A aula discute como as novas mídias transformam o papel do consumidor em meio à comunicação moderna. O foco se dá nas mídias pagas, conquistadas e próprias, enfatizando a relação individualizada entre marcas e consumidores. Além disso, apresenta a importância da integração, do contexto e do propósito na comunicação contemporânea.

1. EMPREENDIMENTO
E GESTÃO DE
AGÊNCIA
Aula #9
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Aula de hoje:
- Paid, Earned, Owned: Como lidar com as novas mídias?
- O consumidor é a mídia
- A mensagem é o meio
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3. Passamos por um período
onde as coisas velhas vão
morrendo ou se tornando
irrelevantes e as novas ainda
não as substituem em todas
as dimensões.
Sabemos o que já era, mas
ainda não sabemos o que
será.
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4. Estamos assistindo ao fim dos limites:
“A possibilidade de se expressar e virar mídia,
influenciar pessoas em qualquer lugar do
planeta, interagir com o conteúdo de qualquer
veículo, ir tão fundo num assunto quanto se
queira, consultar qualquer biblioteca nos quatro
cantos do mundo.”
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5. Todo o conhecimento humano está
disponível de maneira editável,
selecionável e de fácil acesso.
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6. A mídia tradicional, aquela
Paid
paga pelo anunciante
Owned
A mídia criada A repercussiva,
propositalmente pelo resultado de
anunciante. Busca a Earned
ações que
integração e interação do tiveram
consumidor repercussão
positiva ou
negativa
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7. Nova comunicação baseada em integração com:
1) Cotidiano
2) Momento - sicronicidade pessoas não são ... Estão
3) Database não! Qual é o Factbase?
Informações temporais e causais.
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8. 3) Qual o Propósito: war zones.
4) Targets: Marcas passam a ter uma relação individual com os
seus consumidores. Conceito do cubo aberto, o que cada face deve
comunicar.
5) Nexo: The voyage of the space beagle. A E Van Vogt. A falta de
nexo gera a esquisofrenia das empresas.
6) Cabeça de hiperlink
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9. Atividade:
Análise de case: As marcas interativas
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