Criação Publiciária - Aula 03 - Briefing

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Criação Publiciária - Aula 03 - Briefing

  1. 3. São as informações preliminares contendo as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É a base para todo o processo de planejamento e criação. Um briefing deve: Ser resumido, mas preciso e completo, para situar o assunto dentro objetivos de marketing do cliente; Ser formado com informações verídicas e comprovadas Deve conter informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente, buscando responder às questões que permitirão compreender o contexto.
  2. 4. Como é um briefing, leitura.
  3. 5. O briefing passado para a criação contém menos informações, mas suficientes para permitir ao criativo, elaborar a mensagem adequada ao objetivo da campanha. Contém ainda as indicações de mídias, uso de cores, slogan, e elementos visuais.
  4. 6. Cliente: Sucos Isis Produto: Chá Isis Período: Agosto de 2010. A Sucos Isis é um empresa Pernambucana de laticínios e bebidas. Atua a 10 anos no mercado local e possui faturamento médio de um milhão de reais por mês. A empresa iniciou suas atividades comercializando derivados de leite: iogurtes, bebidas lácteas, qualhadas e similares. A Isis acaba de lançar uma linha de chás após perceber uma tendência de consumo de produtos de qualidade, refrescantes e de baixo teor calórico.   Os chás também são vistos como diuréticos, além de baixa caloria, ajudam a pessoa a eliminar líquidos e consequentemente perder peso. No Recife, o hábito de tomar chás ainda não é grande, mas a expectativa é grande principalmente no segmento de consumidores que cuidam do corpo. O produto vem em embalagem garrafa de vidro de 350ml, ideal para uma pessoa consumir durante o exercício físico ou em refeições rápidas entre as refeições. O chá Isis está à venda em supermercados, mas a empresa está vendando também em academias e lanchonetes com públicos neste perfil.   A empresa necessita portanto de uma campanha para estimular o consumo do chá, exaltando os benefícios para o consumidor. Será utilizado anúncio 1 página revista Engenho, outdoor e ações promocionais em academias e bares de praia.
  5. 7. Agora, vamos a interpretação.
  6. 8. Quem é o publico alvo? Conclusões e sentimento? Posicionamento? Histórico? Objetivos? Mensagem e estratégia?
  7. 9. Perfil do publico alvo
  8. 12. Conclusões e sentimento
  9. 14. Posicionamento Liderança Concorrente Seguidor Nicho
  10. 15. Publico Valor agregado Posicionamento
  11. 16. Valor agregado Posicionamento Publico
  12. 17. Histórico
  13. 19. Objetivos De Marketing De Comunicação
  14. 20. Mensagens e Estratégias O que a empresa pretende fazer e como informar. Quais mídias serão utilizadas e quanto é possível investir.
  15. 21. Exercício de fixação
  16. 29. Dinâmica em grupo. Atividade em Sala de aula. Grupos devem a partir do modelo criar o briefing do produto - o mesmo trabalhado desde o início e repensar o brainstorm anterior. Analisar e diagnosticar cenário. Apresentar na próxima aula a nova ideia criativa.
  17. 30. Individual. Atividade complementar. Leitura e resenha – uma lauda para cada texto. O Briefing (Cap. 5) In. Senna, Pedro Victor de. Meu Caro Anúncio: A publicidade descomplicada. Saraiva. São Paulo. 2003. Pág 46 à 55. Estratégias e planos publicitários In. Shimp, Terence A. Comunicação integrada de marketing: propaganda e promoção. 7ª edição. Porto Alegre. Bookman, 2009. Pág. 291à 296. Disponível na Xerox

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