O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o uso de tecnologia por crianças e adolescentes entre 8 e 14 anos de idade. Os achados mostram que as crianças passam grande parte do seu tempo livre usando dispositivos digitais para atividades como jogar, assistir vídeos e ouvir música. A família, a escola e os amigos da vizinhança exercem forte influência sobre os interesses e preferências das crianças.

1. ANGÉLICA
OKAMOTOGRUPO NZN

3. QUALITATIVA
Entrevistas em profundidade
Tríades de Estudo
Entrevistas com profissionais
Comportamento
e relação com
tecnologia, mídia e
entretenimento
QUANTITATIVA
Entrevistas
quantitativas
700+ entrevistas
450com internet domiciliar
para chegar aos

7. Em uma idade de
buscas constantes
A tecnologia torna tudo
mais rápido

8. Em 2012,
os pais influenciavam os
filhos no uso da tecnologia.
Em 2014, os filhos usam
tecnologia (os pais
influenciando, ou não).

9. [%]
Em casa
Na escola
Na rua
Na casa de parentes
Na lan house
Em outros
Nãoacessa
Acessa
1ºlugar
1198
75241
78211
9091
919
973

10. 25
45
30
37
42
21
41
42
17
47
43
10
47
47
6
Jogar Trocar
mensagens
Ouvir
Música
Ver
vídeos Estudar
94
82 82
85
77
Média: 1:56:04 1:40:49 1:22:16 1:04:26 59:03
Menos de 1 hora De 1 hora a 3 horas Mais que 3 horas
%

11. 8-10 13-1411-12
0
140
20
40
60
80
100
120
119
67
60
59
42
131
70
65
87
56
123
69
88
122
69
Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar

12. 8-10 13-1411-12
0
140
20
40
60
80
100
120
160
180
117
59
62
64
53 Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
73
56
92
124
68
Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
126
64
147
189
75
Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar

15. (em %)
Não usa
Uso
Compartilhado
88%
38%
56%
12
44
62
84
39
29
4
17
9
Único
usuário
Computador Smartphone Tablet
Uso total

17. Depois que ganhei
o tablet, fiquei
uma semana sem
carregar o celular
Aplicativo é bem
mais fácil, só clicar e
jogar. Dá pra
entender na hora o
que é pra fazer e aí é
só sair jogando,
mesmo sem internet

20. Facebook Youtube Google Click
Jogos
78
63
52
16
7
13
58
15
34
14
20
19
13
5
6
4
7
3 4
º lugar º lugar º lugar

23. Gosto mais de ver vídeos
engraçados e jogar
Erick, 8 anos
“
“
Adoro joguinho de vestir, de
maquiagem, de fazer cupcake
Júlia, 9 anos
“
“
Jogo online com os meus amigos.,
fico no feice e troco muito link
do Youtube.
Tiago, 14 anos
“
“
Acesso Feice, Twitter, Insta,
Whatsapp e Snapchat. E jogo muito
no celular
Maria Clara, 13 anos
“
“

24. Nenhum controle
Só internet
Só tempo jogando
Internet e
tempo jogando
5%
17%
18%
60%

25. É uma forma de
diversão segura, pois
eles não estão na rua
Não sendo exagerado
e não impedindo de
fazer outras coisas,
não tem problema
Essas crianças já
nasceram com esses
dispositivos nas mãos
Não há como negar a
importância da
tecnologia na vida
desses jovens. Ser
contra isso é fechar
os olhos pro que
estar por vir

27. 8-10 13-1411-12
0
5
10
15
20
25
30
16
23
7
25
21
6
Brinquedos
Jogos Eletrônicos
Calçados
Alimentação
Roupas
Lazer
19
21
7
25
11
9
8
Brinquedos
Jogos Eletrônicos
Calçados
Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
17
19
8
9
10
28
7
Brinquedos
Jogos Eletrônicos
Calçados
Alimentação
Lazer
Roupas
Celular

28. 8-10 13-1411-12
0
10
20
30
40
50
60
33
6
16
18
17
4
6
Brinquedos
Beleza
Calçados
Alimentação
Roupas
Lazer
Celular
56
13
26
2
12
8
4
Brinquedos
Calçados
Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
Beleza
Calçados
Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
Beleza
4
13
16
55
7
17

29. Gastos com jogos (piratas e
originais) e vídeo games são os
principais... Roupas e acessórios
também estão presentes
Acessórios, roupas,
perfumes e cuidados
pessoais... Já começaram
a gastar com serviços

30. Jogos e vídeo games
Presença igual entre roupas
e saídas com amigos
Mesmo cenário anterior,
acrescido de livros e saídas
como cinema, jantar com
amigos e outros

31. º lugar
º lugar
º lugar
10

32. 8-10 13-1411-12
0
5
10
15
20
25
30
35
40
4
2
36
27
29
38
1
6
32
5
18
14
35
7
5
3
21

33. 8-10 13-1411-12
0
5
10
15
20
25
30
35
6
1
29
10
5
3
2
19
17
14
2
4
68
12
20
25
9
4
6
3

35. Papel importante
desde cedo
Contato diário –
real ou virtual
Amigos da
escola e de
onde mora
Maior fonte de
referência
Indicam jogos,
músicas e séries
Ditam o que
vestir e
consumir

36. Família
Bairro
Escola

37. A gente se fala o dia inteiro
pelo Whatsapp...tem
grupo da sala, do prédio,
dos primos. É legal que a
gente marca tudo por lá.
Alan, 13 anos
“
“

40. 8-10 13-1411-12
0
5
10
15
20
25
30
35
16
2
9
14
35
27
10
1
26
3
13
4
6
26

41. 8-10 13-1411-12
0
5
10
15
20
25
30
35
40
33
10
4
13
8
2
25
10
32
9
15
4
6
40
10

42. 8-10 13-1411-12
0
5
10
15
20
25
30
14
2
13
5
11 8
3
54
14
4 3
6
25
5

43. 8-10 13-1411-12
0
5
10
15
20
25
30
35
40 39
4
10
2
4 3
9
14
23
9
16
13
4
12
4

44. Até gosto de alguns desenhos
ainda, mas novela e série é o
que eu mais assisto agora

46. º lugar º lugar º lugar
Luan
Santana
Justin
Bieber
Rebelde One
Direction
MC
Daleste

47. 8-10 13-1411-12
0
2
4
6
8
10
12
3
7
1
12
3
2
6
Rebelde
MC Daleste
Restart
One Direction
Rihanna
Justin Bieber
Luan Santana
11
2
1
8
3
3
8
12
3
9
Luan Santana
MC Daleste
Rihanna
One Direction
Rebelde
Justin Bieber
Rebelde
MC Daleste
Justin Bieber
Luan Santana
Rihanna
Restart One Direction

48. 8-10 13-1411-12
0
2
4
6
8
10
12
14
16
2
14
5
4
1
13
16
Rebelde
MC Daleste
Restart
One Direction
Rihanna
Justin Bieber
Luan Santana
1
12
7
12
3
12
Rebelde
MC Daleste
Justin Bieber
Luan Santana
Restart
One Direction
Rihanna
1
15
8
7
7
Luan Santana
Justin Bieber
Rihanna
One Direction
Restart
Rebelde MC Daleste

49. Eu escutava umas música muito
de criança, mas agora é mais
uns pop, funk e sertanejo

52. Obrigado : )
Vem aí: