Criação Publicitária - Aula 02

1.155 visualizações

Publicada em

Publicada em: Design
1 comentário
1 gostou
Estatísticas
Notas
Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.155
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
5
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
115
Comentários
1
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Criação Publicitária - Aula 02

  1. 1. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA PROF. ME. CAIO CESAR
  2. 2. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE •  ATENDIMENTO; •  PLANEJAMENTO; •  CRIAÇÃO; •  MÍDIA.
  3. 3. CRIAÇÃO
  4. 4. CRIAÇÃO E ATENDIMENTO
  5. 5. ATENDIMENTO •  3 TIPOS: – O QUE TENTOU SER CRIAÇÃO; – DONO DA VERDADE; – DOS SONHOS.
  6. 6. ATENDIMENTO •  3 TIPOS: – O QUE TENTOU SER CRIAÇÃO; – DONO DA VERDADE; – DOS SONHOS; •  BRIEFING.
  7. 7. CRIAÇÃO E PLANEJAMENTO
  8. 8. PLANEJAMENTO •  ACRESCENTAR INFORMAÇÕES AO BRIEFING; •  INTERPRETAÇÃO CORRETA DOS PROBLEMAS; •  ESPECIFICA A SITUAÇÃO DO CLIENTE; •  ESTRATÉGIAS.
  9. 9. CRIAÇÃO E MÍDIA
  10. 10. MÍDIA •  RACIONAIS: – NÚMEROS; •  MEIOS DE DIVULGAÇÃO; •  AUDIÊNCIA; •  INÉDITO.
  11. 11. GNIFEIRB
  12. 12. CHITÃOZINHO E XORORÓ TOM E JERRY FEIJÃO E ARROZ QUEIJO E GOIABADA BATMAN E ROBIN PATATI E PATATÁ
  13. 13. DUPLA DE CRIAÇÃO
  14. 14. DUPLA DE CRIAÇÃO •  EQUIPE; •  SINTONIA DE VALORES E AMBIÇÕES; •  QUEM ESCREVE COMPLETA QUEM DESENHA.
  15. 15. DIRETOR DE ARTE E REDATOR
  16. 16. DIRETOR DE ARTE
  17. 17. DIRETOR DE ARTE •  TRADUZIR EM IMAGEM AS IDEIAS; •  QUEM COMANDA: •  LAYOUT ATÉ A ARTE-FINAL; •  BOM GOSTO.
  18. 18. DIRETOR DE ARTE •  CONHECIMENTOS TÉCNICOS: – PINTURA, FOTOGRAFIA, EDIÇÃO, DESIGN, ESOTERISMO, TEXTURAS, HISTÓRIA DA ARTE, CULINÁRIA; •  SENSÍVEIS; •  RAFE OU LAYOUT.
  19. 19. EXERCÍCIO
  20. 20. REDATOR
  21. 21. REDATOR •  TRADUZIR EM PALAVRAS AS IDEIAS; •  CONCEITO >>> FRASES; •  GOSTAR DE LER E ESCREVER MUITO.
  22. 22. EXERCÍCIO
  23. 23. COMO O MC DONALD’S PODE ANUNCIAR WIFI GRÁTIS EM SEUS RESTAURANTES?
  24. 24. E SE ELE QUISER DIVULGAR SEU NOVO CHEESEBURGER COM BACON?
  25. 25. E SE ELE QUISER INFORMAR QUE É UM RESTAURANTE PARA TODA A FAMÍLIA?
  26. 26. CAMPANHA PUBLICITÁRIA
  27. 27. COMO TER A IDEIA GENIAL?
  28. 28. IDEIAS •  IDEIAS PODEM VIR DA PESQUISA; •  IDEIAS PODEM ESTAR NO PLANEJAMENTO; •  IDEIAS PODEM PARTIR DO CLIENTE; •  IDEIAS PODEM ESTAR COLOCADAS NO BRIEFING.
  29. 29. MAS SÓ DESSES LUGARES SURGEM AS IDEIAS?
  30. 30. IDEIAS •  INCLUI TODOS OS ASPECTOS DE UMA SITUAÇÃO E A SIMPLIFICA (NÓ BEM-FEITO); •  ÀS VEZES É UMA COISA TÃO ÓBVIA (POR QUE VOCÊ NÃO PENSEI NISSO?); •  INSIGHT QUE PERMITE A VOCÊ VER AS COISAS SOB UMA NOVA LUZ (CONCEITO NOVO); •  NÃO É NADA MAIS, NADA MENOS QUE UMA COMBINAÇÃO NOVA DE ELEMENTOS VELHOS.
