O documento resume a história do rádio e da televisão no Brasil. No rádio, destaca-se a inauguração em 1922 e a programação inicial para elite, que depois adotou música popular e propaganda. A televisão chegou em 1950 de forma improvisada e ao vivo, com a TV Tupi pioneira, e depois outras emissoras surgiram. Na década de 70, a TV a cores e o sistema de transmissão se modernizaram, com a Globo se consolidando como líder de audiência.

1. Resumo Fernando Nascimento RTVC

2. História do Rádio Brasileiro A inauguração foi 1922 mas a instalação ocorreu de fato em 1923 com a rádio Sociedade do Rio de Janeiro com Roquete Pinto e Henry Morize Programação para elite, educacional Na década de 30 começaram as transformações Propaganda, musica popular, artistas. O impacto foi profundo na sociedade Educação foi sendo deixada de lado

3. História do Rádio Brasileiro Casé e Nassará criaram o primeiro jingle Getúlio usava muito o rádio para propaganda política Surgiu a vóz do Brasil Surge a Rádio Nacional e o glamour do rádio Nos anos 50 o rádio viveu sua era de ouro

4. História da TV Brasileira Assis Chateaubriand traz a TV para o Brasil A TV Tupi canal 3 vai ao ar. Era tudo ao vivo Improviso é a marca registrada da TV Tupi Em 1950 o governo passou a dar concessões . Surgem a TV Record, a TV Jornal do Comércio e a TV Paulista Eram os patrocinadores que determinavam a programação. Na década de 60 chega o Video Tape (VT) Nasce a TV Excelsior com programação primorosa Devido ao golpe militar a TV Excelsior fecha.

5. História da TV Brasileira Em 1970 chega a televisão em cores Incêndio da TV Globo no Rio de Janeiro Sistema Pal-M é adotado Tv Globo é a mais adiantada no sistema de cores TV Tupi e Globo lideram a audiência TV Tupi passa por problemas e Globo lidera audiência TV Globo virou a fonte primária de informação brasileira Na década de 80 a TV Tupi encerra suas transmissões Surgem a TVS (SBT) e a TV Manchete. Fim da Ditadura e fim da censura Roque Santeiro tem 100% de audiência

6. História da TV Brasileira Na década de 90 a concorrência fica mais acirrada Início da TV a cabo no Brasil Plano real levou a tv a mais brasileiro Qualidade da programação caiu A TV Manchete fecha e entra em seu lugar Rede TV Nos anos 2000 os concorrentes da TV Globo melhoram sua qualidade e a disputa fica mais acirrada. A internet rouba telespectadores É lançada a TV Digital e um canal do governo federal

7. Linguangem Publicitária do Rádio Agilidade, rapidez e disseminação O ponto forte do rádio é a imaginação Programação variada (+ chance de acertar o target)

8. Linguangem Publicitária do Rádio Rádio AM - 70 % dos programas são de jornalismo e variedades - 30%, dos programas são musicais. - Comunicação mais intima, pessoal, informativa. Rádio FM - Fornece entretenimento (música essencialmente) - Comunicação impessoal - Ouvinte muda facilmente de estação - Atinge as faixas mais variadas da população

9. Linguangem Publicitária do Rádio Tipos de propaganda Spot - Pode ter fundo musical Spot seco - Sem fundo musical Jingle Texto foguete - Geralmente inserido em meio das transmissões Testemunhal Programete - Programa curto específico. Permite patrocínio Rotativo - Anúncio sem horário fixo

10. Linguangem Publicitária do Rádio Pré-produção publicitária de rádio Briefing Script (roteiro) Casting – procura de vozes e músicos Composição do Jingle Produção Gravação de áudio Gravação de BG P ós- Produção Edição Efeitos Sonoros

11. Linguangem Publicitária do Rádio Ouvintes decidem no prazo de 5 a 8 segundos , se eles vão prestar atenção. Lembre-se do AIDA Aten ção - é a primeira etapa. Interesse - O argumento principal é colocado logo no início da peça. Desejo – Despertar o desejo através dos benefícios do produto. A ção – Convide o ouvinte a experimentar o produto/serviço.

12. Produção em TV e cinema Percebemos o mundo através dos nossos sentidos Eles mostram um mundo fragmentado e incompleto . Nossa percepção da “ REALIDADE ” é um ato de FÉ baseado em meros FRAGMENTOS . Conclusão é observar as partes e perceber o todo.

13. Produção em TV e cinema PLANOS 00 – Grande plano Geral 01 – Plano Geral 02 – Plano de Conjunto 03 – Plano Americano 04 – Plano Médio 05 – Plano Próximo 06 – Close-up 07 – Super Close-up 09 – Plano de Detalhe

14. Story Board Storyboard consiste em projetar as cenas do filme através de desenhos. É uma forma de planejamento das filmagens. Há 2 tipos: Um para o cliente, sem detalhes técnicos E outro para a equipe de filmagem muito rico em detalhes.

