 a Natura é hoje a maior empresa de cosmético da América Latina. Em 2007 passa a fornecer a seus consumidores produtos Carbono Neutro, no mesmo foi a primeira a disponibilizar a seus clientes a Tabela Ambiental de seus produtos. Em 1983 a Natura se torna a 1ª empresa de cosméticos a produzir Refil do Brasil 230 mil litros de água utilizadas na produção são tratadas e reutilizadas na fábrica

12. Campanhas Vale – Crianças http://www.youtube.com/watch?v=PI0rHtYGFk0&feature=channel Vale - Trabalhadores http://www.youtube.com/watch?v=ALebKpBNgGk&NR=1 Vale - Ontem http://www.youtube.com/watch?v=ESGUKqSwAZQ&NR=1 Petrobrás – era sustentabilidade http://www.youtube.com/watch?v=jGEMJ1UHqxo&feature=related Petrobrás – Responsabilidade social http://www.youtube.com/watch?v=l3rSho5G_B4&p=5651D2894F6E44AA&playnext=1&index=16 WWF http://www.youtube.com/watch?v=FfbSxW3wPUQ&NR=1

13. “ Quando a última árvore cair, derrubada; quando o último rio for envenenado; quando o último peixe for pescado, só então nos daremos conta de que dinheiro é coisa que não se come.”(autor desconhecido).Pense Nisso!!!Boa Noite e Obrigado.