  31. 31. A IDEIA É UM ATO DE ASSOCIAÇÃO
  32. 32. ASSOCIAÇÕES INESPERADAS, SURPREENDENTES, DESCONCERTANTES, CRIATIVAS, PUBLICITÁRIAS E, POR ISSO MESMO, SIMPLES.
  33. 33. COMO VOCÊ ANUNCIARIA UM JORNAL?
  34. 34. COMO VOCÊ ANUNCIARIA UMA REVISTA SEMANAL?
  35. 35. COMO VOCÊ FARIA UMA CAMPANHA DE DOAÇÃO DE ÓRGÃOS?
  36. 36. COMO VOCÊ FARIA UMA AÇÃO PARA UMA PASTILHA CONTRA O MAU HÁLITO?
  37. 37. COMO VOCÊ FARIA UMA AÇÃO PARA UM CANAL DE TV FECHADO?
  38. 38. COMO VOCÊ FARIA UMA CAMPANHA PARA O USO DE CINTO DE SEGURANÇA?
  39. 39. CAMPANHA PUBLICITÁRIA Briefing   Concepção   Execução   Avaliação  
  40. 40. CAMPANHA PUBLICITÁRIA •  CONJUNTO DE PEÇAS, CRIADAS PARA DIVULGAR UM PRODUTO OU SERVIÇO, QUE ATENDEM AO MESMO OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO; •  APRESENTA UMA UNIDADE: – A MESMA IDEIA, SLOGAN, CORES E ESTILO VÃO ESTAR PRESENTES EM TODAS AS PEÇAS QUE CONSTITUEM UMA CAMPANHA.
  41. 41. CAMPANHA PUBLICITÁRIA •  CONCEITO E TEMA: – CONCEITO É A IDEIA PROPRIAMENTE DITA, É A MENSAGEM QUE SE QUER TRANSMITIR AO CONSUMIDOR. É A PROMESSA BÁSICA E É DELA QUE SURGE O TEMA; – O TEMA É A EXPRESSÃO DO CONCEITO, É O MOTE, A FORMA QUE SE VAI TRANSMITIR A IDEIA E É ELE QUE VAI AMARRAR TODA A CAMPANHA.
  42. 42. CONCEITO: ABSOLUT •  O CONCEITO ENFATIZA A IDEIA DE QUE OS GRANDES PROCESSOS CRIATIVOS E ARTÍSTICOS SURGEM A PARTIR DE UMA TELA OU PAPEL EM BRANCO; •  “O GRANDE DESAFIO DE ABSOLUT É SER LÍDER DE UM MOVIMENTO GLOBAL PELA CRIATIVIDADE. A IDEIA É QUE TODOS, A PARTIR DE UMA FOLHA DE PAPEL EM BRANCO, POSSUEM A CAPACIDADE DE CRIAR. ESSE NÃO É UM DOM EXCLUSIVO DOS GRANDES ARTISTAS”, EXPLICOU RAFAEL SOUZA, GERENTE DE GRUPO DE BEBIDAS PREMIUM DA PERNOD RICARD BRASIL.
  43. 43. CAMPANHA PUBLICITÁRIA •  O TEMA TEM DUAS FUNÇÕES: 1.  CONSTRUIR UNIDADE NA CAMPANHA: •  ELE CRIA UNIDADE, POIS ESTÁ EM TODAS AS PEÇAS DA CAMPANHA, SEMPRE COMUNICANDO A MESMA IDEIA; •  ELE É RESPONSÁVEL PELA IDENTIFICAÇÃO DO CONJUNTO DA CAMPANHA; 2.  AUXILIAR NO PROCESSO DE PERSUASÃO: •  DEVE PROVOCAR IMPACTO E ESTABELECER UMA EMPATIA ENTRE O PÚBLICO-ALVO E O QUE ESTÁ SENDO VEICULADO.
  44. 44. CAMPANHA PUBLICITÁRIA •  O TEMA PODE SER TRANSMITIDO DE DUAS MANEIRAS: 1.  DIRETA: UTILIZA-SE UM ARGUMENTO CLARO E OBJETIVO. A MENSAGEM É TRANSMITIDA DE FORMA RACIONAL, MOSTRANDO CLARAMENTE O QUE A CAMPANHA QUER COMUNICAR PARA INDUZIR O RECEPTOR; 2.  INDIRETA: UTILIZAM-SE ARGUMENTOS SUBJETIVOS. A MENSAGEM DESPERTA A CURIOSIDADE DO RECEPTOR E É EMOTIVA.
  45. 45. ALÉM DO TEMA, OUTROS ELEMENTOS PODEM IDENTIFICAR UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA.
  46. 46. GAROTO(A) PROPAGANDA
  47. 47. EXPRESSÃO
  48. 48. “QUER PAGAR QUANTO?”
