E-branding Pedrigão

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Análise sobre a Marca Perdigão e seus produtos, por Érika Cruz (@frikacruz) e Deborah Heiderich (@dheiderich)

Publicada em: Educação, Negócios, Tecnologia
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E-branding Pedrigão

  1. 1. Grupo: Deborah Heiderich e Érika Cruz Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
  2. 2. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Justificativa Uma das maiores companhias brasileiras do setor de produtos alimentícios, de acordo com o ranking da Conjuntura Econômica, de agosto de 2007, da FGV - (500 Maiores S.A.). Possui dimensão e escala para concorrer no Brasil e no exterior. Vende aproximadamente 1,5 milhão de toneladas de produtos de aves, suínos, bovinos e de produtos alimentícios processados, incluindo produtos lácteos.
  3. 3. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão As marcas próprias e licenciadas são altamente conhecidas no País e as marcas utilizadas no mercado de exportação são bem renomadas. Com as incorporações, tornou-se um marca guarda-chuva. Criou a BRF – Brasil Foods para assumir o lugar de marca guarda-chuva e passou a posicionar-se abaixo dela.
  4. 4. Missão Participar da vida das pessoas, oferecendo alimentos saborosos, de alta qualidade e a preços acessíveis, em qualquer lugar do mundo. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Mesmo assim continuou uma marca guarda chuva. Abaixo algumas linha de produtos
  5. 5. Valores da Marca Confiabilidade: Confiáveis, éticos e transparentes. Cumprir o que prometer e assim construírs relações de respeito mútuo com os clientes, fornecedores, colegas de trabalho e acionistas. Qualidade: Obsessão pela qualidade e segurança alimentar. Perseguir a inovação para estar na vanguarda e contribuir para o bem-estar dos consumidores em todas as partes do mundo. Participação: Trabalhar com paixão para ser uma das melhores empresas globais de alimentos. Ser comprometido, com garra, força e determinação. Simplicidade: Acreditar na simplicidade operacional e a praticar como estilo de trabalho. Resolver problemas de forma rápida e prática. Pessoas: Ser comprometido, desenvolver e valorizar o espírito de equipe e assim construir o futuro da Empresa. Eficiência: Praticar uma gestão que valoriza a eficiência e a lucratividade, evita o desperdício e assim respeita os acionistas. Responsabilidade Sócio-ambiental: Ter, cada vez mais, um papel importante como agente de desenvolvimento social nas localidades onde atuamos Trabalho de e-branding sobre a Perdigão
  6. 6. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão <ul><li>Concorrentes </li></ul><ul><li>Principal concorrente: </li></ul><ul><li>Sadia </li></ul><ul><li>Outras concorrentes: </li></ul><ul><li>Resende – Sub marca da Sadia </li></ul><ul><li>Batavo – Sub marca da Perdigão </li></ul><ul><li>Seara </li></ul>
  7. 7. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Análise da presença online Site - Brasil Foods e Perdigão - Em flash Blog - Não possui Twitter - @brasilfoods - primeiro tweet em 19/05 - possui 589 seguidores e segue 835 - possui 73 tweets - o último tweet em 15/09
  8. 8. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Reclame aqui
  9. 9. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão <ul><li>Brand Equity </li></ul><ul><li>Presente no mercado há 70 anos. </li></ul><ul><li>É percebida : </li></ul><ul><li>Pelo clientes diretos: </li></ul><ul><li>Empresa de pequeno porte (Menor que a Sadia); </li></ul><ul><li>Possui produtos bons e caseiros; </li></ul><ul><li>Melhor tempero; </li></ul><ul><li>Produtos artesanais; e </li></ul><ul><li>Os alimentos são produzidos com mais carinho e amor. </li></ul>
  10. 10. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão <ul><li>Pelos clientes indiretos: </li></ul><ul><li>( revendedor, supermercado, restaurantes) </li></ul><ul><li>Inovadora </li></ul><ul><li>Investe nos pontos de venda </li></ul><ul><li>Empresa parceira </li></ul>
  11. 11. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão <ul><li>Como deseja se posicionar: </li></ul><ul><li>Uma empresa de ponta mas com produtos caseiros; </li></ul><ul><li>Uma empresa líder, que preserva humildade; </li></ul><ul><li>Quer continuar próxima do consumidor. </li></ul><ul><li>Como exemplo, dessa atitude, a Perdigão realiza pesquisas e lança produtos regionais. </li></ul>
  12. 12. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão <ul><li>Como a marca esta presente fisicamente </li></ul><ul><li>No Brasil </li></ul>
  13. 13. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão <ul><li>No Exterior </li></ul>
  14. 14. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão Estratégia proposta Nossa estratégia consiste em enaltecer o que a Perdigão tem de melhor no imaginário popular. Uma Empresa com gostinho de casa!
  15. 15. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão <ul><li>Como: </li></ul><ul><li>Gerar um maior envolvimento dos consumidores com a marca, desenvolvendo uma campanha envolvendo TV-Internet-PDV . </li></ul><ul><li>De que forma: </li></ul><ul><li>Refazer o site </li></ul><ul><li>-Separar o domínio BRF Brasil Foods do domínio Perdigão; </li></ul><ul><li>-Desenvolver no site uma rede social; e </li></ul><ul><li>-Fazer um site acessível. </li></ul><ul><li>Parceria com o Videolog (uma empresa brasileira – empréstimo de sentimento ) </li></ul><ul><li>-Canal Perdigão; </li></ul><ul><li>-Incentivar a criação de vídeos; </li></ul><ul><li>-Integrar os vídeos na rede social. </li></ul>
  16. 16. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão <ul><li>Divulgação na TV </li></ul><ul><li>-Propagandas lúdicas mostrando que a Perdigão procura estar presente onde o brasileiro está. </li></ul><ul><li>-Promover a rede social; </li></ul><ul><li>Rede Social </li></ul><ul><li>-Local onde as pessoas podem entrar em contato com a família e aprender como fazer pratos típicos ou “aquele prato que a sua mãe faz”. </li></ul><ul><li>-Reunir blog e profissionais que falem de saúde, receitas e afins. </li></ul><ul><li>-Vídeos de culinária. </li></ul><ul><li>-Manter sempre um canal para sugestão de pratos e produtos que gostariam de consumir. </li></ul><ul><li>PDV </li></ul><ul><li>- Manter a tradição de investir nos pontos de venda para divulgar “pessoalmente” a campanha. </li></ul>
  17. 17. Trabalho de e-branding sobre a Perdigão E … Monitoramento constante das redes sociais para nortear as futuras ações e mantê-la sempre como uma empresa símbolo de carinho e amor.

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