O documento discute os conceitos de mercado verde, marketing verde e rotulagem ambiental. O mercado verde envolve a mudança no comportamento do mercado e dos consumidores para buscar produtos mais sustentáveis, enquanto o marketing verde é uma estratégia das empresas para vincular suas marcas a imagens ecologicamente corretas. A rotulagem ambiental fornece informações sobre o desempenho ambiental dos produtos para estimular a demanda por opções mais sustentáveis.
O documento discute o marketing ambiental, que é uma estratégia para vincular marcas e produtos a uma imagem ecologicamente consciente. Isso ajuda a passar uma imagem positiva para os consumidores e incentivá-los a comprar esses produtos. Algumas razões para empresas adotarem o marketing ambiental incluem redução de custos, facilidades para obter recursos e evitar pressões de governos e ONGs.
1) O documento discute o conceito de marketing verde e suas origens, benefícios para empresas e exemplos de empresas que adotam práticas sustentáveis.
2) Inclui também pesquisas sobre consumidores de produtos verdes e os desafios e futuro do marketing verde.
3) Discutem greenwashing e como empresas podem evitar práticas enganosas na comunicação de seus atributos ambientais.
O documento discute o conceito de marketing verde e sua importância crescente. Apresenta definições de marketing verde e discute como ele surgiu para melhorar a imagem das empresas e garantir lucro com responsabilidade ambiental, satisfazendo consumidores. Também aborda os objetivos de adotar estratégias de marketing verde e seu papel no futuro.
1. A Dialogus Consultoria é uma empresa cearense especializada em consultoria de responsabilidade social empresarial.
2. Sua missão é promover a responsabilidade social através de práticas sustentáveis que melhorem a gestão das organizações e envolvam seus públicos de interesse, conquistando melhores resultados e valorização da marca.
3. Entre seus produtos e serviços estão relatórios de sustentabilidade, planos estratégicos com foco em sustentabilidade e programas de voluntariado corporativo.
Apresentação de Negócios Plano de Negócios Simples e Minimalista Azul, Branco...FranciscoDosSantos37
O documento discute a economia verde e sua importância para a competitividade das empresas. Apresenta as principais características de uma economia verde, como eficiência no uso de recursos e fontes renováveis de energia. Também discute soluções para problemas relacionados à gestão de resíduos domésticos e oportunidades para empresas promoverem o crescimento sustentável.
O documento discute vários modelos e abordagens de gestão ambiental empresarial, incluindo controle da poluição, prevenção da poluição, abordagem estratégica, modelos como Total Quality Environment Management, Produção Mais Limpa e Ecoeficiência. Também discute como começar a gestão ambiental em uma empresa e como a questão ambiental afeta a organização.
Ricardo Voltonili 2º dossiê de certificados e rótulosUnomarketing
O documento discute o consumo consciente no Brasil e o papel dos selos e certificações verdes. Aponta que há alto nível de desinformação entre os consumidores brasileiros sobre atributos socioambientais dos produtos. Também destaca desafios para empresas, mercados, consumidores e governos para que os selos verdes se tornem mais valorizados e efetivos na promoção do consumo sustentável.
O documento discute o marketing ambiental, que é uma estratégia para vincular marcas e produtos a uma imagem ecologicamente consciente. Isso ajuda a passar uma imagem positiva para os consumidores e incentivá-los a comprar esses produtos. Algumas razões para empresas adotarem o marketing ambiental incluem redução de custos, facilidades para obter recursos e evitar pressões de governos e ONGs.
1) O documento discute o conceito de marketing verde e suas origens, benefícios para empresas e exemplos de empresas que adotam práticas sustentáveis.
2) Inclui também pesquisas sobre consumidores de produtos verdes e os desafios e futuro do marketing verde.
3) Discutem greenwashing e como empresas podem evitar práticas enganosas na comunicação de seus atributos ambientais.
O documento discute o conceito de marketing verde e sua importância crescente. Apresenta definições de marketing verde e discute como ele surgiu para melhorar a imagem das empresas e garantir lucro com responsabilidade ambiental, satisfazendo consumidores. Também aborda os objetivos de adotar estratégias de marketing verde e seu papel no futuro.
