O documento resume estratégias de marketing digital para divulgar o empreendimento Terramare Peninsula para o público alvo de alto poder aquisitivo de Minas Gerais. As estratégias incluem o uso de mídias sociais, publicidade móvel, aplicativo mobile e Bluetooth marketing para fornecer informações sobre o empreendimento.

1. TERRAMARE PENINSULA
Outubro 2010

2. CENÁRIO
O Mineiro de alto poder aquisitivo, especialmente o de Belo Horizonte,
tem hábitos de consumo de mídia muito peculiares.
Mais do que os veículos de grande penetração, o mineiro tem uma
fidelidade
muito grande a determinados veículos e colunistas, do qual extraem
informações e dicas.
Citações nestas propriedades de mídia tem uma efetivadade
comprovada com a
fatia AAA do público, do qual faz parte o target do Terramare Peninsula.

3. Veículos OffLine / OnLine
Jornal O Tempo (colunista Paulo Navarro e Vittorio Mediolli, principalmente)
Jornal Hoje em Dia
Rádio Alvorada FM
(coluna do Boris Feldman, preferencialmente, e especiais da hora do almoço)
Radio Guarani FM
(Programa da hora do almoço é de música clássica, com forte penetração no
segmento AA)
Radio Inconfidência FM
Radio Geraes FM
Rede Minas
(a tv do estado, tem dois programas de debate fortes e que tem presença digital:
Brasil das
Gerais é o maior)

4. Impacto nas Mídias Interativas
O Encanto com o empreendimento deve ser muito destacado nas
presenças
digitais do Terramare Península.
Devido ao alto perfil, o uso de ferramentas de ponta vai gerar tanto
awareness
junto ao target quanto buzz e repercussão nas mídias tradicionais, com
uma
estratégia conjunta de Interatividade, Engajamento e RP 2.0
Explorando os pontos de destaque no material gráfico, vamos trabalhar
com
algumas das plataformas principais nas mídias digitais:

5. MÍDIAS SOCIAIS

6. Presença nas principais redes
Realidade Aumentada

7. Canal REAL ESTATE traz ofertas exclusivas, com
empreendimentos
A Small Word de alto padrão por todas as principais cidades do mundo.
Rede social exclusiva e toda
voltada para homens e mulheres
da classe AAA .
A entrada se dá apenas por convite
e os integrantes desfrutam de uma
série de indicações, entradas vip e
fóruns exclusivos para negócios e
network.

8. A rede parceira Elysiants, rede social que oferece eventos
exclusivos,
Luxury Lab viagens e o que há de melhor do Mercado de Luxo!
A LuxuryLab atua em redes de
networking de luxo exclusivas.
Presente também no facebook com
1500 contatos, linkedin 15 grupos
de negócios 6000 contatos.

9. Uma das maiores atrações na comunicação integrada nos
Realidade últimos
meses tem sido o uso da Realidade Aumentada.
Aumentada
Com um display e uma webcam,
pode-se dar ao consumidor a visão
de como seu produto vai parecer
quando completo.
O exemplo da Lego, na loja da
Disneyland, dá a idéia do potencial
deste serviço.

10. O Uso da geolocalização se propaga cada vez mais, à medida
que os
Foursquare smartphones com GPS integrado e acesso à internet por 3G e
wi-fi se
popularizam.
A idéia de ter uma experiência
compartilhada em um local
específico traz para o stand de
vendas e para os locais de
interesse o sentimento de
pertencimento a um grupo especial
e de muito bom gosto.

11. Dentro do público-alvo do empreendimento, o uso do
Fousquare
Foursquare cresce consideravelmente.
Vamos espalhar dicas sobre o
empreendimento em locais de
concentração do público AAA nas
cidades-pólo da região,
principalmente Belo Horizonte, os
haras do Sul de Minas, Ribeirão
Preto, Triângulo Mineiro

12. Como atração extra, vamos criar um cenário customizado
dentro do
Flight Simulator Flight Simulator, que permitirá que os futuros proprietários
treinem o
pouso no empreendimento.
O Potencial de viralização e
integração
com outroas mídias sociais é
enorme.
Os pousos podem ser filmados
dentro
do FS e um concurso no Facebook
escolhe, por votação, o pouso mais
No vídeo os carros se movendo
suave, ou o mais radical
são do próprio Flight Simulator e
podem ser programados na
Península.,
Como temos água dos dois
lados da pista, pode-se
programar barcos navegando no
local.
O cenário é baseado no Google

