Mas aula02

Digital 1:Conceitos Básicos

Aula 2

Prof. Plinio Okamoto - 28 de Abril de 2011

Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br


Programação
1. Aula expositiva
2. Apresentação dos trabalhos
3. Briefing 2

Próxima aula: Este sábado, das 9h30 às 12h30.

Plinio Okamoto

Digital: Ciclo completo de Venda

Exposição Conhecimento
  Experiência*  Compra  CRM
de Marca do produto

Websites, Mobile Sites & Apps

Sampling

Plinio Okamoto

Fabergé
Tradicional joalheria russa tem modelo inédito de
venda pela internet
- Nada de lojas
- A internet é o primeiro contato.
- Depois disso, o cliente conversa com um de
nossos consultores por e-mail, telefone ou
pessoalmente.
- Equipe de vendas especializada disponível
24 horas por dia, 12 idiomas.
- Podem comparecer pessoalmente em
qualquer lugar do mundo para terminar a
venda das joias no domicílio do cliente.
- Em até 48 horas.

Marketing de Massa.

Mensagem única

Marketing 1-to-1.

Mensagem Mensagem Mensagem Mensagem Mensagem Mensagem
A B C D E F

Elf yourself

Plinio Okamoto

Cartão de Natal
T Vantagens

http://www.tvantagens.com.br/hotsite/natal2010/

Nextel - cinta que será veiculada
na edição Melhores & Maiores, da
revista Exame, entregue
a executivos e personalidades
ligadas ao mundo dos negócios.

A cinta traz um dispositivo capaz
de fazer uma ligação ao simples
toque de um botão para um
consultor da operadora.

Cada cinta possui um código
único (ID), que é reconhecido
pelo consultor no momento da
chamada. Assim, a Nextel garante
atendimento exclusivo e
personalizado a cada leitor.

Plinio Okamoto

Padrão da
Pesquisa
Categoria

Banco de
Oportunidade
Dados

Tecnologia Macroeconomia
Conceito
Criativo
Referências Crowdsource

História da Customização
Marca em massa
Diferencial Novos usos
do Produto do Produto

Conceito
BIG IDEA Criativo
Multiplataforma

Experiência *

Digital X Analógico
Visão Visão
Audição Audição
Tato Tato
Olfato Olfato
Paladar Paladar
- 24/7
- Mensagem ilimitada
- Web 2.0 > Canal de 2 vias
- CGC
- Alcance geográfico
- Banco de Dados

Todas as mídias são
“potencialmente” interativas

Pepsi e a rede CBS colocam anúncio Video-in-
Print na revista Entertainment Weekly.

Plinio Okamoto

Plinio Okamoto

MODUS – Channel Hoper
Cliente: Renault Nissan (2004)

Interatividade na TV

Versão “Alegre”

Versão “triste”

Final do comercial na WEB

Outdoor > Natura´s SCENTED BANNER

Natura
Kayak

Conceito
Criativo
Referências

- Internet: Blogs, sites especializados, Twitter, RSS
- Prêmios nacionais e internacionais (como medidor de tendências)
- Interesses FORA do ambiente criativo
- Proximidade com TECNOLOGIA / ARTES
- Não se prender a modelos. Ambiente em constante mudança.
- Postura de eterno aprendiz

Fedex Express
DDB Brasil - Março 2009

ARAMEX delivery service
FP7 Quatar - Março 2009

Volkswagen Audi
DDB New Zealand - Agosto 2009 Almap BBDO – Setembro 2003

Peugeot 206 – Set 2000 Ducati – Set 2000

http://www.coloribus.com/admirror/

Apple - iPod
TBWAChiatDay - 2004

Fuse music television
2004

Diário de São Paulo
F/Nazca - 2008

Dove – Evolution Slop – Evolution
Campanha pela Real Beleza Campanha contra a Vida Real

Cadbury – Gorilla Ad

International Fund for Animal Welfare (IFAW)
A world without gorillas ad

Conceito
Criativo

Diferencial
do Produto

Pepsi Kick contém cafeína e extrato
de ginseng.
- A quantidade de cafeína é
equivalente a uma xícara de café.
- O ginseng é um produto
revitalizante.
- Ah, e Pepsi Kick não tem calorias!

Campanhas Integradas

Briefing 5!

http://www.youtube.com/pepsikickdespierta

Plinio Okamoto

Tecnologia
Conceito
Criativo

Criação
centrada na
Tecnologia

Criação
centrada no
consumidor

Camera Kodak

Aperte o botão

Camera Kodak

Nós fazemos o resto

Tão simples que minha avó pode usar

Fonte: Experience is the Product - Peter Merholz

Gucci iPad Ap
Assista a desfiles ao viv

Sundown Kids

Virtual Mirror

Realidade Aumentada
em Impressos

Plinio Okamoto

UN Voices' – Anúncios Falados

QRCode para
Pequenas e Médias
Empresas

Google Favourite Places Serviço B2B para PMEs

Através do uso de QR-Code, é possível mostrar – em tempo real – as ofertas, cardápios,
comentários de consumidores de cada estabelecimento que faz parte do programa.

Entenda o público que será
atingido pelo conceito
criativo

Samsung – Manual
interativo para idosos

Novas Gerações
- Mais consumo de mídia
- Não está disposta a pagar por ela.
- Vê TV, não lê jornais
- Noção de privacidade é muito mais
“elástica”
- Consumo simultâneo de mídias
- Prezam conteúdo interessante e
bem humorado
- Considerados o maior segmento
em volume de compras e quantidade
de consumidores.
- Representam cerca de 20% da
população brasileira (40 milhões)
- São sensíveis à questões
ambientais, responsabilidade social

Fanta Stealth Sound System

Plinio Okamoto

Trabalhando Ouvindo
com as Redes Aprenda com as conversas online

Falando
Participe dessas conversas

Energizando
Crie embaixadores da marca

Dando Suporte
Ajude os consumidores a se ajudarem
mutuamente

Engajamento
Envolva os consumidores no processo
de novas idéias e aperfeiçoamento

Ação de aniversário feita pela
BrandsClub.
2 anos de aniversário do site
=
2 dias de produtos
por R$2.

Site “bombou” não deram conta, maioria
não conseguiu comprar

Propaganda negativa

FB
Cada tópico com até 600 comentários
negativos

Fanpage BC Fail

Interação – Real X Virtual

Pepsi Max It

Local Video

Whopper Face
Como provar que os sanduíches do Burger King são feitos na
hora, do seu jeito?

Nissan
Assinantes do Estadão > 1ª. Página em branco > Hotsite
para personalizar > próximo domingo o assinante estaria
na primeira página

http://www.kuotzu-i.net/iqfont/


Briefing
Criação de Banners Simples

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