1. A Dialogus Consultoria é uma empresa cearense especializada em consultoria de responsabilidade social empresarial.
2. Sua missão é promover a responsabilidade social através de práticas sustentáveis que melhorem a gestão das organizações e envolvam seus públicos de interesse, conquistando melhores resultados e valorização da marca.
3. Entre seus produtos e serviços estão relatórios de sustentabilidade, planos estratégicos com foco em sustentabilidade e programas de voluntariado corporativo.
Apresentação de Negócios Plano de Negócios Simples e Minimalista Azul, Branco...FranciscoDosSantos37
O documento discute a economia verde e sua importância para a competitividade das empresas. Apresenta as principais características de uma economia verde, como eficiência no uso de recursos e fontes renováveis de energia. Também discute soluções para problemas relacionados à gestão de resíduos domésticos e oportunidades para empresas promoverem o crescimento sustentável.
O documento discute vários modelos e abordagens de gestão ambiental empresarial, incluindo controle da poluição, prevenção da poluição, abordagem estratégica, modelos como Total Quality Environment Management, Produção Mais Limpa e Ecoeficiência. Também discute como começar a gestão ambiental em uma empresa e como a questão ambiental afeta a organização.
Ricardo Voltonili 2º dossiê de certificados e rótulosUnomarketing
O documento discute o consumo consciente no Brasil e o papel dos selos e certificações verdes. Aponta que há alto nível de desinformação entre os consumidores brasileiros sobre atributos socioambientais dos produtos. Também destaca desafios para empresas, mercados, consumidores e governos para que os selos verdes se tornem mais valorizados e efetivos na promoção do consumo sustentável.
Grupo boticario sustentabilidade i_setor_092015_vf envioISetor
O documento descreve os esforços de sustentabilidade do Grupo Boticário, maior empresa de cosméticos e perfumaria do Brasil. O Grupo Boticário trabalha para integrar a sustentabilidade em suas operações e cadeia de suprimentos, focando em ecoeficiência, engajamento de fornecedores, e impactos sociais e ambientais. O Grupo Boticário também recebeu prêmios por suas ações de sustentabilidade.
A empresa Bag For Life junta sua experiência na moda com atitudes sustentáveis, usando materiais reciclados em bolsas. Sua loja conceito em Porto Alegre também adota práticas sustentáveis. A marca busca o selo "Luxury Eco" e se posiciona como moda sustentável de charme.
O documento apresenta um resumo sobre marketing verde e estratégias ambientais. Discute definições de marketing verde e estratégias ambientais, os sete mandamentos da empresa responsável, casos de sucesso como Walmart e Natura, greenwashing e seus sete pecados, entidades relacionadas ao tema e dicas para empresas.
Explore o universo da sustentabilidade empresarial neste guia envolvente. Descubra estratégias práticas para reduzir resíduos, desmistifique os mitos em torno da sustentabilidade e aprenda a cultivar uma cultura empresarial comprometida com a responsabilidade ambiental. Com estudos de caso inspiradores, ferramentas práticas e insights valiosos, este artigo oferece um roteiro claro para transformar seu negócio, promovendo não apenas a sustentabilidade, mas também o sucesso duradouro. Prepare-se para uma jornada de negócios mais verde e impactante!
1) O documento discute a contabilidade ambiental nas organizações e como ela pode ajudar as empresas a controlar seus impactos ambientais e custos relacionados.
2) Ele explica quatro categorias de custos ambientais e como a contabilidade ambiental pode registrá-los.
3) O documento também define ativos e passivos ambientais e como eles devem ser reconhecidos contabilmente.
A Higiene e Limpeza Ltda. fabrica e comercializa produtos de limpeza. Recentemente, a empresa passou a adotar estratégias de responsabilidade social e ambiental, como projetos de coleta seletiva, preservação da natureza e apoio à comunidade, em resposta às mudanças no mercado e pressões regulatórias. A empresa analisa implementar normas ambientais para certificar seus processos produtivos.