15. Montagem A montagem conduz o espectador através da história. Tipos de montagem usuais Cut in Close-up (aproxima para o centro da ação) Cut-away Close-up (ação secundária) Pontes Close-ups de conversas

16. Produção em TV e cinema Posição e movimentos da Câmera Altura Ângulos – ajudam a contar a história Plano contra Plano Câmera Subjetiva Direção dos personagens Eixo de ação Panorâmica, Doly, Traveling

17. Sequência de Produção Argumento Roteiro Story Board Testes Filmagem Tomadas/Som ambiente Decupagem Trucagem e Sonorização Trilha/ Trilha incidental/Efeitos etc. Efeitos Especiais Montagem

18. Argumento x Sinopse x Roteiro Cinema Argumento é a história propriamente dita. Sinopse é um resumo da história Roteiro é a história contada com as técnicas de filmagem. Publicidade Roteiro é uma história bem simplificada. Somente com o essencial

19. Equipe de Filmagem Diretor de Produção Produtor Assistente de Produção Diretor Diretor de Fotografia Operador de Câmera Assistente de câmera Maquinista (câmera) Eletricista Técnico de Som Direto Técnico em Efeitos Especiais Maquiador Cabeleireiro Cenógrafo Figurinista

20. Sequência de Produção Roteiro Apres. Criação / – Apres. Atendimento Reunião Cliente > Aprovação Escolha Produtoras/Diretores > Briefing de Orçamento > Retorno das produtoras > Aprovação Orçamento Cliente Reunião de Pré-produção > Reunião Produção Ensaios de Luz e Produção Filmagens Montagem Bruta > Trilha Sonora > Montagem Final Aprovação Cliente Trucagem Veiculação

21. Roteiro Publicitário O roteiro é a organização das idéias É um esqueleto. DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético. A VIDA É TODA HISTÓRIA. Começo, meio e fim Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas.

22. Processo Descrição de detalhes Ao apresentar o roteiro ao cliente o ideal é que ele sonhe por meio do texto . Como ele vai fazer isso com várias descrições exatas e definitivas?

23. Processo Leitura precisa do Briefing Conheça bem o produto Conheça bem o consumidor do produto Vá a campo

24. Processo Gênero: basicamente há 4, mas isso não e uma regra. Humor Suspense Drama Erotismo

25. Processo Estilos Orientado para o INDIVÍDUO Endosso Celebridade – Xuxa com Monange Endosso Pessoa Típica – Propaganda Política Porta Voz – Faustão para Magazine Luiza Personalidade - Havaianas

26. Processo Estilos Orientado para a HISTÓRIA Off Camera – Há história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off. On Camera – Mensagem de venda é feita pelos atores Narração – Locutor em off conta a história

27. Processo Estilos Orientado para o PRODUTO Demonstração – características do produto Apresentação – mostra produto mas característica não

28. Roteiro O roteiro publicitário deve ser como uma sinopse. Deve apresentar 3 atos narrativos Apresentação Desenvolvimento Solução

29. Processo Estilos Orientado para a HISTÓRIA Off Camera – Há história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off. On Camera – Mensagem de venda é feita pelos atores Narração – Locutor em off conta a história

30. Roteiro Estilos Orientado para o PRODUTO Demonstração – características do produto Apresentação – mostra produto mas característica não

31. Roteiro Ao escrever use os 4 elementos Temporalidade - época? Localização - onde estamos? Percuso da Ação - acontecimentos devem ser interligados (sequência lógica). Desfecho – conclusão e assinatura.

32. Roteiro Plot (conflito) Conflito básico: São os conflitos subentendidos: HOMEM X NATUREZA NATUREZA X TEMPO TECNOLOGIA X TRADICIONAL Conflito fundamental São os conflitos maiores, mais importantes Ao redor deles ocorrem os conflitos básicos O conflito fundamental é o 2º assunto do filme, o primeiro é o produto.

33. Roteiro Ponto de Virada É qualquer incidente inesperado Deve ser criado antes de tudo Depois disso crie algo ao interessante. Potencialize o choque, ele é o embrião do recall

34. Roteiro Solução É a resolução do conflito 1) Foco no produto: o produto nos 30” 2) Foco na narrativa: o produto resolve o problema

35. Roteiro Plot (conflito) Conflito básico: São os conflitos subentendidos: HOMEM X NATUREZA NATUREZA X TEMPO TECNOLOGIA X TRADICIONAL Conflito fundamental São os conflitos maiores, mais importantes Ao redor deles ocorrem os conflitos básicos O conflito fundamental é o 2º assunto do filme, o primeiro é o produto.

36. Roteiro Impacto 1) pelo formato Cenas/ Lettering/ Diálogos/ Packshot/ Trilha etc. 2) pela história Tudo o que foge do esperado gera impacto

37. Roteiro Emoção Desejo Credibilidade Ritmo Clima Personagens Cenas Diálogos Narração Lettering Passagem de tempo Ruidos Trilha Packshot Assinatura Análise de roteiro Objetos a serem trabalhados em um roteiro

38. Como vocês querem a prova?