Planejamento em Comunicação - Uma visão resumida

1.190 visualizações

Publicada em

Uma apresentação que busca resumir de maneira objetiva os elementos e atividades que compõem um planejamento estratégico comunicacional. O material foi definido a partir da obra de autores como Terence Shimp e Philip Kotler e Margarida Kunsch.

Publicada em: Marketing
2 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.190
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
20
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
53
Comentários
2
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Planejamento em Comunicação - Uma visão resumida

  1. 1. PLANEJAMENTO EM COMUNICAÇÃO
  2. 2. PLANEJAR É…
  3. 3. NA MINHA VISÃO
  4. 4. E NA COMUNICAÇÃO?
  5. 5. CONTATO BRIEFING PLANO CRIAÇÃO/ MÍDIA PÚBLICO PLANEJADOR
  6. 6. O ESQUELETO DE TODO PLANEJAMENTO
  7. 7. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS PLANO TÁTICO / CONTROLE AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
  8. 8. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO O QUE É UM OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO?
  9. 9. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO É UM CAMINHO PARA O SUCESSO
  10. 10. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO MKT à COM
  11. 11. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO OBJETIVO S.M.A.R.T S.(Específico) M.(Mensurável) A.(Alcançável) R.(Relevante) T.(Temporizado)
  12. 12. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO * OPINIÃO * PERCEPÇÃO * INFORMAÇÃO * AÇÃO
  13. 13. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
  14. 14. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
  15. 15. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO VOCÊ SÓ PODE DEFINIR AQUILO QUE ENTENDE
  16. 16. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO *A EMPRESA/PRODUTO *O MERCADO *PÚBLICO-ALVO
  17. 17. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO *A EMPRESA/PRODUTO -História -Missão/visão/valores
  18. 18. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO *O MERCADO -Tendências -Mudanças de Comportamento -Oportunidades -Ameaças
  19. 19. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO *O MERCADO -Microambiente -Macroambiente -Matriz SWOT
  20. 20. F F O A
  21. 21. F F O A
  22. 22. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO *O PÚBLICO-ALVO -Critérios de segmentação
  23. 23. DEFINIÇÃO DO OBJETIVO PRODUTO FINAL: OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO CLAROS E BEM DEFINIDOS
  24. 24. ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
  25. 25. ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS *POSICIONAMENTO *CARACTERIZAÇÃO DA AÇÃO PROMOCIONAL
  26. 26. ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS *POSICIONAMENTO
  27. 27. ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS *PROPAGANDA *PUBLICIDADE *PROMOÇÃO DE VENDAS *FORÇA DE VENDAS *MARKETING DIRETO
  28. 28. ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS *Guerrilha *Microtargeting *Seeding *Branding *Social media *…
  29. 29. ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS PRODUTO FINAL: ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO QUE DEVERÃO SER EXECUTADAS
  30. 30. PLANO TÁTICO / CONTROLE ORDENAÇÃO DAS AÇÕES DO PLANO
  31. 31. PLANO TÁTICO / CONTROLE DEFINIÇÃO DOS RESPONSÁVEIS
  32. 32. PLANO TÁTICO / CONTROLE FERRAMENTAS DE CONTROLE
  33. 33. PLANO TÁTICO / CONTROLE CRONOGRAMA (GANT)
  34. 34. PLANO TÁTICO / CONTROLE PLANO DE AÇÃO
  35. 35. PLANO TÁTICO / CONTROLE AGENDA
  36. 36. PLANO TÁTICO / CONTROLE GOOGLE DOCS (SPREADSHEET)
  37. 37. PLANO TÁTICO / CONTROLE PRODUTO FINAL: EQUIPE DE EXECUÇÃO CIENTE E FERRAMENTAS DE CONTROLE BEM DEFINIDAS
  38. 38. AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS INDICADORES DE RESULTADO
  39. 39. AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS PESQUISA(S)
  40. 40. AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS PESQUISA(S) -Recordação -Opinião -Atitude -Comportamento -Vendas
  41. 41. AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS PRODUTO FINAL: RELATÓRIO DE AVALIAÇÃO DO SUCESSO (OU NÃO) DO PLANO PARA USO EM PLANEJAMENTOS FUTUROS
  42. 42. “Onde quer que você veja um negócio de sucesso, pode acreditar que ali houve um dia uma decisão corajosa.” PETER DRUCKER
  43. 43. OBRIGADO! OLADAVIROCHA@GMAIL.COM

×