IAB BRASÍLIA: Mobile connections - João Carvalho

600 visualizações

Publicada em

Como as marcas podem se conectar com a audiência mobile

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
600
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
22
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

IAB BRASÍLIA: Mobile connections - João Carvalho

  1. 1. FOTO DO PALESTRANTE JOÃO CARVALHO HANDS – MOBILE ADVERTISING Sócio – Diretor Geral
  2. 2. MOBILE CONNECTIONS COMO AS MARCAS PODEM SE CONECTAR À AUDIENCIA MOBILE
  3. 3. MERCADO MOBILE – BRASIL / 2015 Linhas Ativas Teleco – Abril / 2015 283MM MM Banda Larga Móvel Teleco – Jan / 2015163 MM Acessos 4G Teleco – Jan / 20157,7 MM de Smartphones80 R$ 800MM Mobile Ad Spending Brasil DADOS 2014 - IAB Mobile Web Users COMSCORE – Maio / 2015 38 MM Only Mobile Web COMSCORE – Maio / 2015 8,7 MM
  4. 4. PUBLICIDADE REALIZADA ATRAVÉS DE DISPOSITIVOS MÓVEIS SENDO PLANEJADAS E CRIADADAS COM FOCO NESTE CANAL. MOBILE ADVERTISING
  5. 5. COMO FAZEMOS?
  6. 6. ENTEDENDO QUE MOBILE ADVERTISING VAI ALÉM DOS APARELHOS.
  7. 7. PRECISAMOS PENSAR NAS PESSOAS QUE UTILIZAM OS APARELHOS
  8. 8. •  O QUE O CELULAR REPRESENTA PARA ELA. •  QUE ELA BUSCA NO SEU CELULAR. •  QUAIS SERVIÇOS ELA CONSUME. •  CONTEÚDOS ELA ACESSA. •  EM QUE LOCAIS ACESSA.
  9. 9. E COM ISSO DEFINIR QUAL A MELHOR FORMA, SEGMENTAÇÃO, LOCAL, HORÁRIO, INTERAÇÃO, CONTEÚDO OU SERVIÇO QUE A MARCA DEVE UTILIZAR PARA SE COMUNICAR.
  10. 10. MOBILE BEHAVIOR utilizar o cruzamentos das informações para traçar perfis específicos de usuários mobile.
  11. 11. DESCONSIDERAR O QUE PARECE LIMITAÇÃO
  12. 12. E DAR FOCO NAS POSSIBILIDADES
  13. 13. SEGMENTAÇÃO
  14. 14. CONSIDERA: - MOBILE SITES ACESSADOS - CONTEÚDOS ACESSADOS - APLICATIVOS UTILIZADOS SEGMENTAÇÃO POR BEHAVIOR
  15. 15. TIPO DE APARELHO: FABRICANTE SISTEMA OPERACIONAL: IOS, ANDROID, W8 REDE: EDGE, 3G, 4G, WIFI OPERADORA: TIM, CLARO, VIVO, OI E NEXTEL TIPO DE PLANO: PRÉ-PAGO, PÓS-PAGO, CONTROLE DATA / HORARIO: FAIXA HORÁRIA SEGMENTAÇÃO POR TECNOLOGIA
  16. 16. SEGMENTAÇÃO OFFLINE Informações offline de usuários são cruzadas com canais mobile através de chave-única CPF. Fontes: big data, base do cliente, cadastros, birô de informações etc.
  17. 17. MAPEAR USUÁRIOS EM REGIÕES ESPECÍFICAS. REALTIME usuários no local no momento determindado FREQUENCIA usuários que frequentam determinado local SEGMENTAÇÃO POR GEOLOCALIZAÇÃO
  18. 18. VIAJANTES EXECUTIVOS Cliente: Claro Campanha: Roaming Internacional Target: Viajantes Executivos Segmentação: -  Aparelhos: Smartphones -  Conteúdos: Verticais de Notícias -  Geolocalização: Aeroportos
  19. 19. FANÁTICOS POR FUTEBOL Cliente: UOL Campanha: Placar UOL APP Target: Fanáticos por Futebol Segmentação: -  Aparelhos: Smartphones -  Geolocalização: Estádios -  Data / Hora: Dias de Jogos
  20. 20. VIAJANTES DE FINAL DE SEMANA Cliente: Artesp Campanha: Use o cinto de segurança Target: Viajantes de final de semana Segmentação: -  Geolocalização: Estradas -  Data / Hora: Véspera de finais de semana e feriados
  21. 21. FORMATOS
  22. 22. MOBILE MEDIA - DISPLAY
  23. 23. CLICK-TO-MAP CLICK-TO-CALL CLICK-TO-SOCIAL CLICK-TO-SITE BROADCAST SMS
  24. 24. PATROCÍNIO DE APPS
  25. 25. PATROCÍNIO DE GAMES
  26. 26. WIFI MEDIA
  27. 27. INTERAÇÃO
  28. 28. FORMATOS RICH MEDIA
  29. 29. RICH MEDIA + AUDIO
  30. 30. 1.  Banner localiza usuário. 2. Banner apresenta concessionárias da região. 3. Usuário acessa infos da concessionária escolhida 4. Usuário traça rota para concessionária. RICH MEDIA + GEOLOCALIZAÇÃO
  31. 31. Banner com interação via acelerômetro. Usuário chacoalha o celular para ver as demais opções do carro. RICH MEDIA + ACELEROMETRO
  32. 32. Banner convida o usuário à salvar a ativação da campanha no calendário do seu smartphone. RICH MEDIA + ADD TO CALENDAR
  33. 33. RICH MEDIA + CUPOM (PASSBOOK) 1.  Banner divulgando o Cupon de Desconto 2. Usuário resgata o Cupon no formato Passbook 3. Cupon fica salvo no Passbook do usuário 4. É possível acessar o Cupon a qualquer momento
  34. 34. RICH MEDIA + MINI GAME 1.  Mini Game carrega dentro do Banner 2. Usuário recebe a explicação do Jogo 3. Interação feita via Acelerometro ou Touch 4. Mecânica computa pontos, ações etc.
  35. 35. OBRIGADO João Carvalho | @johny joao@hands.com.br

×