O documento apresenta uma aula do professor Alexandre Rodriguez sobre empreendimento e gestão de agências, abordando a história da publicidade e a evolução dos paradigmas da administração. Discute a profissionalização da publicidade a partir do século XIX, destacando o papel das agências na mediação entre anunciantes e veículos de comunicação. A aula também inclui atividades práticas e reflexões sobre o papel e a importância das agências na atualidade.

1. EMPREENDIMENTO
E GESTÃO DE
AGÊNCIA
Aula #1
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Prof. Me. Alexandre Rodriguez
 Publicitário
 Pós Graduado em Marketing
 Mestre em Administração
 20 anos na área de marketing, agência e fornecedores
 Diretor executivo da AZ Marketing
 Escritor e Colunista dos sites:
 Administradores.com
 Mundodomarketing.com.br

5. Parábolas
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6. Parábolas
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7. Parábolas
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8. APRESENTAÇÃO DO PROGRAMA!
- Explicação do projeto da disciplina"
(Os grupos vão criar/incrementar uma agência e conhecer os mecanismos de
registro, perfil de profissionais da área leis, formas de remuneração...)"
- Sistema de avaliação da disciplina:"
"- Atividades em cada aula - Participativa"
"- Seminário sobre agência "
- Registro de presença"
- Ao final da aula"
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9. Hoje veremos:!
1. História da administração e a importância da agência de
propaganda, no contexto da atualidade"
2. Atividade: perfil de agência"
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10. Frase do dia:
“O Homem organizacional é aquele que tem capacidade de
formar uma visão múltipla e integrada das organizações e
de ter habilidade nos relacionamentos interno e externos
das organizações”
Arnaldo Mazzei Nogueira - Professor da PucSP
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11. Evolução dos paradigmas (as “verdades”)
Formadores da Administração
1856 a 1925: Técnico-adminstrativo - Tayor, Fayol, Ford
1920 a 1940: Humanista-Comportamental – Elton Mayo
1940 a 1960: Organizacional – Teorias do poder, organizações – Alfred Sloan
Contemporâneos da Administração
1960 a 1970: Sistêmico e Estratégico – Henry Mintzberg
1970 a 1980: Qualidade e Participação – Eiji Toyoda
1980 a 1990: Reestruturação Flexível – Tom Peters, Michael Porter
1990 em diante: Flexibilidade e Competitividade – Gary Hamel, C.K. Prahalad
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12. • Em 1908 a Ford produzia 27 veículos por dia, por US$ 825/cada!
• Em 1923, mais de 2 mil por dia, por US$ 395/cada!
• Nos anos 90, 90 mil por ano.!
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13. A ideia que permeia as teorias
Eficiência:! Eficácia:"
• Ênfase nos meios" • Ênfase nos resultados"
• Fazer corretamente as coisas" • Fazer as coisas certas"
• Resolver problemas" • Atingir objetivos"
• Salvaguardar recursos" • Otimizar o uso de recursos"
• Cumprir tarefas e obrigações" • Obter resultados"
• Treinar os subordinados" • Dar eficácia aos subordinados"
• Manter as máquinas" • Máquinas em funcionamento"
• Freqüentar a igreja" • Praticar valores religiosos"
• Rezar" • Ganhar o céu"
• Jogar futebol com arte • Ganhar o jogo
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14. 1. Escolha uma empresa de comunicação contemporânea de mercado
para analisar e explique seu perfil.
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15. ATÉ O SÉCULO XIX A PUBLICIDADE NÃO
EXISTIA COMO PROFISSÃO.
A PROFISSIONALIZAÇÃO DA PUBLICIDADE
COMEÇA COM A AGÊNCIA
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16. A PUBLICIDADE ERA DIRECIONADA APENAS A
PEQUENAS AUDIÊNCIAS LOCAIS.
OS ANUNCIANTES LIDAVAM DIRETAMENTE COM OS
VEÍCULOS, QUE CRIAVAM E PRODUZIAM AS PEÇAS.
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17. Com os jornais dependendo cada vez mais dos
anúncios, consolida-se a publicidade
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18. As atividades das agências na
época (século XIX e XX):
- Identificar os melhores jornais;
- Contatar os veículos;
- Negociar taxas;
- Acompanhar a produção;
- Verificar a veiculação;
- Enviar o pagamento.
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19. Anúncio do primeiro corretor de publicidade (o agente de
publicidade). Volney B. Palmer, na Philadelphia, em 1842.
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20. Ele ganhava 25% de comissão por cada veiculação. Prática
difundida até hoje.
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21. A agência NW Ayer, nos anos 1870.
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