Planejamento e Mídia - Mídias I

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Planejamento e Mídia - Mídias I

  1. 1. Planejamento e Mídia <ul><li>Treinamento 1/2010 </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Juliana Matsunaga </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Gabriela Real </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Roberta Pinheiro </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Nathália Martins </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  2. 2. Mídia I: <ul><li>Mas que diabos é isso? </li></ul><ul><li>Primeiros passos... </li></ul><ul><li>Razão de existir </li></ul><ul><li>O cara! </li></ul><ul><li>Grupo de Mídia </li></ul><ul><li>Nossos verdadeiros amigos </li></ul><ul><li>Ao trabalho </li></ul>“ Não é o que você faz, mas o lugar onde você coloca.”
  3. 3. Mas que diabos é isso? <ul><li>Mídia: plural da palavra médium (meio); </li></ul><ul><li>Meios de comunicação como prolongamento da capacidade humana de se expressar; </li></ul><ul><li>INVESTIMENTO para geração de resultados; </li></ul>
  4. 4. <ul><li>“ Designar a função, o profissional, a área, o trabalho de mídia ou o ato de planejar, desenvolver, pensar e praticar mídia, nas agências de publicidade”; </li></ul><ul><li>Meio real da expressão criativa; </li></ul><ul><li>“ Qualquer meio pago usado para transmitir a mensagem publicitária ao público-alvo”; </li></ul><ul><li>Meios de comunicação de massa* </li></ul>
  5. 5. Primeiros passos ...
  6. 6. <ul><li>Nos primórdios, começou como uma área dentro do departamento financeiro; </li></ul><ul><li>Depois transformou-se em uma área separada denominada departamento de media; </li></ul><ul><li>Devido a brincadeiras de mal gosto, o meio acabou substituindo o termo media por mídia, que aos poucos foi sendo implantado; </li></ul><ul><li>Era a função básica das primeiras agências; </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Expansão da área abriu portas para o surgimento de empresas especializadas em compra de mídia exclusivamente; </li></ul><ul><li>Atualmente, é mais do que um meio de comunicação; </li></ul><ul><li>Ambiente saturado e imprevisível. </li></ul>
  8. 8. Razão de existir “ Penso, logo existo!”
  9. 9. <ul><li>“ As principais funções do departamento de mídia são: planejar, revisar, recomendar, selecionar e comprar um veículo individual ou misto de veículos que produziriam para o cliente, o anunciante, a cobertura mais precisa dos consumidores potenciais para um produto, ou serviço com o melhor preço possível.” </li></ul>
  10. 10. ZZzzZZZzzZZzzzZZ....
  11. 11. Existo para: <ul><li>Propor caminhos para que a mensagem chegue ao público-alvo; </li></ul><ul><li>Deixar de interromper para entreter o meu público; </li></ul><ul><li>Envolvé-lo; </li></ul><ul><li>Alcançar o consumidor da maneira mais produtiva possível; </li></ul><ul><li>Transformar ideias em ações*; </li></ul><ul><li>Acompanhar as mudanças da sociedade. </li></ul>
  12. 12. O cara!
  13. 13. Quem sou? <ul><li>“ Indivíduo que, dentro de uma agência de publicidade, é responsável pela revisão, recomendação, negociação e compra de tempo e espaço de mídia que sustentarão o posicionamento da marca.” </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Conhecimento aprofundado dos meios de comunicação; </li></ul><ul><li>Conhecimento do público; </li></ul><ul><li>Agente entre os clientes e os veículos; </li></ul><ul><li>Ousado e criativo; </li></ul><ul><li>Antenado; </li></ul>Verba + público + audiência + programas +...+... = PANE! Perfil:
  15. 15. <ul><li>Conhecimento abrangente do produto e do serviço; </li></ul><ul><li>Familiaridade com todo o plano de publicidade; </li></ul><ul><li>Visão das estratégias da concorrência; </li></ul><ul><li>Ser analítico; </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Insaciavelmente curioso; </li></ul><ul><li>Capaz de se relacionar bem com as pessoas; </li></ul><ul><li>Ser um exímio vendedor e negociador; </li></ul><ul><li>Ter raciocínio claro; </li></ul><ul><li>Mentalidade racional e aberta; </li></ul>
  17. 17. Grupo de Mídia <ul><li>Surgiu em 1968 com o intuito de organizar encontros periódicos de profissionais de mídia para contribuir para o melhoramento da área; </li></ul><ul><li>“ Promover a evolução técnica da mídia no Brasil, aglutinando esforços e apontando caminhos para a solução de problemas comuns aos profissionais de propaganda” – Mídia Dados 2008 </li></ul><ul><li>Promove encontros, seminários, cursos, debates... </li></ul><ul><li>Idealizador: Wanderley Fucciolo, então Diretor de Mídia da Thompson. </li></ul>
  18. 18. Nossos verdadeiros amigos:
  19. 19. Institutos de pesquisa: <ul><li>IBOPE: Pioneirismo e liderança na busca apurada por informação e conhecimento. </li></ul><ul><li>Donos da mídia: Reuni informações de grupos de mídia para montar um panorama da mídia no Brasil. </li></ul><ul><li>Ipsos Marplan: Nossa missão é gerar conhecimento, para ajudar nossos clientes a construir marcas e negócios rentáveis e duradouros. </li></ul>
  20. 20. <ul><li>IBGE: Retratar o Brasil com informações necessárias ao conhecimento da sua realidade e ao exercício da cidadania. </li></ul><ul><li>Datafolha: Seja qual for o seu problema, onde quer que esteja o seu consumidor, o Datafolha busca a melhor opção para garantir a representatividade do universo. </li></ul><ul><li>ACNielsen: Nosso pessoal trabalha junto aos clientes para ajudá-los a escolher as opções certas de informações e serviços, e usar isso para tomar as melhores decisões possíveis. </li></ul>
  21. 21. Ao trabalho:
  22. 22. <ul><li>Job 1: </li></ul><ul><ul><li>Cada trainee de planê terá que pesquisar sobre dois dos institutos de pesquisa apresentados: </li></ul></ul><ul><li>Isabela: IBOPE e Ipsos Marplan </li></ul><ul><li>Everton: IBGE e Dono da mídia </li></ul><ul><li>Raíssa: Datafolha e ACNielsen </li></ul><ul><li>Job 2: </li></ul><ul><ul><li>Cada trainee deverá escolher 4 veículos de 4 mídias diferentes e fazer uma defesa de mídia de acordo com informações presente no Mídia Dados, nos sites dos institutos de pesquisa e em outros sites de busca. Ex: Tv Globo Programa Caldeirão do Huck, Revista Capricho, Rádio Executiva FM, Jornal Comunidade. </li></ul></ul>
  23. 23. Frases legais: <ul><li>“ Os mídias são publicitários que circunstancialmente tornaram-se especialistas em mídia. Espera-se que ele deêm contribuições também a outras áreas da publicidade.” – David Ogilvy </li></ul><ul><li>“ ...é bom lembrar também que veículos não dão desconto pelo fato de o comercial ser chato.” – Julio Ribeiro </li></ul><ul><li>“ A mídia é o segundo departamento da criação.” – Keith Reinhard </li></ul>
  24. 24. Interessantes: <ul><li>http://www.isacabore.com.br/cases.php </li></ul><ul><li>http://www.simviral.com/2009/07/mauro-silva-da-livead-comenta-o-primeiro-leao-em-cannes/ </li></ul>

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