Planejamento de Comunicação / Planejamento Publicitário - Davi Rocha

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Apresentação objetiva acerca do que compreende um plano de comunicação e qual a importância do planejamento publicitário para agências e anunciantes.

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Planejamento de Comunicação / Planejamento Publicitário - Davi Rocha

  1. 1. Na aula de hoje…•  O que é planejar?•  O Plano de comunicação•  Modelo de Ferrari (2002)•  Etapa 01 – Determinação de objetivos•  Etapa 02 – Estabelecimento de estratégias•  Etapa 03 – Controle da execução•  Etapa 04 – Avaliação dos resultados•  Resumindo...•  Tarefa de casa
  2. 2. ProfessorProf.Davi RochaMestre | Empreendedor | Consultor
  3. 3. O que é planejar?Processo administrativo e sistemático parase atingir um determinado objetivo [..] com omáximo de resultado e o mínimo dispêndiode recursos humanos e financeiros. (Corrêa, 2004)
  4. 4. O que é planejar?Em resumo...• Maximizar resultados;• Minimizar custos;• Diminuir incertezas;• Pensar estrategicamente.PRESSÃO POR RESULTADOS
  5. 5. O que é planejar?Um bom planejador deve...• Saber gerenciar equipes;• Ser Criativo;• Saber lidar com diversas áreas;• Facilitar a tomada de decisão;• Controlar a execução dos processos.PLANEJADOR
  6. 6. O que é planejar?PLANEJADORMarcelo Magalhães - ESPMhttp://youtu.be/9z-Jm57e0YQ
  7. 7. Plano de comunicaçãoPLANO CORPORATIVOPLANO DEMARKETINGPLANO DECOMUNICAÇÃO
  8. 8. Plano de comunicaçãoAnunciante Agência MercadoPosicionamentode marketingPosicionamentoda comunicaçãoDefinição daestratégia decomunicação, mídiae criaçãoTransmissão damensagem eavaliação dosresultados
  9. 9. MODELO DE PLANO DE COMUNICAÇÃOPlano de comunicaçãoEtapa 01Ferrari, 2002Etapa 02Etapa 03Etapa 04Determinação de objetivosEstabelecimento de estratégiasControle da execuçãoAvaliação dos resultados
  10. 10. Plano de comunicaçãoEtapa 1 Determinação de objetivos• Análise do macroambiente;• Análise do mercado; • Avaliação crítica do briefing;• Entendimento do problema a ser resolvidopela comunicação;• Objetivos de marketing -> objetivos decomunicação.Ferrari, 2002
  11. 11. Plano de comunicaçãoExemplos de objetivos de comunicação:Fazer com que opúblico experimenteuma nova linha deprodutosFazer com que opúblico mude de idéiaacerca do anuncianteFazer com que opúblico aumente afrequência de uso deum produtoReposicionar aimagem de umamarca na mente dopúblico consumidorEtapa 1 Determinação de objetivosFerrari, 2002
  12. 12. Plano de comunicaçãoEtapa 2 Estabelecimento de estratégias• Detalhamento dos objetivos da comunicação;-  Definição do target; -  Definição do posicionamento dacomunicação;-  Estratégias de comunicação;-  Plano Tático;-  Plano de mídia e orçamento.Ferrari, 2002
  13. 13. Plano de comunicaçãoEtapa 2 Estabelecimento de estratégiasATENÇÃO!Plano tático ≠ Estratégias de comunicaçãoNa comunicação plano tático é aconcretização das estratégias,traduzidas em peças publicitárias.Ferrari, 2002
  14. 14. Plano de comunicaçãoEtapa 3 Controle da execução• Sincronização entre as áreas da agência;• Coordenação dos esforços de mídia e criação;• Finalização da campanha;Ferrari, 2002
  15. 15. Plano de comunicaçãoEtapa 4 Avaliação dos resultadosNessa etapa, mede-se o impacto que o plano decomunicação gerou no seu público-alvo, quantocustou, o que poderia ser melhorado. Essa etapa gera informações preciosas paraestratégias futuras de marketing ou comunicação.Ferrari, 2002
  16. 16. Plano de comunicaçãoResumindo...PUC - SPhttp://youtu.be/WLGVs3Zyg4Q
  17. 17. Tarefa de casaPense, pesquise e responda:Estudo de caso: Catuaí Shopping Center (Londrina-PR)Analise o estudo de caso ecomente sobre o modelo deplano de comunicação neleabordado (Fill, 2002).Quais as principais diferençasentre o modelo do estudo decaso e o apresentado na aulade hoje?
  18. 18. Até a próxima!Prof. Davi Rochadavidecastrorocha@gmail.com

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