Embalagem Uma Poderosa Ferramenta De Marketingkeilajsantos
O documento discute a importância da embalagem como uma poderosa ferramenta de marketing. A embalagem representa 20-30% do custo do produto e é essencial para proteger o produto e atrair consumidores. Uma boa embalagem pode agregar valor à marca, despertar desejo de compra e fidelizar clientes.
O documento discute práticas sustentáveis em empresas, incluindo redução de emissões de carbono, economia de recursos e responsabilidade social e ambiental. Ele também descreve o projeto Green Carbon da empresa para compensar emissões através de reflorestamento monitorado.
O documento discute cadeias de suprimentos verdes. Ele introduz o tópico e define cadeia de suprimentos verde como processos alinhados ambientalmente para atuar em mercados competitivos e exigentes em relação ao meio ambiente. Também descreve as vantagens ambientais de se ter uma cadeia de suprimentos verde, incluindo promover desenvolvimento econômico e tecnológico sustentável.
O Grupo Boticário é uma empresa brasileira fundada há 34 anos em Curitiba. É um dos maiores grupos de beleza no Brasil, com duas marcas (O Boticário e Eudora), geração de empregos e visão de ser referência na criação de valor em negócios de beleza. A sustentabilidade está inserida em suas decisões e processos por meio de programas com fornecedores, franqueados, colaboradores e consumidores.
O documento discute a importância da gestão ambiental nas empresas e a implementação do Sistema de Gestão Ambiental (SGA). A solução dos passivos ambientais deve ser preventiva, significando a não geração dos mesmos, pois é mais barata e eticamente justificada. O SGA permite identificar oportunidades de melhoria para reduzir impactos ambientais e orientar investimentos de forma otimizada, gerando novas receitas e negócios.
O documento discute o marketing social e verde. O marketing social envolve o uso de estratégias de marketing para promover o bem-estar social e mudanças comportamentais, enquanto o marketing verde busca vincular marcas a práticas ambientalmente sustentáveis. Ambos representam oportunidades para empresas melhorarem sua imagem e vendas ao se alinharem a causas sociais e ambientais.
O documento discute marketing ambiental e como as empresas podem usar estratégias sustentáveis para melhorar sua imagem de marca e reputação. Ele destaca a importância de definir estratégias claras de sustentabilidade, ter transparência sobre práticas ambientais e comunicar efetivamente com os consumidores sobre esforços ecológicos. Também discute como rótulos ecológicos podem ajudar a informar e engajar consumidores ambientalmente conscientes.
O documento discute os serviços e produtos oferecidos pela agência de comunicação integrada para promover a sustentabilidade. A agência oferece consultoria, criação de conteúdo, gestão de marca e produtos ecológicos para ajudar empresas a comunicarem seus valores sustentáveis e se diferenciarem da concorrência.
O documento discute o conceito de marketing verde e iniciativas sustentáveis de empresas brasileiras. Apresenta pesquisas que mostram que brasileiros estão dispostos a pagar mais por produtos verdes e punir empresas irresponsáveis. Fornece exemplos de campanhas sustentáveis da Coca-Cola, Natura, Vale e Petrobras, como reciclagem, redução de uso de água e emissão de carbono.
O documento discute a evolução do conceito de sustentabilidade ao longo do tempo, desde a negação da poluição até a visão atual de criação de valor sustentável. Também apresenta modelos de negócios sustentáveis e casos de sucesso de empresas que adotaram a sustentabilidade como estratégia, como a Interface e a Apple. Por fim, destaca pensadores como Hart, Prahalad e Yunus que contribuíram para a visão de negócios inclusivos e de base da pirâmide.
O documento discute vários tópicos relacionados à gestão ambiental empresarial, incluindo: 1) as três forças que influenciam as preocupações ambientais dos empresários - governo, sociedade e mercado; 2) os modelos de gestão ambiental como Produção Mais Limpa, Ecoeficiência e outros; 3) os instrumentos que as empresas podem usar para alcançar objetivos ambientais como auditoria ambiental e relatórios ambientais.
