O marketing verde integra questões sociais e ambientais nas estratégias de marketing, visando promover produtos sustentáveis e conscientes. Definido na década de 70, o marketing verde busca minimizar impactos ambientais e atrair consumidores preocupados com a sustentabilidade. A implementação de práticas sustentáveis nas empresas, através de ações específicas, potencializa resultados econômicos e melhora a imagem institucional.

1. Marketing VerdePor Marcel Padilha Peres e Jonathas Henckel

2. Marketing verdeAs questões sociais e ambientais passam a frazer parte dos estudos de marketing e de comunicação. As empresas e os profissionais destas áreas ampliam o olhar sobre a necessidade de melhor compreender o cenário ambiental,social,tecnológico e econômico do marketing, de forma a promover mudanças socioambientais no produto, forma de distribuição, precificação e comunicação. Assim agregando novos valores de potencial reconhecimento por parte dos consumidores.

3. Surge o marketing verdeO termo marketing verde, ecológico ou ambiental, surgiu nos anos 70,quando a AMA (American Marketing Association ) realizou um workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Após este evento o marketing verde foi assim definido: O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento de recursos não renováveis.

4. Marketing verde por KotlerUm movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente.

5. Marketing verde por PolonskyConsiste em todas atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e as necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.

6. Ao adotar o marketing verde, a organização deve informar a seus consumidores acerca das vantagens de se adquirir produtos e serviços ambientalmente responsáveis, de forma a estimular (onde já exista) e despertar (onde ainda não exista) o desejo do mercado por esta categoria de produtos. O marketing moderno consiste em criar e ofertar produtos e serviços capazes de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. No marketing verde, os consumidores desejam encontrar a qualidade ambiental nos produtos e serviços que adquirem. Implantação

7. Marcas que já aderiram

8. SustentabilidadeO que é?Podemos dizer na prática, que sustentabilidade representa promover a exploração de áreas ou o uso de recursos planetários (naturais ou não) de forma a prejudicar o menos possível o equilíbrio entre o meio ambiente e as comunidades humanas e toda a biosfera que dele dependem para existir.

9. SUSTENTABILIDADE NA PRÁTICAA base do Projeto é o Método REPENSAR. São propostas oito ações básicas para quem quer praticar a SUSTENTABILIDADE. As letras iniciais de cada ação são as letras que compõem a palavra REPENSAR

10. Reduzir o consumo de recursos naturais e energiaEliminar substâncias tóxicas e persistentesPropagar o conceito de sustentabilidadeEmpregar energia limpaNotar a importância das pessoasSubstituir materiais virgens por materiais recicladosAbolir o envio de resíduos para destinação finalReutilizar e manufaturar materiais, produtos e equipamentos

11. COMO O PROJETO É IMPLANTADO NAS EMPRESASEtapa 1: Avaliação das condições e da estrutura de Gestão Ambiental da empresaEtapa 2: Criação de um Grupo ou Comitê de SustentabilidadeEtapa 3: Capacitação do Grupo para a prática da sustentabilidade, preparando seus membros para a difusão dos conceitos de sustentabilidade por toda a empresaEtapa 4: Capacitação de todas as pessoas da empresa para a prática da sustentabilidadeEtapa 5: Formulação de objetivos e metas de sustentabilidadeEtapa 6: Definição de Indicadores de Sustentabilidade para medir o progresso da empresaEtapa 7: Elaboração de Planos de Ação para a implantação de medidas práticas de sustentabilidade em todas as áreas da empresaEtapa 8: Definição de mecanismo de divulgação e avaliação dos resultados obtidosEtapa 9: Apoio técnico e acompanhamento da implantação

12. QUAIS OS RESULTADOS PARA A EMPRESAPotencializa os resultados econômicos e ambientaisAtrai e fideliza clientes ambientalmente exigentesFortalece a imagem institucionalCria um poderoso diferencial de mercadoAtrai publicidade espontâneaMaximiza os resultados do Sistema de Gestão Ambiental (SGA) implantado.Eleva a qualificação dos fornecedores

13. Video para reflexão http://www.youtube.com/watch?v=qMKvDbnqZBw&feature=related