Digital 1:Conceitos Básicos




              Aula 2



Prof. Plinio Okamoto - 28 de Abril de 2011



                  Plinio Okamoto
        plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Digital 1:Conceitos Básicos




Programação
1. Aula expositiva
2. Apresentação dos trabalhos
3. Briefing 2


Próxima aula: Este sábado, das 9h30 às 12h30.




                             Plinio Okamoto
                   plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Digital: Anytime / Anywhere
Digital: Ciclo completo de Venda




Exposição       Conhecimento
                                     Experiência*           Compra      CRM
 de Marca        do produto




                               Websites, Mobile Sites & Apps
Sampling




                     Plinio Okamoto
           plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Fabergé
Tradicional joalheria russa tem modelo inédito de
                venda pela internet
                      - Nada de lojas
             - A internet é o primeiro contato.
       - Depois disso, o cliente conversa com um de
         nossos consultores por e-mail, telefone ou
                       pessoalmente.
        - Equipe de vendas especializada disponível
                24 horas por dia, 12 idiomas.
          - Podem comparecer pessoalmente em
          qualquer lugar do mundo para terminar a
           venda das joias no domicílio do cliente.
                    - Em até 48 horas.
Marketing de Massa.

     Mensagem única
Marketing 1-to-1.


Mensagem   Mensagem     Mensagem   Mensagem   Mensagem   Mensagem
   A          B            C          D          E          F
Elf yourself




Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Cartão de Natal
                                                   T Vantagens




http://www.tvantagens.com.br/hotsite/natal2010/
Nextel - cinta que será veiculada
                                   na edição Melhores & Maiores, da
                                   revista Exame, entregue
                                   a executivos e personalidades
                                   ligadas ao mundo dos negócios.

                                   A cinta traz um dispositivo capaz
                                   de fazer uma ligação ao simples
                                   toque de um botão para um
                                   consultor da operadora.

                                   Cada cinta possui um código
                                   único (ID), que é reconhecido
                                   pelo consultor no momento da
                                   chamada. Assim, a Nextel garante
                                   atendimento exclusivo e
                                   personalizado a cada leitor.




          Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Padrão da
                       Pesquisa
                                                Categoria

                                                             Banco de
        Oportunidade
                                                              Dados

Tecnologia                                                          Macroeconomia
                                     Conceito
                                     Criativo
Referências                                                             Crowdsource

        História da                                          Customização
          Marca                                               em massa
                       Diferencial              Novos usos
                       do Produto               do Produto
Conceito
BIG IDEA    Criativo
           Multiplataforma
Experiência *

   Digital   X   Analógico
 Visão         Visão
Audição       Audição
  Tato          Tato
 Olfato        Olfato
Paladar       Paladar
                                        - 24/7
                                - Mensagem ilimitada
                             - Web 2.0 > Canal de 2 vias
                                        - CGC
                                - Alcance geográfico
                                  - Banco de Dados
Todas as mídias são
“potencialmente” interativas
Pepsi e a rede CBS colocam anúncio Video-in-
Print na revista Entertainment Weekly.

                                                         Plinio Okamoto
                                               plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Plinio Okamoto
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Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Plinio Okamoto
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MODUS – Channel Hoper
Cliente: Renault Nissan (2004)

     Interatividade na TV

                            Versão “Alegre”




                            Versão “triste”




                                              Final do comercial na WEB
Outdoor > Natura´s SCENTED BANNER




                          Natura
                          Kayak
Conceito
                                      Criativo
Referências


             - Internet: Blogs, sites especializados, Twitter, RSS
        - Prêmios nacionais e internacionais (como medidor de tendências)
                   - Interesses FORA do ambiente criativo
                 - Proximidade com TECNOLOGIA / ARTES
         - Não se prender a modelos. Ambiente em constante mudança.
                        - Postura de eterno aprendiz
Fedex Express
DDB Brasil - Março 2009
ARAMEX delivery service
FP7 Quatar - Março 2009
Volkswagen                        Audi
DDB New Zealand - Agosto 2009   Almap BBDO – Setembro 2003
Marea Turbo – Set 2000
Peugeot 206 – Set 2000                Ducati – Set 2000



 http://www.coloribus.com/admirror/
Apple - iPod
TBWAChiatDay - 2004
Fuse music television
       2004
Diário de São Paulo
  F/Nazca - 2008
Dove – Evolution            Slop – Evolution
Campanha pela Real Beleza   Campanha contra a Vida Real
Cadbury – Gorilla Ad