Este documento fornece um resumo sobre gestão ambiental e sustentabilidade. Ele discute conceitos como produção mais limpa, ecoeficiência, sistemas de gestão ambiental e educação ambiental. Também aborda ferramentas e estratégias que as empresas podem usar para melhorar seu desempenho ambiental, como análise de ciclo de vida de produtos e projetos verdes.
Grupo boticario sustentabilidade i_setor_092015_vf envioISetor
O documento descreve os esforços de sustentabilidade do Grupo Boticário, maior empresa de cosméticos e perfumaria do Brasil. O Grupo Boticário trabalha para integrar a sustentabilidade em suas operações e cadeia de suprimentos, focando em ecoeficiência, engajamento de fornecedores, e impactos sociais e ambientais. O Grupo Boticário também recebeu prêmios por suas ações de sustentabilidade.
A empresa Bag For Life junta sua experiência na moda com atitudes sustentáveis, usando materiais reciclados em bolsas. Sua loja conceito em Porto Alegre também adota práticas sustentáveis. A marca busca o selo "Luxury Eco" e se posiciona como moda sustentável de charme.
O documento apresenta um resumo sobre marketing verde e estratégias ambientais. Discute definições de marketing verde e estratégias ambientais, os sete mandamentos da empresa responsável, casos de sucesso como Walmart e Natura, greenwashing e seus sete pecados, entidades relacionadas ao tema e dicas para empresas.
Explore o universo da sustentabilidade empresarial neste guia envolvente. Descubra estratégias práticas para reduzir resíduos, desmistifique os mitos em torno da sustentabilidade e aprenda a cultivar uma cultura empresarial comprometida com a responsabilidade ambiental. Com estudos de caso inspiradores, ferramentas práticas e insights valiosos, este artigo oferece um roteiro claro para transformar seu negócio, promovendo não apenas a sustentabilidade, mas também o sucesso duradouro. Prepare-se para uma jornada de negócios mais verde e impactante!
1) O documento discute a contabilidade ambiental nas organizações e como ela pode ajudar as empresas a controlar seus impactos ambientais e custos relacionados.
2) Ele explica quatro categorias de custos ambientais e como a contabilidade ambiental pode registrá-los.
3) O documento também define ativos e passivos ambientais e como eles devem ser reconhecidos contabilmente.
A Higiene e Limpeza Ltda. fabrica e comercializa produtos de limpeza. Recentemente, a empresa passou a adotar estratégias de responsabilidade social e ambiental, como projetos de coleta seletiva, preservação da natureza e apoio à comunidade, em resposta às mudanças no mercado e pressões regulatórias. A empresa analisa implementar normas ambientais para certificar seus processos produtivos.
Embalagem Uma Poderosa Ferramenta De Marketingkeilajsantos
O documento discute a importância da embalagem como uma poderosa ferramenta de marketing. A embalagem representa 20-30% do custo do produto e é essencial para proteger o produto e atrair consumidores. Uma boa embalagem pode agregar valor à marca, despertar desejo de compra e fidelizar clientes.
O documento discute práticas sustentáveis em empresas, incluindo redução de emissões de carbono, economia de recursos e responsabilidade social e ambiental. Ele também descreve o projeto Green Carbon da empresa para compensar emissões através de reflorestamento monitorado.
O documento discute cadeias de suprimentos verdes. Ele introduz o tópico e define cadeia de suprimentos verde como processos alinhados ambientalmente para atuar em mercados competitivos e exigentes em relação ao meio ambiente. Também descreve as vantagens ambientais de se ter uma cadeia de suprimentos verde, incluindo promover desenvolvimento econômico e tecnológico sustentável.
O Grupo Boticário é uma empresa brasileira fundada há 34 anos em Curitiba. É um dos maiores grupos de beleza no Brasil, com duas marcas (O Boticário e Eudora), geração de empregos e visão de ser referência na criação de valor em negócios de beleza. A sustentabilidade está inserida em suas decisões e processos por meio de programas com fornecedores, franqueados, colaboradores e consumidores.
