F.biz Daniel Spinelli

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IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013.

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F.biz Daniel Spinelli

  1. 1. Planejamento de mídia em Real Time DADOS e BRANDING Daniel Spinelli F.biz 09h40 às 10h30
  2. 2. A origem da mídia programática. . . Rentabilizar inventário dos publisher e plataformas. Rentabilizar investimento do anunciante. . . . assertividade.
  3. 3. PRINCIPIOS DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA. WHO Públco-alvo WHERE Local / meio/ contexto WHEN Tempo / Período
  4. 4. GRANDE EVOLUÇÃO WHO
  5. 5. GRANDE EVOLUÇÃO WHO NENHUMA INFO AUDIÊNCIA DEMOGRAFICA
  6. 6. Clássica analogia
  7. 7. GRANDE EVOLUÇÃO WHO NENHUMA INFO AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA DEMOGRAFICA DEMOGRAFICA DADOS SOBRE COMPORTAMENTO (BT)
  8. 8. Clássica analogia
  9. 9. GRANDE EVOLUÇÃO WHO NENHUMA INFO AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA DEMOGRAFICA DEMOGRAFICA DADOS SOBRE COMPORTAMENTO (BT) AUDIÊNCIA DEMOGRAFICA DADOS SOBRE COMPORTAMENTO (BT) QUAIS PLATAFORMAS DA MARCA JÁ ACESSOU. “RASTRO” DE COMPORTAMENTO. QUANTO GANHA e CPF. DATA DE TERCEIROS
  10. 10. O QUE FEZ ONDE ESTEVE
  11. 11. O QUE PODEMOS FAZER COM ISSO EM UMA ESTRATÉGIA DE INVESTIMENTO DE UMA MARCA ?
  12. 12. ALGUNS EXEMPLOS RENTABILIDADE Target e canais mais precisos. Oportunidade de inventários. “RÉGUAS” DE COMUNICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA O ANUNCIANTE. Uma vez que enxergarmos os diferentes momentos dos contatos com usuários podemos estabelecer réguas de comunicação Acumular e utilizar dados em larga escala, cross marcas, cross canais on e off etc.
  13. 13. RENTABILIDADE Em necessidades de micro targets - Homens - 25/35 anos - Que dá valores a tradições - Renda média acima de 5k - Disposto a pagar alto valor em bebidas alcoólicas -1% da população. Não dá para ter dispersão
  14. 14. “RÉGUA” Para estabelecer relacionamento com consumidores Campanha Masterbrand Lançamento novo produto Estará mais receptivo a lançamentos de produtos. Usuário interagiu com a marca em alguma plataforma. Sampling
  15. 15. CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA CIA. Usuária interagiu com a marca Seda. Potencial consumidora de Lux.
  16. 16. O cenário de tecnologia e ferramentas é cada vez mais complexo e mutável. Mas no negócio de gerir marcas, uma coisa não mudará nunca. A necessidade de entender sobre pessoas e criar campanhas envolventes.
  17. 17. O que temos feito com sucesso:
  18. 18. Deveríamos perder mais tempo entendo com os dados podem estar a serviço de encantar as pessoas e não só a como pagar mais barato para falar com elas.
  19. 19. Obrigado !

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