International Fund for Animal Welfare (IFAW)
         A world without gorillas ad
Conceito
              Criativo




Diferencial
do Produto
Pepsi Kick contém cafeína e extrato
   de ginseng.
- A quantidade de cafeína é
   equivalente a uma xícara de café.
- O ginseng é um produto
   revitalizante.
- Ah, e Pepsi Kick não tem calorias!
Campanhas Integradas




                Briefing 5!

                                                      http://www.youtube.com/pepsikickdespierta

                             Plinio Okamoto
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Tecnologia
             Conceito
             Criativo
Criação
centrada na
Tecnologia
Criação
centrada no
consumidor
Camera Kodak




    Aperte o botão
Camera Kodak




  Nós fazemos o resto
Tão simples que minha avó pode usar
Joystick Atari
   (1977)
Joystick
  PS3
Joystick
  Wii
Project Natal
Mouse, Click Wheel, Touch
Fonte: Experience is the Product - Peter Merholz
Gucci iPad Ap
 Assista a desfiles ao viv
Sundown Kids




               Virtual Mirror
Lego Quiosque
interativo
Realidade Aumentada
em Impressos




                                Plinio Okamoto
                      plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
UN Voices' – Anúncios Falados
GPS + Realidade
Aumentada
QRCode para
Pequenas e Médias
Empresas




           Google Favourite Places                Serviço B2B para PMEs

 Através do uso de QR-Code, é possível mostrar – em tempo real – as ofertas, cardápios,
   comentários de consumidores de cada estabelecimento que faz parte do programa.
Vivo Pass
Entenda o público que será
  atingido pelo conceito
         criativo
Samsung – Manual
interativo para idosos
Samsung – Manual
interativo para idosos
Samsung – Manual
interativo para idosos
Samsung – Manual
interativo para idosos
Novas Gerações
        - Mais consumo de mídia
 - Não está disposta a pagar por ela.
          - Vê TV, não lê jornais
- Noção de privacidade é muito mais
                “elástica”
   - Consumo simultâneo de mídias
  - Prezam conteúdo interessante e
             bem humorado
  - Considerados o maior segmento
em volume de compras e quantidade
            de consumidores.
    - Representam cerca de 20% da
   população brasileira (40 milhões)
       - São sensíveis à questões
ambientais, responsabilidade social
Fanta Stealth Sound System




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Trabalhando    Ouvindo
com as Redes   Aprenda com as conversas online

               Falando
               Participe dessas conversas

               Energizando
               Crie embaixadores da marca

               Dando Suporte
               Ajude os consumidores a se ajudarem
               mutuamente

               Engajamento
               Envolva os consumidores no processo
               de novas idéias e aperfeiçoamento
Ação de aniversário feita pela
        BrandsClub.
     2 anos de aniversário do site
                   =
          2 dias de produtos
               por R$2.

Site “bombou” não deram conta, maioria
        não conseguiu comprar

         Propaganda negativa

                 FB
 Cada tópico com até 600 comentários
              negativos

           Fanpage BC Fail
Interação – Real X Virtual
Pepsi Max It




               Local Video
Bar Aurora
Whopper Face
 Como provar que os sanduíches do Burger King são feitos na
                     hora, do seu jeito?
Nissan
Assinantes do Estadão > 1ª. Página em branco > Hotsite
para personalizar > próximo domingo o assinante estaria
                   na primeira página
Nike Grid
http://www.kuotzu-i.net/iqfont/
Digital 1:Conceitos Básicos




         Briefing
Criação de Banners Simples




               Plinio Okamoto
     plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
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              Aula 2



Prof. Plinio Okamoto - 28 de Abril de 2011



                  Plinio Okamoto
        plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

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