Red multimidia aula 6

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Material de apoio às aulas de Redação Multimídia para ocurso de Publicidade e Propaganda da Escola Superior de Marketing - ESM/Fama - PE.

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Red multimidia aula 6

  1. 1. Redação MultimídiaProf. Thiago IanatoniAula 05
  2. 2. Marketing On-lineEstratégia demarketingTática / operação Tecnologias eplataformasComunicaçãocorporativa / RPConteúdoAções em redes sociaise com blogueirosHomepageBlogsRedes SociaisMarketing direto E-mail MarketingNewslatterE-mailSMSPublicidade On-line Marketing viralConteúdoBannersWidgetsAdvergamesRedes sociaisPortaisVerticaisAdWordsPesquisa de mercado Buscas e ClippingMonitoramentoGoogleRedes SociaisAula 04
  3. 3. Marketing viral ou publicidade viral são técnicas de marketing que tentamexplorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos emconhecimento de marca.WikipédiaMarketing Viral
  4. 4. O ponto de desequilíbrio (Malcolm Gladwell)AgentesEspecialistasVendedoresConectoresContextoLei dos poucosÍndice de grudePoder do contextoA lei dos 150
  5. 5. Estudos Culturais
  6. 6. Para Seth Godin, autor de Marketing Idéavirus,Ninguém "envia" uma ideia ao menos que:Como criar um viral
  7. 7. Para Seth Godin, autor de Marketing Idéavirus,Ninguém "pega" uma ideia ao menos que:Como criar um viral
  8. 8. Como criar um viralRalph Wilson, "Os seis princípios do marketing viral"
  9. 9. Como criar um viralDe Kevin Nalty, "Os sete pecados capitais da propaganda por video viral"
  10. 10. Como criar um viralPor Matt Cutler, diretor de marketing da Visible Measures.
  11. 11. Tudo começa com uma ideia. Escreva o argumento, o resumo de como se desenvolvea história. Transforme o argumento em storyline, sinopse, e roteiro.No roteiro divide-se cenas, planos, sequências etc. Definido o roteiro, fazemos ostoryboard, que é uma espécie de estória em quadrinhos que conta o seu filme.O terceiro passo é a pré-produção. Escolhe se cenários, atores e figurantes,elementos de composição das cenas, figurino, guiando-se pelo roteiro. Não esquecerdo cronograma de produção, iluminação, tomadas de câmera, captura do som,sequencias e organização.Na produção, realizamos a filmagem das cenas propriamente ditas, seguindo o roteiroe o storyboard como suporte. Nesta etapa é importante anotar as sequencias decenas filmadas, indicar quais ficaram melhores para facilitar a equipe de edição aescolher as melhores gravações.A quinta etapa é a edição do filme. As imagens devem ser agrupadas de modo aformar a história, usar recursos de efeitos de transição, elementos sonoros,textos...por fim finalizar o arquivo no formato e na qualidade apropriada.Etapas de criação de um vídeo
  12. 12. 1ª Etapa: Construindo a história
  13. 13. Alguns autores sugerem dividir a construção da história em pelomenos 3 etapas, na primeira se apresenta os personagens e oproblema, na segunda etapa, a maior delas, deve ter metade dotempo total da história, desenvolve se o problema, gera tensão,expectativa. Na ultima etapa, acontece o desfecho da história.Na publicidade, a inspiração para se contar uma história pode virde qualquer lugar, de um livro, um filme, uma musica, um vídeoclipe, ou até mesmo de outra propaganda. Talvez o importante éque esta história apresenta para o expectador as características ebenefícios oferecidos pelo produto, de modo a chamar atenção edespertar interesse pela marca e pelo produto.É importante lembrar que na hora de criar para internet, oumesmo para outros recursos multimídia, como aparelhoscelulares, é preciso levar em consideração a interação com oexpectador.Roteiro
  14. 14. CabeçalhoArgumentoDialogoEstrutura do roteiro
  15. 15. Pré-produção
  16. 16. Produção
  17. 17. EnquadramentosOs planos deambiente:Os planos de acção:Os planos deexpressão:PMG – Plano MuitoGeralPG – Plano GeralPGM – Plano GeralMédioPA – Plano AmericanoPM – Plano MédioPP – Plano PróximoGP – Grande PlanoMGP – Muito GrandePlanoPD – Plano de Detalhe
  18. 18. FilmagemDica: durante as filmagens, lembremde marcar quais as melhores cenas.Antes de ir para edição, é importantemarcar numa planilha quais asmelhores cenas feitas para o editorutilizar na finalização do filme.
  19. 19. EdiçãoA edição de vídeo consiste em decidir que tomadas usar, quais são asmelhores e uni-las na sequência desejada. Pode-se inclusive montar assequências fora da ordem cronológica de gravação ou do próprio tempodo filme.Editar um filme ou vídeo não se limita a escolher as melhores cenas, énesta fase da produção que são inseridos efeitos especiais, trilhassonoras e legendas.Podemos também pensar em edição de vídeo indo além do corte maiscomo um "recorte", que se faz de alguma realidade ou estória que se quercontar. Assim a edição se iniciaria já no Roteiro ou mesmo antes naconcepção da ideia do filme.
  20. 20. Redação MultimídiaProf. Thiago Ianatoniianatoni@gmail.comAula 04

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