A Sadia é uma empresa brasileira de alimentos fundada em 1944, com sede em Santa Catarina. É líder no mercado brasileiro de alimentos e está presente em 100 países. Sua receita anual é de R$12,2 bilhões e emprega 60.000 funcionários. Seus principais produtos incluem carnes, massas, pizzas congeladas e margarina.

2. Briefing Institucional

3. Origem: Brasil Fundação: 7 de junho de 1944 Fundador: Attilio Fontana Sede mundial: Concórdia, Santa Catarina, Brasil Proprietário da marca: Brasil Foods Capital aberto: Sim (1971) Chairman: Luis Fernando Furlan Presidente executivo: Júlio Cardoso Faturamento: R$ 12.2 bilhões (aproximadamente) Lucro: - R$ 2.5 bilhões (aproximadamente) Valor da marca: R$ 2.16 bilhões (2008 Valor de mercado: R$ 2.6 bilhões (aproximadamente) Fábricas: 18 Presença global: 100 países Maiores mercados: Brasil, Europa, países árabes e Rússia Funcionários: 60.000 Segmento: Alimentos Principais produtos: Alimentos congelados, presunto, pizza, salsicha, lingüiça, margarina, carnes, etc. Mascote: Lequetreque Slogan: A vida com S é mais gostosa. Website: www.sadia.com.br Ficha Técnica

4. Fundada em 1944 por Attilio Fontana, a Sadia cresceu e tornou-se referência de excelência na indústria de alimentos. Esse sucesso se deve à constante preocupação com a qualidade e ao empenho em desenvolver sempre novos produtos. Hoje o seu portfólio conta com mais de 650 itens, que são distribuídos para mais de 300.000 pontos de venda em todo o Brasil. A Sadia é hoje uma das maiores empresas de alimentos da América Latina e uma das principais exportadoras do país, distribuindo mais de mil produtos para mais de 100 países. Por quatro vezes seguidas eleita a marca mais valiosa do setor de alimentos brasileiro, ela emprega hoje cerca de 55 mil funcionários e mantém parceria com cerca de 10.000 granjas integradas de aves e de suínos, contribuindo dessa forma para a estabilidade e crescimento do país, sempre de forma socialmente responsável e preocupada com o meio ambiente e a comunidade. História

5. Missão Alimentar consumidores e clientes com produtos saborosos e saudáveis, com soluções diferenciadas. Valor Prezar a qualidade, inovação, confiabilidade, nutrição e família do consumidor dos produtos “Sadia”. Visão Ser reconhecida por sua competitividade em soluções de agregação de valor e respeito ao crescimento sustentável da cadeia de valor. Missão, Valor e Visão

7. Avaliação de mercado A Sadia é líder nacional em todas as atividades que atua no país, possui 17 unidades industriais, mais de 60.000 funcionários, 10.000 granjas integradas, receita liquida de 10,7 bilhões e 96.000 clientes no Mercado Interno. Além de possuir escritório comercial em 14 países e se posicionar como uma das maiores empresas de alimentos da América Latina com 476 clientes no Mercado Externo. Parte da parcela desse crescimento deve-se a Integração Horizontal, onde a Sadia food services faz a compra da BR Brasil Foods – Perdigão aumentando consideravelmente as vendas e posicionamento de mercado. Estratégias de MKT A Sadia é uma empresa que se preocupa muito com a imagem de sua marca, para que ela sempre esteja presente na mente do consumidor na hora da decisão de compra. Uma das causas que levou a Sadia a investir neste segmento foi o grande aumento da demanda do Mercado Interno, ou seja, exportação, se inserindo e buscando se consolidar no mercado com o seu renome. Análise de Mercado

8. Concorrentes Diretos Ranking 1º ADM 2º Kraft Foods 3º Tyson 4º General Mills 5º Sara Lee 6º JBS 7º Kellogg 8º Dean Foods 9º Heinz 10º Sadigão Concorrentes Concorrentes Indiretos Seara Aurora Perdigão* Batavo Da Granja Pif Paf Rezende* Bunge Frangosul *Pertencem ao mesmo grupo, porém, mesmo a verba sendo destinada para a mesma empresa, entram como “Concorrentes indiretos” devido a força dos nomes no mercado.

9. Avaliação de mercado A Sadia é líder nacional em todas as atividades que atua no país, possui 17 unidades industriais, mais de 60.000 funcionários, 10.000 granjas integradas, receita liquida de 10,7 bilhões e 96.000 clientes no Mercado Interno. Além de possuir escritório comercial em 14 países e se posicionar como uma das maiores empresas de alimentos da América Latina com 476 clientes no Mercado Externo. Estratégias de MKT A Sadia é uma empresa que se preocupa muito com a imagem de sua marca, para que ela sempre esteja presente na mente do consumidor na hora da decisão de compra. Uma das causas que levou a Sadia a investir neste segmento foi o grande aumento da demanda do Mercado Interno, ou seja, exportação, se inserindo e buscando se consolidar no mercado com o seu renome. Análise de Mercado

10. Informações do Mercado em que atua O mercado de alimentos congelados está em grande expansão. A busca por estes alimentos deve-se à possibilidade de manter a qualidade alimentar mesmo não dispondo de tempo para o preparo dos alimentos e as possibilidades de longo período de estocagem deste produto. Com o número crescente de mulheres que trabalham fora e com o aumento do poder aquisitivo da população, principalmente, das classes A e B, a comida congelada ganha cada vez mais espaço nos freezers das famílias brasileiras, em função, principalmente, de sua praticidade, pois os produtos já vêm cortados, limpos e pré-cozidos, bastando apenas fritá-los ou aquecê-los para consumi-los. Nos últimos quatro anos, a categoria de congelados chegou a crescer 253%, segundo relatório do Instituto Nielsen. A indústria alimentícia, percebendo essa oportunidade de bons negócios, tem estimulado os consumidores com produtos cada vez mais práticos e diversificados. Hoje em dia, além dos produtos mais comuns, como salgados, empanados, hambúrgueres e massas, podem ser encontrados até mesmo vegetais e frutas congelados. Os supermercados e hipermercados, por sua vez, têm investido na modernização dos frezzers e aumentado os espaços reservados para esses produtos, dado o crescente interesse dos clientes nas ilhas de congelados. Análise de Mercado

17. Centro Universitário Sant’Anna – UNI SANT’ANNA Comunicação Social – Publicidade e Propaganda 4º semestre – Sala: C 204 Profº Julio Moreno Disciplina: Administração em Publicidade e Propaganda “ Abertura de uma agência de PP” Alessandra de Paula Caires - RA: 90566-08/8 Caio Vitor Cabral de Lemos - RA: 05562-08/7 Cezar Luiz Hespanhol - RA: 20121-08/2 Fabio Guimarães - RA: 05336-08/9 Flávia Gomes de Lima - RA: 15962-08/2 Ismael Machado - RA: 16259-08/5 Nelson Adriano - RA: 15693-08/5 Centro Universitário Sant’Anna – UNI SANT’ANNA Comunicação Social – Publicidade e Propaganda 5º semestre – Sala: C 204 Profº Julio Moreno Disciplina: Laboratório em Publciidade e Propaganda “ Briefing Institucional SADIA” Alessandra de Paula Caires - RA: 90566-08/8 Caio Vitor Cabral de Lemos - RA: 05562-08/7 Cezar Luiz Hespanhol - RA: 20121-08/2 Fabio Guimarães - RA: 05336-08/9 Flávia Gomes de Lima - RA: 15962-08/2 Ismael Machado - RA: 16259-08/5 Nelson Adriano - RA: 15693-08/5 Ago/2010