Palestra apresentada durante a 1ª Semana de Publicidade do Instituto Infnet, realizada entre os dias 25 e 29 de Abril de 2011.

1. DESIGN&
DIREÇÃO DE ARTE

2. o
fic
á
Gr
DESIGN &
DIREÇÃO DE ARTE
na p
ublic
idade

3. ?
DESIGN GRÁFICO

4. “O Design (de comunicação) é uma atividade intelectual,
técnica e criativa preocupada não apenas com a
produção de imagens, mas com a análise, organização
e métodos de apresentação de soluções visuais para
problemas de comunicação.”
ICOGRADA - Conselho Internacional
da Associação do Design Gráfico.

5. “Design Gráfico é a capacidade de criar algo enxuto a
partir de várias considerações e habilidade para tirar o
excedente e filtrar o essencial, alcançando a satisfação
quando consegue traduzir o desejo do cliente e atingir
interação completa com o receptor.”
Ikko Tanaka, tradicional designer
gráfico japonês, falecido em 2002.

6. “Design Gráfico é a mais universal de todas as artes.
É tudo o que nos cerca, explicando, decorando,
identificando: impondo significado ao mundo. Está
nas rua, em tudo que lemos, nos nossos corpos.
Encontramos design na sinalização do trânsito, em
anúncios, revistas, pacotes de cigarro, comprimidos
para dor de cabeça, o logo na nossa camisa, a etiqueta
do modo de lavar da nossa jaqueta…”
Quentin Newark, no livro
What Is Graphic Design?

7. ?
DIREÇÃO DE ARTE

8. “Diretor de Arte: Executivo responsável pelo aspecto
visual da publicidade para que seja notada entre os
milhares de anúncios que as pessoas veem diariamente.
… os diretores de arte hoje são responsáveis pelo visual,
e , consequentemente, pelo caráter e tom do anúncio.”
Caroline Marshall no livro Tudo Sobre
Publicidade: Guia Pratico de A a Z.

9. “É ver as coisas de uma maneira diferente,
proporcionando ao público algo a descobrir. Saber usar
surpresa, simplicidade, provocação e drama visual
para comunicar a mensagem publicitária. Visualiza e
explora diferentes ideias, discute o uso da imagem
em movimento, fotografia, ilustração e tipografia para
realizar essas ideias. Também explora a utilização de
meios de publicidade diferentes, a partir de formatos
tradicionais para novos canais e de comunicação
alternativos.”
Nik Mahon no livro Basics
Advertising: Art Direction.

10. “Para mim, direção de arte é isso – direcionar a arte.
Ter certeza de que as imagens que você produz são tão
bonitas, significativas e ricas como você pode criá-las.
Uma boa direção de arte pode suscitar emoções e é a
diferença entre A e B.”
Ben Terrett, designer londrino.
continua...

11. “Para mim, direção de arte é isso – direcionar a arte.
Ter certeza de que as imagens que você produz são tão
bonitas, significativas e ricas como você pode criá-las.
Uma boa direção de arte pode suscitar emoções e é a
diferença entre A e B.”
A B
Ben Terrett, designer londrino.
continua...

12. “A ideia pode vir do redator, do planejamento ou até da
mulher do presidente da empresa, mas o trabalho do
diretor de arte é levar a ideia visualmente a outro nível.
Portanto, se a ideia é termos cavalos cavalgando
no oceano, um grande diretor de arte vai pegar X e
transformar em Z.”
Ben Terrett, designer londrino.

13. “A ideia pode vir do redator, do planejamento ou até da
mulher do presidente da empresa, mas o trabalho do
diretor de arte é levar a ideia visualmente a outro nível.
Portanto, se a ideia é termos cavalos cavalgando
no oceano, um grande diretor de arte vai pegar X e
transformar em Z.”
X Z
Ben Terrett, designer londrino.

14. DESIGNER
X
DIRETOR DE ARTE

15. “ VV: What is the difference between an art director and
graphic designer?
DJ: Phisically, it is very different. A graphic designer
designs with type and does layouts. An art director is
someone who puts together teams of photographers,
graphic designers, stylists, etc., in order to convey
the right message. An art director is like an orchestra
conductor. ”
Dimitri Jeurissen (DJ) no livro de The Education
of an Art Director de Veronique Vienne (VV).

16. O DESIGNER

17. [ O trabalho do Designer Gráfico está inserido no
cotidiano da sociedade através de marcas, logotipos,
símbolos, embalagens, livros, jornais, revistas, pôsters,
folhetos, catálogos, folders, placas e sistemas de
sinalização, camisetas, aberturas e vinhetas de cinema
e televisão, web sites, softwares, jogos, sistemas de
identidade visual de empresas, produtos e eventos,
exposições, anúncios etc. ]

18. ©

26. O Diretor de Arte

27. [ O trabalho do Diretor de Arte está inserido no cotidiano
da sociedade através de filmes publicitários para TV
e cinema, anúncios para jornais e revistas, outdoor,
cartaz, spot de rádio, internet, mídias alternativas, ações
promocionais, marketing direto...
O Diretor de Arte junto com o Redator*, é responsável
por criar uma campanha, com conceito e o seu visual.
É dele, a responsabilidade de deixar uma campanha
coerente em todas as mídias. ]
*Diretor de Arte + Redator = tradicional dupla de criação.

39. Design
&
Direção de Arte

40. Lançamento • 1967
Nova embalagem de Rexona • 1971

41. Anúncio com promoção de
Rexona • 1980
Anúncio de Rexona Gradual • 1993

42. Proteção sob o sol e a lua com
Rexona • 1996
Lançamento da linha Rexona Teens,
uma aposta inédita • 2005

43. Rexona. Não te abandona. • 2011

44. Rexona. Não te abandona. • 2011

45. Rexona. Não te abandona. • 2011

46. [ Incorporar à comunicação, elementos do design do
produto ou da marca é um recurso que ajuda a fortalecer
a identidade visual da campanha e a associação destes
com o público. ]

52. [ A questão não é só se ter uma marca para divulgar
um determinado produto, ou nesse caso, um serviço. É
você usar a criação da marca e os seus conceitos como
estratégia de comunicação e divulgação de um serviço
que já possui uma marca ou que está atrelada a uma
que as pessoas não entendem como virtuosa. ]

54. [ Criar novas plataformas de comunicação usando o
design como ferramenta. ]

60. [ O resultado dessa campanha só foi possível através
da combinação das habilidades do design e da direção
de arte. ]

61. ®

65. [ O conceito visual foi pensado em cima de um símbolo
que já possui um significado comum para as pessoas.
E esse símbolo empresta todo o seu significado para a
nova marca, que pode ser amplamente explorada sem a
necessidade de uma explicação prévia. ]

67. “ Em propaganda, a boa ideia não é mais um título, uma
imagem ou um roteiro genial. A boa ideia é algo bem
mais complexo, que tenha o potencial de ser explorado
de forma relevante e consistente em muitas peças e
pontos de contato da marca com os consumidores.”
Marcelo Serpa, um dos mais premiados
diretores de arte brasileiro, em entrevista.

68. Obrigada ;)
Lia Berbert
liaberbert@hotmail.com