Projeto integrado apresentado à Universidade Metodista de São Paulo no 2º semestre de 2015. Tema: A sustentabilidade e a sua relação com a publicidade - O consumo consciente: desperdício de alimentos.

1. Agência Addvance
Apresentação do Projeto Integrado

2. O que veremos…
SUSTENTABILIDADE
CONSUMO CONSCIENTE
DESPERDÍCIO DE ALIMENTOS
PUBLICIDADE
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
ARTES PLÁSTICAS
FOTOGRAFIA
CINEMA
BRIEFING DE CRIAÇÃO
PEÇAS

3. Sustentabilidade e consumo consciente
SUSTENTABILIDADE:
• Conceito;
• Importância;
• Carta da Terra.
CONSUMO CONSCIENTE:
• O que é?
• Para que serve?
• Pensar para consumir.

4. Desperdício de alimentos
O DESPERDÍCIO:
• O que é?
• Como acontece?
• Por quê?
• Proporção.

5. RELAÇÕES COM A PUBLICIDADE:
• Importância;
• Persuasão;
• Mudança de hábitos.
Publicidade

7. Teorias da Comunicação
• O que são?
• Para que servem?
• Escola Francesa;
• Escola Inglesa;
• Escola de Chicago;
• Escola Canadense.

8. Artes Plásticas
Vanguardas: Paleta de cores: Tipografia:
Selo:

9. Fotografia
• Foto publicitária;
• Justificativas da imagem.

10. Cinema
• Influência na publicidade;
• Como foi feito o filme:
Seleção de alimentos;
Câmera rápida;
Música;
Frutas não selecionadas.

11. Briefing de criação
• Fato principal: Atualmente as pessoas têm preocupações
com seu impacto ambiental, social e econômico.

12. Briefing de criação
• Problema que a propaganda deve resolver: Existe pouca
conscientização e informação a respeito dos impactos
ambientais, sociais e econômicos que são causados pelo
desperdício de alimentos.

13. Briefing de criação
• Objetivo da propaganda: Criar ações de mídia para provocar
as pessoas a participarem de ações sustentáveis, que se
relacionem com consumo consciente e o desperdício de
alimentos, para que percebam a importância desses
assuntos.

14. Briefing de criação
• Público-alvo: Homens e mulheres, de 16 a 45 anos, classes
A/B/C, residentes em centros urbanos ou rurais, que
precisam mudar seus hábitos.

15. Briefing de criação
• Concorrência direta e indireta:
- Direta: Inglorious Fruits and Vegetables;
- Indireta: Campanhas contra o desperdício de alimentos no geral.

16. Briefing de criação
• Benefícios ao público-alvo: A mudança de hábitos e a
obtenção de informações diversas sobre a sustentabilidade,
consumo consciente e o desperdício de alimentos, que
auxiliam para que haja mudanças.

17. Briefing de criação
• Justificativas: Economia financeira, juntamente com o
aprendizado sobre como ter um melhor aproveitamento dos
alimentos.

18. Briefing de criação
• Polices:
- Selo;
- Dar ênfase aos alimentos;
- Não fazer menção a algum outro projeto.

19. Conceito criativo
NÃO JULGUE PELA APARÊNCIA:
Visa instigar o consumidor a se libertar de seus preconceitos, o
que dentro do conceito, se refere a começar a pensar mais e,
principalmente, na qualidade dos alimentos que consome, ao
invés de se preocupar somente com o quão lhe é agradável aos
olhos; fazer com que ele adquira novos hábitos conscientes,
entendendo que beleza não é sinônimo de qualidade, pois nem
tudo o que é diferente é ruim e, na verdade, pode ser
surpreendente.

45. A agência Addvance agradece!
AVANILDA DOS SANTOS DA SILVA
FLÁVIA DE OLIVEIRA SILVA
NATALIA GABRIELA GUERRA SANTOS
NATHALIA CHANNOSCHI ANASTÁCIO
NICOLE RIBEIRO RODRIGUES
STEPHANIE PEREIRA DOS SANTOS BATISTA
VINÍCIUS PRADO DOS SANTOS
2º Semestre – Publicidade e Propaganda - 2015