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Carregado porCaio Carvalho
Rebranding Lojas Renner
A Renner, fundada em 1922, se posiciona como uma das principais lojas de departamentos no Brasil com foco no segmento médio/alto e uma forte presença de marcas próprias voltadas para diferentes estilos de vida. Com 189 lojas, a empresa prioriza a experiência do cliente e busca continuamente inovar em produtos e serviços, apoiada por uma equipe de 15.120 colaboradores. A nova marca da Renner reflete valores de leveza, diversidade e encanto, com um design que integra elementos masculinos e femininos e uma paleta de cores vibrantes.
Rebranding Lojas Renner
- 2. Meraki, em grego moderno,significa fazer algo com amor e criatividade, pondo a alma nisso.
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- 4. Cenário Atual 189 lojase 4 lojas-piloto Blue Steel. 15.120 Colaboradores, 37º Marca mais valiosa do Brasil no ano de 2013. (segundo a Brand Analytics e Revista Isto É - Dinheiro). Ocupa o 2º lugar no mercado e no Share of Mind. 93% das lojas localizadas em shopping centers. 16 marcas próprias de vestuário. 1 marca própria de cosméticos, 1 de acessórios e 1 de calçados. Marcas e produtos baseados no conceito de Lifestyle (5 lifestyles sob 6 marcas próprias). Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013
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- 6. Missão Ser a maiore melhor loja de departamentos das Américas para o segmento médio/alto dos consumidores com diferentes estilos, sempre com moda, qualidade, preços competitivos e excelência nos serviços prestados, encantando e inovando. Valor Ética, Inovação, Austeriedade, Paixão, Qualidade e Encantamento. Visão Encantar é a nossa realização. Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013 Fundamentos Corporativos
- 7. Target Classe: A/B eC. Faixa Etária: 18 à 39 anos. Atualmente 80% dos consumidores são do sexo feminino em sua maioria em no ínicio da vida independente ou já totalmente indepen- tes, que trabalham, estudam e desenpenham diversos papéis na sociedade contemporânea. Sucesso Carreira e Família Realizadores VALS¹ Estabilidade ¹VALS-Values and Life Styles, metodologia de segmentação do consumidor por comportamento, desenvolvida em 1978 por Arnold Michel.
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- 11. 03. Estudos paraa Nova Marca
- 12. Premissa O logotipo deveser: – Uma junção entre masculino e feminino; – Deve possuir formas contínuas e curvas; – Utilizar de cores quentes e frias. Palavras-Chave: Leveza, Diversidade, Encanto, Beleza.
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- 17. Conceito: Fundamentos Teóricos Flor, do latim“flos”, significa brotar, florescer e por sua vez,“florecer” significa ganhar vida, nascer. Roughs Estudos para Nova Marca Brand Sense Estações/ Moda Encanto Flor Faixas Etárias Diversidade Vida Masculino/ Feminino
- 18. 04. A novamarca
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- 20. 50% ø 50% ø 25%ø Cada pétala é gerada nesta sobreposição de círculos, sendo que cada círculo se soprepõe a outro o valor exato de seu raio. O conjunto de três pétalas, rotacionando 120º entre cada uma, forma uma flor base. Construcao Símbolo
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- 23. Nota: A malhagráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo. 3u = Altura da tipografia 1/2u = Diferença vertical entre tipografia e símbolo 2u = Margem de proteção em relação à tipografia 11/2 u = Margem de proteção em relação ao símbolo 2u = Margem de proteção lateral 4u = Altura do símbolo Malha Gráfica Horizontal
- 24. u = 1/3da altura da tipografia u 2u = área de proteção do logotipo 6u = tamanho do símbolo 12h = largura do logo. Símbolo centralizado em relação à tipografia 1u = Espaço entre símbolo e tipografia 3u = tamanho da tipografia Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo. Malha Gráfica Vertical
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- 27. PANTONE DS 18-1 C C= 0 M = 35 Y = 85 K = 0 C = 0 M = 100 Y = 100 K = 0 C = 54 M = 18 Y = 57 K = 18 C = 85 M = 50 Y = 0 K = 0 PANTONE DS 86-1 C PANTONE DS 281-5 C PANTONE DS 218-1 C 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Cores Institucionais do Símbolo
- 28. Cores Institucionais da Tipografia C= 80 M = 79 Y = 19 K = 8 C = 60 M = 59 Y = 14 K = 6 PANTONE PMS 527 PANTONE PMS 529 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
- 29. Tipografia Principal Tipografia Auxiliar SpecialK Gill Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Light Medium Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Tipografia
- 30. Não trocar asobreposição das pétalas Não mudar a transparência das pétalas Verificar as regras estabelecidas e onde aplicar as versões do símbolo com outras cores. (ver permissões) Não rotacionar o símbolo; Não rotacionar; Não achatar ou esticar, não trocar a cor da tipografia; Proibicoes
- 31. Não usar versãocolorida em fundos com cor vibrante. Como alternativa, usar a versão positivo/negativo. Caso o fundo não atrapalhe a leitura do logotipo, priorizar versão colorida. Controle de Fundo
- 32. Para aplicar umgrafismo da Renner usa-se o símbolo institucional, ampliando-o e ajustando às bordas de um determinado quadro. Caso o grafismo seja aplicado sobre texto, aplicar transparência de 20%. Aplicação em borda inferior com cores institucionais e opacidade 100% Aplicação em borda inferior com cores institucionais e opacidade 20%. Grafismo Repetição do logotipo usando o principio da borda com 20% de opacidade. Versão 01 Versão 02
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- 43. 07. Publicidade Institucional /Responsabilidade Ambiental / Moda / Slogan
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- 50. Publicidade Slogan A vida éfeita de estilos. Encontre os seus na Renner.
- 51. 07. Brindes - Olhalá têm brindes! / -Brindes? Onde?!
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- 54. 08. PDV: PontodeVenda Placas de Sinalização / Estilos Renner
- 55. Atualmente as Lojas Renner possuem16 marcas próprias de vestuário. Lifestyles: Estilos Renner
- 56. Especificações Um dos maioresdesafios a serem vencidos no desenvolvimento de uma nova identidade para a marca, estava dentro do PDV, mais especificamente no layout das lojas e na dificuldade do cliente para identificar os lifestyles.
- 57. Estilos Renner Marcas: Preston Field,Marfinno e Request. Marcas: Just Be, Request, Marfinno e A Colletion.
- 58. Estilos Renner Marcas: Preston Fielde Request. Marcas: Just Be, Cortelle e Marfinno.
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- 60. Estilos Renner Marcas: A Collection,Just Be e BlueSteel. Marcas: BlueSteel, Preston Field e Request.
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- 62. Marcas: TeddyBoom, Mxtn, Fuzarkae Poim. Estilos Renner Kids
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- 67. 10. Planejamento Quem,quando, o que, como e por quê?
- 69. Jonathan Fabris Diretor deArte Caio Miranda Diretor de Arte e estratégia no Ponto de Venda Charles Omoregie Diretor de Marketing Estratégico Obrigado!!