Este documento apresenta (1) as informações sobre um curso de marketing, incluindo o professor, carga horária e avaliação; (2) um resumo da teoria dos 4Ps do marketing mix, cobrindo produto, preço, praça e promoção; e (3) exemplos de como aplicar os 4Ps na área de contabilidade.

1. Aula 04 – Composto de Marketing – 4Ps 23/02/2010 8COAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Marketing Empresarial

3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

7. Marketing Mix Composto de Marketing Teoria dos 4 Ps Mix de marketing: um conjunto de ferramentas usado para alcançar determinados objetivos; O Marketing mix ou Composto de marketing é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado .

8. Teoria dos 4 Ps

9. Teoria dos 4 Ps Produto (ou serviço) Do inglês product. A gestão de produto lida com especificações do bem (ou serviço) em questão e as formas como ele se relaciona com as necessidades que o seu utilizador tem. Sendo assim, o responsável por essa área deve cuidar do design, da embalagem do produto, do peso, da marca, das cores, das quantidades, do empilhamento máximo, etc. ; Ex.: Academia…

12. Mix de serviços oferecidos pelas organizações contábeis Contabilidade; Escrituraçăo Fiscal (Impostos), Recursos Humanos/Pessoal (Folha de Pagamento), Controle Patrimonial (Imobilizado); Planejamento Tributário; Auditoria (Interna/Externa)Custos; Perícias(Trabalhista/Fiscal/ Empresa); Recuperaçăo de impostos/Empresas, Suporte no Desenvolvimento de Sistemas, Consultoria Empresarial, Assessoria Contábil; Análise de Balanço; Planejamento Estratégica; Declaraçăo IRPJ – IRPF (elaboraçăo ­ revisăo); Constituiçăo de Empresas (análise da pessoa física); Assistência “PARALEGAL” .

13. Teoria dos 4 Ps Preço é o valor agregado que justifica a troca. A transferência de posse de um produto é planejada e adequada por este elemento (valor percebido), compreende: condições de pagamento, financiamento, valor nominal, etc.

14. Teoria dos 4 Ps Preço Ao fixar o valor dos serviços prestados ao cliente o contabilista deve considerar o Código de Ética Profissional do Contabilista (Resoluçăo CFC n. 803/96 de 10/10/1996, incluindo as alteraçőes da resoluçăo n. 819/97, de 20/11/1997).

15. Art.6. O Contabilista deve fixar previamente o valor dos serviços, de preferência por escrito considerando os elementos seguintes: I­ A relevância, o vulto, a complexidade e a dificuldade do serviço a executar. II­ O tempo que será consumido para a realizaçăo do trabalho. III­ A possibilidade de ficar impedido da realizaçăo de outros trabalhos. IV­ O resultado lícito favorável que para o contratante advirá com o serviço prestado. V­ A peculiaridade de tratar­se de cliente eventual, habitual ou permanente. VI­ Local em que o serviço será prestado.

16. Teoria dos 4 Ps Praça ou Distribuição é o “local” ou o meio pelo qual oferecemos o produto. Este elemento planeja e administra ONDE (canais de distribuição), COMO, QUANDO e SOB QUE CONDIÇÕES o produto será colocado no mercado (logística).

17. Teoria dos 4 Ps Promoção Na realidade é o sistema de comunicação integrada que interage com o mercado. Compreende: Propaganda ou publicidade, merchandising, relações públicas, venda pessoal e promoção de vendas.