  49. 49. “DESCE REDONDO”
  50. 50. “NÃO É ASSIM, UMA BRASTEMP”
  51. 51. CORES
  52. 52. JINGLES
  53. 53. Pipoca  na  panela  começa  a  arrebentar     Pipoca  com  sal  que  sede  que  dá     Pipoca  e  guaraná  que  programa  legal     Só  eu  e  você     E  sem  piruá!  Que  tal?     Quero  ver  pipoca  pular  (pipoca  com  guaraná)     Eu  quero  ver  pipoca  pular  (pipoca  com  guaraná)     Quero  ver  pipoca  pular,  pular     Soy  loca  por  pipoca  e  guaraná.  
  54. 54. O  Elefante  é  fã  de  Parmalat     O  Porco  cor  de  rosa  e  o  Macaco  também  são     O  Panda  e  a  Vaquinha  só  querem  Parmalat     Assim  como  a  Foquinha  o  Ursinho  e  o  Leão     O  Gato  mia     O  Cachorrinho  late     O  Rinoceronte  só  quer  leite  Parmalat     Mantenha  o  seu  filhote  forte  "vamo"  lá     Trate  seus  bichinhos  com  amor  e  Parmalat.  
  55. 55. CAMPANHA PUBLICITÁRIA •  LINHAS CRIATIVAS: – PROBLEMA/SOLUÇÃO; – DEMONSTRAÇÃO; – ESTIMULAÇÃO; – INFORMAÇÃO; – COMPARAÇÃO; – ANALOGIA.
  56. 56. PROBLEMA/ SOLUÇÃO: QUANDO UM PRODUTO É CRIADO PARA RESOLVER UM PROBLEMA, PODEMOS MOSTRAR EXATAMENTE ESSA MECÂNICA AO CONSUMIDOR EM POTENCIAL. APRESENTAMOS ENTÃO A ELE O PROBLEMA E LOGO EM SEGUIDA A SOLUÇÃO.
  57. 57. DEMONSTRAÇÃO: É IDEAL QUANDO O PRODUTO SUPERA EM EFICÁCIA O DOS CONCORRENTES OU QUANDO É CAPAZ DE APRESENTAR UM DIFERENCIAL SURPREENDENTE.
  58. 58. ESTIMULAÇÃO: É PRATICAMENTE O CAMINHO MAIS ADOTADO PARA ALIMENTOS E BEBIDAS. MENA BARRETO REFERE- SE A ESSE CAMINHO COMO "O TESTAR NA FRENTE DO CLIENTE". CONSISTE EM MOSTRAR O PRODUTO, BEM EM PRIMEIRO PLANO, SUBLIMADO, DE MODO QUE O ESPECTADOR SINTA "ÁGUA NA BOCA".
  59. 59. INFORMAÇÃO: TODA MENSAGEM PUBLICITÁRIA TEM DE INFORMAR, MAS A CAMPANHA QUE SEGUE ESSA LINHA APRESENTA COM DETALHES O PRODUTO.
  60. 60. COMPARAÇÃO: NÓS PASSAMOS BOA PARTE DE NOSSAS VIDAS TOMANDO DECISÕES, ISTO É, REALIZANDO UMA SÉRIE DE COMPARAÇÕES SUCESSIVAS EM NOSSAS MENTES PARA FAZERMOS NOSSAS ESCOLHAS. POR ISSO, A COMPARAÇÃO COMO CAMINHO CRIATIVO, QUANDO OFERECE ELEMENTOS DE CONTRASTES, FACILITA A DECISÃO DO CONSUMIDOR. NÃO PRECISAMOS MENCIONAR A MARCA DO CONCORRENTE, E EM ALGUNS CASOS É PRUDENTE NÃO FAZÊ-LO, MAS NÃO EXISTE UMA PROIBIÇÃO QUANTO À ISSO NO BRASIL. O QUE PRECISA SER FEITO É SUPERVALORIZAR A QUALIDADE DO SEU PRODUTO PARA CONFRONTÁ-LA COM A DO CONCORRENTE. O CAMINHO DA COMPARAÇÃO TAMBÉM PODE SER FEITO ENTRE PRODUTOS DIFERENTES, ENTRE COISAS
  61. 61. ANALOGIA: É A RELAÇÃO DE SEMELHANÇA ENTRE DUAS COISAS DIFERENTES, OU SEJA, A COMPARAÇÃO DE UMA NOVA OU DESCONHECIDA COM OUTRA CONHECIDA OU FAMILIAR AO CONSUMIDOR, OU ENTRE O PRODUTO E OUTRO OBJETO. PORÉM O PRODUTO ANUNCIADO DEVERÁ FICAR NO FOCO.

×