O documento discute a importância da gestão ambiental nas empresas e a implementação do Sistema de Gestão Ambiental (SGA). A solução dos passivos ambientais deve ser preventiva, significando a não geração dos mesmos, pois é mais barata e eticamente justificada. O SGA permite identificar oportunidades de melhoria para reduzir impactos ambientais e orientar investimentos de forma otimizada, gerando novas receitas e negócios.
O documento discute o marketing social e verde. O marketing social envolve o uso de estratégias de marketing para promover o bem-estar social e mudanças comportamentais, enquanto o marketing verde busca vincular marcas a práticas ambientalmente sustentáveis. Ambos representam oportunidades para empresas melhorarem sua imagem e vendas ao se alinharem a causas sociais e ambientais.
O documento discute marketing ambiental e como as empresas podem usar estratégias sustentáveis para melhorar sua imagem de marca e reputação. Ele destaca a importância de definir estratégias claras de sustentabilidade, ter transparência sobre práticas ambientais e comunicar efetivamente com os consumidores sobre esforços ecológicos. Também discute como rótulos ecológicos podem ajudar a informar e engajar consumidores ambientalmente conscientes.
O documento discute os serviços e produtos oferecidos pela agência de comunicação integrada para promover a sustentabilidade. A agência oferece consultoria, criação de conteúdo, gestão de marca e produtos ecológicos para ajudar empresas a comunicarem seus valores sustentáveis e se diferenciarem da concorrência.
O documento discute o conceito de marketing verde e iniciativas sustentáveis de empresas brasileiras. Apresenta pesquisas que mostram que brasileiros estão dispostos a pagar mais por produtos verdes e punir empresas irresponsáveis. Fornece exemplos de campanhas sustentáveis da Coca-Cola, Natura, Vale e Petrobras, como reciclagem, redução de uso de água e emissão de carbono.
O documento discute a evolução do conceito de sustentabilidade ao longo do tempo, desde a negação da poluição até a visão atual de criação de valor sustentável. Também apresenta modelos de negócios sustentáveis e casos de sucesso de empresas que adotaram a sustentabilidade como estratégia, como a Interface e a Apple. Por fim, destaca pensadores como Hart, Prahalad e Yunus que contribuíram para a visão de negócios inclusivos e de base da pirâmide.
O documento discute vários tópicos relacionados à gestão ambiental empresarial, incluindo: 1) as três forças que influenciam as preocupações ambientais dos empresários - governo, sociedade e mercado; 2) os modelos de gestão ambiental como Produção Mais Limpa, Ecoeficiência e outros; 3) os instrumentos que as empresas podem usar para alcançar objetivos ambientais como auditoria ambiental e relatórios ambientais.
Este documento fornece um resumo sobre gestão ambiental e sustentabilidade. Ele discute conceitos como produção mais limpa, ecoeficiência, sistemas de gestão ambiental e educação ambiental. Também aborda ferramentas e estratégias que as empresas podem usar para melhorar seu desempenho ambiental, como análise de ciclo de vida de produtos e projetos verdes.
Semelhante a Semi7-Mercado-Verde-Marketing-Ambiental.pdf (20)
representações gráficas que apresentam dados climáticos climogramas .pdfEVERALDODEOLIVEIRA2
CLIMOGRAMAS - Os climogramas são representações gráficas que apresentam dados
climáticos, combinando informações sobre temperatura e precipitação
ao longo de um determinado período de tempo. Esses gráficos são
ferramentas valiosas para entender e comparar os padrões climáticos
de diferentes regiões.
Um climograma típico tem duas escalas verticais, uma para a
temperatura e outra para a precipitação, enquanto a escala horizontal
representa os meses do ano. A temperatura é frequentemente
representada por barras ou linhas, enquanto a precipitação é indicada por barras ou colunas.
