Cuidados de beleza e bem-estar com a nova linha SPA da Avon
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Este documento resume a história da empresa Avon, fundada em 1886, que atua em 112 países. Ele descreve a filosofia, visão, missão e valores da empresa, focada em empoderar economicamente as mulheres através da venda direta de produtos de beleza. O documento também propõe o reposicionamento da linha de produtos Planet Spa da Avon, direcionando-a a um público de maior poder aquisitivo em busca de tratamentos de qualidade para o corpo e pele.
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- 2. História Está entre as primeiras empresas mundiais do ramo. Empresa presente em 112 países, possui 40 fábricas instaladas nos cinco continentes. Fundada em 1886, por David McConnell. A Avon instalou-se no Brasil em 1959. Maior rede de revendedoras da empresa. Um dos principais mereccados: 2ª unidade em vendas. Posturas resultam na qualidade de vida e bem-estar de suas consumidoras. Pensar globalmente, significa agir localmente, levando em conta as diferenças de cada país, de cada cultura, de cada mulher, valorizando-as sempre. Trata-se de defender o empoderamento econômico e melhorar a vida das mulheres em todo o mundo.
- 3. Filosofia Colocar a filosofia não consegui encontrar na pasta com imagens salvas. “[...]trabalhar pela beleza é compreender os sonhos mais íntimos das mulheres".
- 4. Visão “Ser a companhia que melhor entende e satisfaz as necessidades de produtos, serviços e auto-realização das mulheres no mundo todo."
- 5. Missão - Ser líder global em beleza - Ser a marca de escolha das mulheres - Ser líder em vendas diretas - Ser o melhor lugar para se trabalhar - Ser a maior Fundação para as mulheres - Ser a empresa mais admirada
- 6. Valores Confiança, Respeito, Crença, Humildade, Integridade
- 7. Objetivo Fazer com que essa linha tenha aceitação e penetração em um público de maior poder aquisitivo, desvinculando a imagem massiva e popular que os demais produtos Avon possuem junto a esse target. A nova linha pretende ser referência no cuidado doméstico da pele e do corpo; para aquelas consumidoras que desejam ter um tratamentos e cuidados diferenciado e de qualidade, a preços acessíveis e competitivos. Esta linha é para a mulher contemporânea, que não perde a feminilidade e o cuidado consigo mesma, mesmo em vários papeis.
- 9. Linha Antiga – Planet Spa
- 12. Concorrentes
- 14. Justificativa Mas POR QUE reposicionar a linha SPA da AVON?
- 15. Mundo hoje
- 16. Mundo hoje
- 17. Por que se cuidar?
- 18. Por que relaxar?
- 20. Por que buscar equilíbrio?
- 21. Justificativa
- 22. Nova Marca
- 23. Construção da marca Cores: verde e marrom O verde é uma cor calmante que harmoniza e equilibra. O marrom é a cor da terra por excelência. Significa maturidade, consciência e responsabilidade. Está ainda associada ao conforto (o bege pode ser considerado como um castanho claro), à estabilidade, à resistência e simplicidade.
- 24. Construção da marca Tipografia: LainieDaySH | Levenim MT Intimidade | Proximidade | Sofisticado | Simples Sofisticação | Seriedade | Compromisso | Transparência
- 25. Construção da marca Símbolo: Equilíbrio | Leveza | Calma | Sincronismo
- 26. Construção da marca Etimologia: equilíbrio O estado de descanso ou estabilidade devido à ação igual de forças opostas estabilidade entre forças, poderes ou influências estabilidade mental ou emocional (Química) a situação resultante quando uma reação química e sua contrapartida desenvolvem-se à mesma velocidade.
- 27. Posicionamento Posicionamento por Preço/Qualidade Qualidade do produto Layout sofisticado Ambientação e atendimento diferenciado Cores sóbrias e leves Preços diferenciados dos demais do mercado Cuidado em casa Mídia Criação loja conceito Fidelização e alcance de outros nichos de mercado
- 28. Público Alvo Mulheres de 25 a 50 anos Classe C em transição para a B Que gostam de luxo, de produtos requintados, exclusivos Que gostam de se cuidar Que estão dispostos a investir em cuidado e bem estar Que buscam produto com custo X benefício Estudantes e profissionais ativas no mercado
- 30. Estratégia de Lançamento Lojas Conceito em shoppings, Decoração temáticas “clean” Cores, iluminação, decoração, aromatização, música ambiente relaxante, uniforme dos vendedores com a marca, Consultoria de beleza pelas vendedoras Espaço para demonstração de produto e relaxamento A loja teria um espaço dedicado a massagens e banhos especiais, que seriam oferecidas às consumidoras mediante o agendamento prévio, e sob um preço diferenciado em relação aos centro de beleza especializados
- 31. Estratégia de Lançamento Além do que, a loja oferecerá uma experiência aos sentidos das consumidoras, com climatização, sonorização, iluminação, aromatização específica e atendimento diferenciado. Mini kit as consumidoras no lançamento das lojas, todos esses momentos seriam registrados por meio de vídeo e fotos, que estariam disponíveis no site, e perfis da Linha no Facebook, Twitter e Instagram, e poderiam ser compartilhados por elas. No site haveria uma votação, e a foto ou vídeo mais curtido, ganharia um dia de SPA completo, com massagens, banhos relaxantes, e Kit completo da Linha SPA em uma das lojas conceito da AVON.
- 32. Mídias Outdoors AD´s em revistas direcionadas ao público-alvo Redes sociais (Facebook, Twitter, Instagram, blogs de beleza, moda, cuidados com a pele e corpo, etc.) Site específico para a Linha Spa Lançamento para blogueiras e profissionais da área de beleza formadores de opinião Release para revistas, jornais, sites, blogs especializados, formadores de opinião
- 33. Feiras e Eventos Beatiful Hair International Professional Fair 1º Congresso Mineiro de Estética Avançada 5ª Feira de Beleza do Nordeste 22ª Congresso Internacional de Estética e Feira Estétika ExpoNoivas SP/RJ/ BH
- 34. Considerações Finais Integrantes do Grupo: Aline Cristina Rodrigues Ribeiro Letícia Hilário Guimarães Natália Evanine Pereira de Menezes Nathália Cristina Alves Oliveira Raíssa Tiradentes Eleutério Rogério Tavares de Oliveira