O documento propõe uma nova mídia chamada "Mídia Viva" que utiliza pessoas pintadas com logotipos e cores de marcas para divulgação em locais públicos. Uma pesquisa mostrou que jovens de 18-25 anos são o público-alvo mais receptivo a esta mídia alternativa. O projeto foi desenvolvido em parceria com outra agência e tem como primeiro cliente a Red Bull.

1. Projeto Novas Mídias Priscila Ramos e Thiago Farias

2. Introdução O objetivo deste trabalho tem por finalidade a criação de uma nova mídia, que seja surpreendente e fora dos padrões conhecidos por todos. A proposta que desenvolvemos é trabalhar com Estatuas Vivas. A divulgação do produto será no corpo, através de pinturas com as cores da empresa, logomarca ou até com seus mascotes e também com acessórios ligados a marca anunciada. A esta nova mídia nomeamos: MÍDIA VIVA. As estatuas estarão localizadas em pontos estratégicos, próximos aos locais de venda dos produtos anunciados, grandes centros urbanos e outros locais onde haja um grande número de pessoas.Lembrando que por ser tratar de uma mídia viva, ela pode se locomover e estar em vários locais em um só dia.

3. A pesquisa da viabilidade desta nova mídia se dará por meios eletrônicos: e-mail e redes sociais(Twitter,Orkut,etc); A finalidade desta mídia será atrair o público transeunte a parar e observar a estátua, e conseqüentemente o produto anunciado por ela.

4. Desenvolvimento O desenvolvimento desta nova mídia surgiu da necessidade de inovar a maneira de divulgar uma empresa,marca ou até mesmo um conceito. Nosso público alvo são os jovens da faixa etária de 18-25 anos,sexo masculino e feminino, classe B e C. Por se tratar de uma mídia que utiliza o corpo como meio de divulgação e pelo fato dos jovens terem uma maior preocupação com o corpo, resolvemos que esta mídia será desenvolvida com o objetivo de atingir esse seguimento de mercado. Observamos que a interação do público feita diretamente com ações publicitárias desperta muito a atenção para o produto exposto. Utilizaremos uma pessoa como estátua viva com a logo da empresa,cores ou até mesmo mascotes utilizados pela empresa ,para a divulgação em locais públicos próximo ao ponto de venda do produto,enfim,algo que remeta o consumidor a associar o que está vendo ao produto que queremos divulgar.

5. Desenvolvimento & Gráficos. Faixa Etária Com base em pesquisas feitas com universitários na faixa etária que queremos atingir(18-25 anos) através de um questionário enviado para seu e-mail e também redes sociais,chegamos a conclusão como mostra o gráfico: Sexo

6. Você sabe o que é Mídia alternativa? Você participaria de uma mobilização para divulgar um produto ou marca?

7. Qual seria o seu grau de aceitação se uma marca fosse divulgada no corpo de uma pessoa através de pinturas ou adesivos? Você consumiria um produto veiculado dessa forma?

8. Questionário Aplicado 1- Nome Competo: _______________ 2- Faixa Etária A) criança (7-10 anos) B) pré adolescente (11-14 anos) C) adolescente (15-17 anos) D) jovem (18-25 anos) E) adulto (26-50 anos) F) idoso (+ 51 anos) 3- Profissão: _____________ 4- Sexo: ( ) Masculino ( ) Feminino 5- Você sabe o que é Mídia Alternativa? ( ) Sim ( ) Não

9. 6- Você participaria de uma mobilização para divulgar um produto ou uma marca? ( ) Sim ( ) Não. 7- Qual o seu grau de aceitação se uma marca fosse divulgada no corpo de uma pessoa através de pinturas ou adesivos? A) Baixo B) Médio C) Alto 8- Você consumiria um produto veiculado dessa forma? ( ) Sim ( ) Não

10. Mídia viva no Ar. A agência Mídia viva que têm como presidentes o Srº Thiago Farias e a Srº Priscila Ramos, lançarão no inicio de Agosto /2010 uma nova forma De divulgar os produtos de seus clientes, para esta nova forma de divulgação deram o nome de Mídia viva, á qual utiliza o corpo como Meio de divulgação. Afim de obter sucesso e qualidade nos serviços prestados a seus clientes, a agência Mídia viva uniu-se a agência Biruta, Líder em desenvolver mídias mirabolantes para o Seus clientes.

11. Campanha Red-Bull

12. Dados Técnicos (Custos de Produção) Valor das Tintas: R$ 5,00 cada pote de 500 ml. Serão utilizados cerca de 5 potes de tinta no geral, o que totalizou cerca de R$ 25,00. Valor dos Pincéis: Serão utilizados 2 pincéis especiais para a pintura no corpo do modelo, cada pincel custa R$ 4,00. dando um total de R$ 8,00. Mão de Obra da Pintura no corpo: R$ 800,00 (O profissional responsável pela pintura , irá receber o valor de R$ 200,00 por semana. Salário do Modelo Contratado: R$ 2.500,00 Lucro da Agência: Ainda em fase de estudos, porém a área financeira já estimula um retorno positivo.

13. Acessórios para Exposição da Mídia: Como a campanha que vai ser divulgada é a do Red-Bull, será necessário: - um par de asas no valor de R$ 50,00 , uma sunga de praia no valor de R$ 40,00 e uma sandália para o modelo no valor de R$ 25,00. Totalizando R$ 115,00. Valor para veiculação: Como a mídia vai ser exposta na rua e em alguns locais é necessário a autorização da prefeitura. Entramos em contato com a Prefeitura do RJ e SP e todas as duas cobraram uma taxa de R$ 2.500,00 ao mês, onde a não- renovação desta licença concedida implica na Agência de propaganda responsável pelo conteúdo pagar uma multa

14. Quantidade de Inserções: total de 16 apresentações / 4 apresentações por semana, com duração de 4 horas cada dia.) Valor total da Mídia: R$ 5948,00 (é válido ressaltar que este valor é referente a toda a divulgação do produto no período de 1 mês, ou seja, caso seja necessário a divulgação por mais tempo será necessário uma nova contabilidade a cerca dos valores de cada serviço. Obs: Itens como: Tintas e pincéis serão adquiridos na loja KALUNGA. Maiores informações: www.kaunga.com.br

15. Ações e Parcerias. No menu ações do site www.biruta.net.br encontra-se disponível a ação Mídia viva. Desenvolvida pela empresa Mídia Viva e em parceria pela Agência Biruta Mídias Mirabolantes. Entre e confira.

16. Conclusão Podemos concluir com base nas pesquisas realizadas e nas ações tomadas que Inovar no mercado de mídias requer não só uma mente criativa como também um planejamento eficaz e uma maior dedicação. Foi baseado nisso que criamos este novo modo de divulgar, divulgar com o corpo, uma estratégia ousada, porem alinhada com as novas tendências e pensamentos não só do nosso publico alvo e de todos os outros. Temos certeza de que todo o planejamento desta nova mídia foi pensado nos mínimos detalhes para que possamos alcançar da melhor forma os resultados almejados.