Neste livro me dediquei a falar mais sobre o dromedário que é da família dos camelos, também chamado de camelo árabe ou camelo de uma corcunda. O camelo de duas corcundas é comum na Ásia. Como estive em Dubai, Egito e em Israel onde reina absoluto os dromedários e foi com esta espécie que tive bastante contato em maio de 2023. Animal domesticável, forte, resistente, útil para transporte de pessoas e carga, fornece leite para alimentação humana e também carne e pele para confecção de roupas ou tendas. Sem o auxílio destes animais seria muito mais difícil a vida humana nos desertos.
Camelos são maquinas criadas por Deus com todos os equipamentos biológicos completíssimos para as condições do deserto. Suas patas, olhos, pele, estômago, palato e cada detalhe foram pensados por Deus para colocar esta máquina biológica em atividade no deserto.
2. Mercado Verde
Mercado verde é uma mudança no
comportamento do mercado e do consumidor
Mudança do processo produtivo:
-Mais sustentável
-Menos impacto ao meio ambiente
-Menos custo energético
-Mais responsabilidade social
-Busca por produtos mais sustentáveis e saudáveis
3. Mercado Verde
Harmonia entre economia e o meio ambiente:
-Usar as ferramentas analíticas da ciência econômica para buscar
soluções que promovam qualidade ambiental.
-Incentivos para a prática da conservação ambiental
Impostos verdes
Incentivo fiscais
Transformação de preservação ou poluição em commodities de
mercado.
4. Mercado Verde
Conferência da Rio + 20: Chefes de estado acordaram sobre a
importância estratégica fundamental, para emergência da
economia verde no mundo
International Federation of Private Water Operators:
Desenvolvimento do documento sobre o conceito de economia
circular, que seria uma forma de manejo de recursos naturais não
mais no sistema “fonte-dreno” e sim com reciclagem de materiais,
reduzindo a demanda por matéria-prima.
5. Mercado Verde
Economia Verde x Inovação:
A inovação tecnológica e gerencial apresenta novas formas
de se produzir, gerir ou fazer negócios, aproveitando
mercados ainda não explorados ou mesmo melhorando o
marketing da empresa, resolvendo conflitos com os
próprios instrumentos de mercado.
No Brasil possui poucos investimentos em inovação,
perdendo oportunidades de melhoria e de estabelecer o
uso sustentável dos recursos
6. Mercado Verde
Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA):
Relatório denominado: “Rumo a uma Economia Verde: Caminhos para
o Desenvolvimento Sustentável e a Erradicação da Pobreza”
Documento do WBCSD/CEBDS, “Visão 2050”: Apresenta
possibilidades de negócios que devem ser estimulados nos próximos
anos para que a sociedade se torne sustentável
Soluções de saúde, educação, mobilidade urbana; eco eficiência;
medidas ambientais que relacionem recuperação e preservação das
funções ambientais
7. Marketing Verde
Definição:
O Marketing Verde é uma estratégia adotada
pelas empresas e está relacionado ao vínculo da
marca com uma imagem ecologicamente correta e
consciente.
8. Marketing Verde
Com a constante divulgação de informações sobre
o aquecimento global a onda de conscientização
na sociedade tem aumentado e isso inclui as
ações das empresas frente à problemática
ambiental em todo o mundo.
Somente na década de 1970 é que o tema
“Marketing Verde” teve destaque nos Estados
Unidos
9. Marketing Verde
Critérios de classificação dos processos empresariais como
ecologicamente corretos:
• O uso de componentes sustentáveis (reciclados ou
recicláveis);
• O uso de matérias-primas sustentáveis – recicladas,
reutilizadas, orgânicas, extrativistas cultiváveis ou que não
causam danos ao meio ambiente;
• A redução do uso de embalagens e/ou uso das que são feitas
com materiais recicláveis;
• A utilização de métodos de produção e transporte utilizando
fontes de energia limpa, menor consumo de água e o tratamento
dos efluentes;
• O processo de logística reversa após o consumo, com o
descarte adequado ou sua reutilização.
