Apresentação Raphael Daolio @ Waze

1. Raphael DaolioIndustry Manager, Waze Ads Brasil

8. 9M+Motoristas/mês
usando Waze

9. 42MMotoristas de Automóveis no Brasil
(*)Possuem CNHs para Automóveis (B, A/B) segundo o Denatran

10. #wazeads
6º App do
Brasil
em usuários ativos mensais
Fonte: App Annie - Retrospective Report

11. Junto ao motorista durante
todo o trajeto.

12. 1h12
trânsito/dia @ Brasil
Fonte: internal data waze

13. WAZE: IMPACTO COM RELEVÂNCIA
NOS CONSUMIDORES EM TRÂNSITO ENQUANTO DIRIGEM

14. CELL
TOWER
WIFI
GPS
precisão geográfica por GPS
WAZE: IMPACTO COM RELEVÂNCIA
NOS CONSUMIDORES EM TRÂNSITO ENQUANTO DIRIGEM

15. CELL
TOWER
WIFI
GPS
precisão geográfica por GPS contexto do consumidor
Ladeira
WAZE: IMPACTO COM RELEVÂNCIA
NOS CONSUMIDORES EM TRÂNSITO ENQUANTO DIRIGEM

16. CELL
TOWER
WIFI
GPS
precisão geográfica por GPS contexto do consumidor experiência de publicidade Nativa
Ladeira
WAZE: IMPACTO COM RELEVÂNCIA
NOS CONSUMIDORES EM TRÂNSITO ENQUANTO DIRIGEM

17. experiência de publicidade Nativa
CELL
TOWER
WIFI
GPS
precisão geográfica por GPS contexto do consumidor
WAZE: IMPACTO COM RELEVÂNCIA
Ladeira
MELHOR
EXPERIÊNCIA
CONTEXTO
CORRETO
LOCALIZAÇÃO
PRECISA
RELEVÂNCIA

18. LOCATION AWARENESS
Presença constante dos PDVs no mapa e resultado de busca
Extra
Dia Supermercado
Carrefour
Supermercado
Pão de Açucar
Av. Ibirapuera
Encurtar a distância para
os pontos de venda
Impactar consumidores
próximos
Construir referência das
localizações
Extensão da vitrine para
Lojas de Shopping
PRESENÇA NO MAPA PRESENÇA NA BUSCA

19. Alto impacto e comunicação do seu produto/mensagem com base na localização exata e contexto em que
os consumidores se encontram
COMMUNICATION AWARENESS
CTA para ações
imediatas:
DIRIGIR ATÉ LÁ
CTA para ações
futuras:
SALVAR LOCAL
SALVAR PARA DEPOIS
Momento de alta atenção
Critivos com mensagens
customizadas
PRESENÇA NO MAPA

20. Início Final
CTR
Normalizado
SALVAR LOCAL
‘Dirigir até lá’ é mais
provável de acontecer nos
primeiros 20% da rota
DIRIGIR ATÉ LÁ

22. Waze captura o comportamento offline
Avg KMs/ Drive
Nov 15th Jan 15th
NatalBlack Friday
Moda
Restaurantes
Shopping
FIM DE ANO

23. Marcas no Waze aumentaram o fluxo nas lojas na Black Friday 2015
FIM DE ANO

24. Marcas no Waze entendem o deslocamento dos seus consumidores
HEATMAP

25. MASSIVE
HOME/WORK MOBILE
IMMERSIVE ANALOGIC
IN-TRANSIT MOBILE IN-
TRANSIT
O canal mais próximo do motorista
dentro do contexto ideal: seu carro

26. MASSIVE
HOME/WORK MOBILE
IMMERSIVE ANALOGIC
IN-TRANSIT MOBILE IN-
TRANSIT
O canal mais próximo do consumidor
dentro do contexto ideal: próximo do PDV
IN STORE

27. raphaeldaolio@google.com
Obrigado!