Apresentação Waze | 2015.

2. MIAMI
USA
SÃO PAULO
BRASIL
MÉXICO DF
MEXICO
BUENOS AIRES
ARGENTINA
BOGOTÁ
COLOMBIA
SANTIAGO
CHILE
MONTEVIDEO
URUGUAY
LIMA
PERU
PANAMÁ
PANAMÁ
ECUADOR
QUITO
TEMOS CONEXÕES DE
NEGÓCIOS COM
+1500
CLIENTES DIRETOS E
AGÊNCIAS
EM TODA AMÉRICA
LATINA
COM
10 ESCRITÓRIOS
NOS 10 PRINCIPAIS
ESCRITÓRIOS DA
AMÉRICA LATINA

3. CONECTAMOS COM DIFERENTES AUDIÊNCIAS
MÚSICACONVERSAS ROTAS LUGARES

4. DESENVOLVIMENTO
PROFISSIONAL
ADD’S EM DEVICES
APPLE
FILMES EM TODAS AS
SUAS TELAS
CONECTAMOS COM DIFERENTES AUDIÊNCIAS

6. •
O Waze é maior comunidade
de navegação e geolocalização
do mundo.
Através do aplicativo os Wazers
compartilham informações de rotas e
trânsito em tempo real, com o intuito de
ajudar outros motoristas a
economizarem tempo em seus
percursos diários.

7. Nos esforçamos para te ajudar a
economizar 5 minutos
de trânsito todos os dias!
…e ficamos felizes por milhares de usuários nos ajudarem com isso!
A MISSÃO DO WAZE

8. WAZE AO REDOR
DO MUNDO
24%
EUROPA
12%
ASIA
13%
OUTROS

9. MOTORISTAS
USUÁRIOS DE
SMARTPHONES
E TABLETS
SE ADAPTAM A
NOVAS TECNOLOGIAS
GÊNERO
IDADE
MASCULINO FEMININO
63% 37%
16-24
8%
25-34
29%
34-44
32%
45-54
21%
OS WAZERS
+55
10%

10. WAZE NO BRASIL
DADOS DEMOGRÁFICOS DO WAZER BRASILEIRO
HOMENS E MULHERES:
ABC+
MEDIUM/HEAVY
USER DE MOBILE
20-30 MINUTOS
POR SESSÃO
25-30 KM
POR SESSÃO

11. SEGMENTAÇÕES
DISTÂNCIA DE ROTA
Rotas com quilometragens específicas.
Ex. O Wazer que dirige mais de 40 Km.
CLIMA
Mensagens específicas de
acordo com as condições
climáticas.
SISTEMA OPERACIONAL
Android, IOS & Windows Phone
PERÍODO DO DIA
De dia ou à noite, esse tipo de segmentação permite o
envio de mensagens em determinados horários.
CASA/TRABALHO
Quando o Wazer vai para Casa
ou para o Trabalho.
TIPO DE TRÂNSITO
Rotas com trânsito pesado,
moderado ou leve.
GEO
Depende da localização da sua marca

12. SEGMENTAÇÕES
DESTINATION TARGETING
Fale com os usuários em
momentos específicos
WAZERS FAMINTOS
Wazers que estão a caminho
de fast foods e restaurantes
WAZERS COMPRADORES
Wazers que estão a caminho
de lojas e shoppings
WAZERS VIAJANTES
Wazers que estão a caminho
de aeroportos e hotéis

13. DO WAZE
TIPOS
DE ANÚNCIOS

14. WAZE ADS
PINS
PINS
•Marcar seu negócio no mapa
•Funcionam como letreiros
luminosos virtuais
•São visualizados somente 03
pin’s por tela

15. PIN | USER FLOW
APÓS
O CLIQUE NO PIN
Marca
Descrição do PIN.
Marca
Marca
Descrição do PIN.
Descrição da oferta.

16. WAZE ADS
RICH TAKEOVER
RICH TAKEOVER
• O Rich Takeover é o formato que proporciona a
melhor visualização e impacto
• Aparecem somente quando o veículo ficar mais de
10 segundos parado.
• Pode-se visualizar somente 01 por página.
• Mensagens impactantes criativas e inovadoras.

17. RICH TAKEOVER | USER FLOW
SALVAR LOCALIZAÇÃO

18. WAZE ADS
INBOX NOTIFICATION
INBOX
NOTIFICATION
A notificação fica no MENU e não
desaparece até que o Wazer abra a
mensagem.
Esse formato permite impactar o
usuário com uma mensagem mais
detalhada sobre o produto ou
promoção da marca.
3

19. PUSH + LEMBRETE NO INBOX
DETALHES:
•Um push por oferta, somente para os
usuários que clicaram no call-to-action do
anúncio.
•Texto default para push de notificação
determinados pelo tipo de oferta
•Título Lembrete (38 caracteres) +
descrição (sem limite de caracteres)
totalmente customizável
PUSH DE
NOTIFICAÇÃO
LEMBRETE NO INBOX

20. FORMATO ESPECIAL
COMANDO DE VOZ
VIDEO AQUI

21. DO WAZE
CALL-TO-
ACTIONS

22. SALVAR LOCALIZAÇÃO
UTILIZAÇÃO
Localizações para as quais o usuário
dirigiria, porem não naquele momento.
Anunciantes que possuam sua
própria localização ou algum produto
oferecido naquela localização.
Formatos recomendados:
- Pins
- Takeovers

23. SALVAR LOCALIZAÇÃO
SALVE A LOCALIZAÇÃO
AGORA, DIRIJA ATÉ LÁ DEPOIS
Agora os Wazers podem salvar a localização do seu negócio diretamente
no histórico de navegação, e então dirigir até lá em sua próxima rota.

24. SALVAR PARA DEPOIS (URL)
UTILIZAÇÃO
Negócios (ou anunciantes
convidados) que querem levar os
usuários diretamente para uma landing
page.
Formatos recomendados:
• Takeovers
Necessário:
• Mobile URL
• Imagem de alta resolução
para a nova mensagem de
Inbox.
• Texto para a ação
customizada no Inbox.

25. SALVAR OFERTA (Cupom)
UTILIZAÇÃO
Existe um código de cupom atual
associado a algum anúncio.
Formatos Recomendados:
• Takeovers
Necessário:
• Código do Cupom
(Alfanumérico ou imagem
de código de barras)

26. COMANDO DE VOZ
UTILIZAÇÃO
Usado na maioria das vezes para
promoção de filmes/TV.
Formatos Recomendados:
• Takeovers
Necessário:
• Gravação dos comandos
de voz

27. LIGUE AGORA
UTILIZAÇÃO
●Anunciantes que querem que os
consumidores os contactem naquele
momento (Restaurantes ou Hotéis por
exemplo)
●Formatos Recomendados:
• Pins
• Takeovers

28. DOWNLOAD DE APP
UTILIZAÇÃO
●Quando o anunciante estiver
divulgando um aplicativo para mobile
●Formatos Recomendados:
•Takeovers
●Necessário:
•Links da Google Play e App
Store.

29. PERFORMANCE KPI’s:
Impressões, Cliques, Interações e CTR
NAVEGAÇÕES:
Número de Wazers que salvaram as localizações para para
irem até o local anunciado em um outro momento.
SALVAR PARA DEPOIS:
# de mensagens salvas
PERFORMANCE DA LOCALIZAÇÃO:
Detalhes sobre cada uma das localizações
RELATÓRIOS

30. OBRIGADO!
Camila Barcellos
MOBILE SALES MANAGER
cbarcellos@imsmobile.com

31. Mobile Mkt | Brasil
APÊNDICE

32. PESSOA MOMENTO LUGAR
Não saem de casa sem
seus smartphones
Usam os dispositivos
para comunicação
Usam para
entretenimento
273 MILHÕES
DE LINHAS TELEFÔNICAS CELULARES
39% CRESCIMENTO
DE USUÁRIOS DE SMARTPHONES 2015
41.2 MILHÕES
DE SMARTPHONES
78%
MOBILE NO BRASIL
Preferem ficar sem TV do
que sem seus smartphones

33. MOBILE NO BRASIL
89%
55% 45%
90%
Dos usuários de smartphones
procuram informações sobre locais
78%
Realizam ações em decorrência
disso
Das pessoas utilizam seus
smartphones no trânsito
Visitaram a empresa
Loja física/Site Efetuaram uma compra
COMO O BRASILEIRO USA SEU SMARTPHONE?

34. MOBILE NO BRASIL
Base: Proprietários de Smartphone Fonte: http://think.withgoogle.com/
Ao utilizar um mecanismo de busca
Em um aplicativo
No site de um comerciante
Ao assistir um vídeo
Em um site
Outros
Não sabe/não respondeu
EM QUAIS LOCAIS OS USUÁRIOS SÃO IMPACTADOS POR ANÚNCIOS
50%
25%
0
Em um site de vídeos

35. MOBILE NO BRASIL
COM QUAL FREQUÊNCIA USUÁRIOS MOBILE GOSTARIAM DE SER IMPACTADOS POR ANÚNCIOS?
Fonte: http://latinlink.usmediaconsulting.com/2014/05/8-Keys-to-powerful-mobile-campaigns-in-brazil/

36. MOBILE NO BRASIL
CONSUMO DIÁRIO – DISTRIBUIÇÃO POR HORA
MOBILE
Fonte: http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-mobile-and-pc-content-2012-9

37. OBRIGADO!