10. Marketing Verde
Eco Produto é todo bem de consumo que COMPROVADAMENTE utilize ao
menos um dos seguintes critérios:
• Componentes sustentáveis (reciclado/reciclável) – mínimo de 20%
• Matérias primas sustentáveis: recicladas, reutilizadas, orgânicas,
extrativistas cultiváveis, não danosos ao meio ambiente
• Embalagens em mínima quantidade e materiais recicláveis e
ambientalmente responsáveis
• Métodos de produção e transporte utilizando fontes de energia limpa,
mínimo consumo de água, tratamento de efluentes com destinação
ambientalmente responsável, logística reversa pós consumo
• Logística reversa ao final do pós consumo
11. Marketing Verde
Um revés do Marketing verde em massa é desconfiança
gerada com relação às propostas que se dizem
ecologicamente corretas, mas que na verdade são
apenas meios que as empresas utilizam para
conquistarem este novo nicho de mercado, sem
cumprirem as políticas estabelecidas pela própria
organização.
12. EXAME.com – Cada vez mais, as marcas querem convencer o consumidor
a respeito de suas credenciais verdes. Mas as pessoas estão mais desconfiadas...
Gibbons - Por isso sempre digo “esqueça o verde, pense na informação”. A má
comunicação cria ceticismo no consumidor. A sustentabilidade não deve ser vista como
um canal de comunicação, porque ela não é isso, é sim uma forma de gerir o negócio com
reponsabilidade.
Muito do discurso da sustentabilidade acontece no plano acadêmico e teórico e o consumidor não quer
saber disso, porque não muda a realidade dele. Quando uma empresa me passa uma informação que não me
interessa, eu me pergunto por que essa empresa está dizendo isso. A dica é: Não diga às pessoas o que elas não
querem ouvir, ache uma forma dizer o que é importante para sua empresa de maneira que interesse o
consumidor.
Se você só empurra informação, aumenta o comportamento cético.
Em entrevista para a revista EXAME, o cofundador
e CEO da britânica Good Business, uma das
consultorias líderes em responsabilidade
empresarial, Giles Gibbons, disse:
13. EXAME.com – Lembra algum exemplo positivo?
Gibbons - A Fiat tem uma campanha que mostra ao motorista que, com
medidas simples, como checar o pneu, é possível otimizar a direção do
carro, gastar menos com combustível e evitar multas por poluição. Eles
não vendem o veículo por um ponto de vista sustentável, e, sim, pela
eficiência energética e pelo benefício econômico.
Outro exemplo é uma ação da Procter & Gamble para o sabão
em pó Ariel. Fizeram uma campanha dizendo que, com o novo produto,
não era mais necessário lavar a roupa com água muito quente, que de tão
poderoso, Ariel lavava roupa com água morna. Essa era a primeira
mensagem. A segunda mensagem era do benefício ambiental, de que
dispensar água quente, Ariel usava menos energia. Neste caso, o
Marketing achou um jeito de comunicar a ação verde da companhia de
um ponto vista que interessasse ao consumidor.
14. Marketing Verde – Selos Verdes e
Rotulagem Ambiental
Os selos verdes, atestam ações da empresa em favor do meio ambiente , ou seja, é a forma que
a empresa aponta que aquele produto, embalagem ou serviço neutralizou ou diminuiu seus
impactos ao meio ambiente.
As formas de reduzir esses impactos podem ser as mais diversas:
- Utilizando madeira de reflorestamento.
- Adquirindo matéria prima reciclável.
- Neutralizando a emissão de CO2, um dos principais causadores do efeito estufa
Alguns Benefícios do Selo Verde:
Financeiro: Para ter um selo verde a empresa precisa desenvolver ações que contribuam para
um planeta melhor e essas ações podem apresentar custos que antes não tinham a mesma
importância perante a empresa como o uso de água e de energia elétrica.
Valor agregado a marca: Quando se possui um selo verde a empresa entra no hall de instituições
que se preocupam com o futuro do planeta; e esse tipo de ação é bem vista pelo consumidor
final.
E o mais importante, a contribuição para um planeta melhor e mais sustentável.