13. MOBILE

14. BROADCAST SMS
DESCRITIVO
Ativação através do envio de Mensagens SMS para base segmentada das
Operadoras.
Conheça agora o
mais novo destino
Base com mais de 40 milhões de usuários Opt-in em todo o Brasil. turistico de minas do
Brasil e do Mundo,
Segmentação por: TERRAMARE, clique
Sexo: Masculino e Feminino aqui ou ligue para
Idade: 28 a 45 anos 5555-55555
Região – : Belo Horizonte, Ribeirão Preto, Campinas e região
Classe AAA e AA:
Perfil de cliente: Pós Pago, com Plano de Dados e gasto médio mensal de acima de
R$ 500,00
MECANICA
Usuário recebe em seu celular um SMS com informações do
empreendimento.
No SMS o usuário pode receber o link do Mobile site do empreendimento
PRAZO: 10 a 12 dias

15. BROADCAST SMS
Conheça agora o
mais novo destino
turistico de minas do
Brasil e do Mundo,
TERRAMARE, clique
aqui ou ligue para
5555-55555

16. Informações Mobile Web
No Brasil, já são mais de 185 milhões de celulares em operação;
Desse número, 15% dos usuários usam a internet móvel, o que significa que mais de 27,5 milhões de
pessoas acessam a internet pelo celular.
Existem no país 12,6 milhões de linhas de celular com 3G habilitado.
O que isso significa?
Há um acesso em massa à internet móvel e com isso, as marcas não podem mais ignorar a
necessidade de ter uma presença decente em celulares.
Os consumidores passam a exigir um site móvel bem feito, com conteúdos pensado para a tela
do celulare principalmente para o momento de consumo, sempre em movimento.

17. Hot Site Mobile
OBJETIVOS
Estar presente no dia a dia do target durante o
período de decisão de compra.
Ferramenta de relacionamento com prospects,
investidores e futuros compradores
Canal de divulgação de promoções, ações no
stand.

18. Hot Site Mobile
FUNCIONALIDADES
Otimizado para os principais celulares
Informações completas sobre empreendimentos
Conteúdo dinâmico e interativo:
Sobre o empreendimento
Pay per use
Mall
Fotos do imóvel
Plantas
Click-to-call: Central de Vendas
Indique para um amigo ativação, para motivar a compra.

19. Hot Site Mobile
INTEGRAÇÃO COM ANÚNCIO
http://www.youtube.com/watch?v=9ohhf0p8CFM&feature=player_embedded

20. APLICATIVO MOBILE – iPhone e iPad
• PORQUE USAR
Ferramenta pratica e objetiva para auxiliar os clientes na busca por um empreendimento.
Estar presente no dia a dia do target durante o período de decisão de compra e como ferramenta de
relacionamento e pós venda.
FERRAMENTAS
• Lista de empreendimentos
• Mapa de empreendimentos
• Guia do complexo terramare com guia GPS para localizar todos features. Ex: Pista de pouso,
marina, Centro equestre, etc
• Sistema de agendamento e reservas de serviços no complexo terramare
• Ferramenta de condições climáticas
• Conteúdo dinâmico e interativo:
• Fotos e vídeos do imóvel
• Plantas
• Status da obra
• Click-to-call: Central de Vendas
• Indique para um amigo ativação, para motivar a compra.

21. PUBLICIDADE MÓVEL
PORQUE USAR
Publicidade segmentada - nas operadoras, em grandes
portais de notícias e entretenimento e em aplicativos
de redes sociais - com baixíssima dispersão e alta taxa
de cliques e visitas.
O QUE FAZER
Divulgação do aplicativo através de banners em Terramare – conheça o
paraiso bem perto de você
aplicativos iPhone e mobile sites.
Banners levam ao download do aplicativo.
POTENCIAL MÍDIA
Atualmente há cerca de 20 milhões de pessoas que
acessam a Internet móvel.
Possibilidade de segmentação por região geográfica,
tipos de aparelhos e canais de interesse.

22. PUBLICIDADE MÓVEL
Está procrando um imóvel?
Clique aqui

23. BLUETOOTH MARKETING
ONDE USAR
Estandes de vendas: levar informações
do empreendimento para o celular do
cliente.
Ação Localizada: selecionar pontos
próximos ao público alvo do
empreendimento: Restaurantes,bares e
cafés
O QUE DISTRIBUIR
Multimídia: Vídeo do Terramare,

24. Obrigado!
jeffpaiva@eneotix.com.br
Twitter: @jeffpaiva