15. Selo Procel: Voltado para produtos e equipamentos eletrônicos e tem como
função identificar os produtos com melhor desempenho energético dentro de
uma categoria. Esse selo é inserido no produto.
ISO 14001: Emitido pela ABNT, tem como função atestar que a empresa usa
de maneira racional recursos naturais. Ele não é exibido nos produtos.
Site Sustentável : A empresa auxilia sites, blog e lojas virtuais a realizarem a
neutralização da emissão de carbono de seus sites. A empresa ganhou espaço
pelo fácil modo como as empresas podem realizar a neutralização, pois o
plantio e cultivo das mudas fica sob responsabilidade do Site Sustentável.
Rainforest Alliance Certified: Este selo foi desenvolvido para produtos
agrícolas e indica que houve cuidado com a biodiversidade do local onde foi
cultivado, além de apontar respeito ao produtor agrícola.
16. Rotulagem Ambiental
Conjunto de instrumentos informativos para estimular
a procura de produtos e serviços com baixos impactos
ambientais através da disponibilização de informação
sobre os seus desempenhos ambientais.
Tem em consideração a preocupação global e crescente
da proteção do ambiente, por parte dos governos, do
mercado e dos cidadãos.
17. Classificação dos rótulos Segundo ISO
14020
Tipo I: Rótulos ambientais certificados:
Programas voluntários que concedem rótulos refletindo
uma preferencia ambiental global de um produto dentro de
uma categoria particular, baseados em considerações do
ciclo de vida.
18.
19. Classificação dos rótulos Segundo ISO
14020
Tipo II: Auto declarações:
Feitas pelos produtores, importadores ou distribuidores,
para informar sobre aspectos ambientais dos produtos e
serviços.
Não são certificadas: Sem custos de certificação ou de
validação.
Criticado em relação as declarações ambientais do Tipo I e III
20. Classificação dos rótulos Segundo ISO
14020
Tipo III: Declarações Ambientais do Produto (EPDs)
Método de avaliação de ciclo de vida (ACV)
Conjunto de dados ambientais quantificáveis ao longo do ciclo de vida
do produto, baseados nos Requisitos Específicos para as diferentes
categorias dos produtos.
Contribui para a disponibilização de informação para a cadeia de
produção e para o consumidor, facilita o processo de desenvolvimento
do produto, melhoria contínua de um Sistema de Gestão Ambiental já
estabelecido, e permite os consumidores a julgar sobre o desempenho
ambiental dos produtos e serviços.
21. Marketing Ambiental
Em muitas literaturas, ele também é traduzido como Marketing Verde, ou até
mesmo Marketing Ecológico.
marketing ambiental e marketing verde segue os mesmos preceitos, sendo
somente diferentes em decorrência dos autores que tratam sobre este
assunto com termos contrários.
O greenwashing (termo derivativo de um termo da língua inglesa, onde
greenwash é uma mistura de green mais whitewash, o encobrir verde ou a
maquiagem verde) não deve ser confundido com o greenmarketing, ou seja, o
marketing verde, pois greenwashing tornou-se um termo pejorativo, e é
nocivo ao meio ambiente, além de ser uma anomalia conceitual gritante e é
infelizmente comum nos dias de hoje.
22. Conclusão
Após a implantação dos diversos tipos de marketing voltados para a
responsabilidade social e ambiental as empresas precisam primeiramente
querer atuar com ética. Caso haja a confirmação do greenwashing em suas
práticas corporativas, se faz necessário um planejamento de demarketing
para diminuir a demanda, diminuindo assim os impactos socioambientais.
A informação repassada tem uma grande importância à medida que, a partir
dela, os consumidores, seus stakeholders e colaboradores/empregados,
passarão a desenvolver uma consciência crítica em relação à responsabilidade
coletiva e de como suas ações podem impactar o meio ambiente.
Canais efetivos de comunicação entre os diversos públicos, como o
endomarketing por exemplo.
*Demarketing: é uma estratégia de marketing utilizada para reduzir a
demanda de forma temporária ou permanente, uma vez que a mesma é
utilizada nos casos de demanda excessiva ou indesejada.