SPP - Histórias Vivas: A Arte de Deixar Marcas

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Palestra apresentada durante a 1ª Semana de Publicidade do Instituto Infnet, realizada entre os dias 25 e 29 de Abril de 2011.

Publicada em: Educação, Tecnologia, Negócios
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SPP - Histórias Vivas: A Arte de Deixar Marcas

  1. 1. Histórias Vivas A arte de deixar marcas <ul><li>Como a Redação Publicitária, o Planejamento de Propaganda e o Branding podem caminhar juntos na criação de histórias que marcam e fazem parte da vida das pessoas. </li></ul>
  2. 3. Histórias Vivas são narrativas que fazem parte da vida das pessoas e fortalecem marcas.
  3. 10. Mas por que ter uma marca forte?
  4. 12. Era uma vez... a marca.
  5. 16. Mas como criar Histórias Vivas?
  6. 21. E os resultados? 1 – Além de estancar a queda de 3,6% em relação ao ano anterior, houve um crescimento de 0,7%. Aumento de 19,6 milhões de litros – US$ 13 milhões. Isto significa uma virada de 4,3% - 125 milhões de litros - US$ 83 milhões. 2 - Aumento do número de consumo diário de leite de 3,9 vezes para 4,3 vezes. 3 – A Califórnia passou a liderar o consumo de leite nos EUA. 4 – Aumento de penetração do leite de 70% dos lares em 1993 para 74% em 1995. 5 – No ano seguinte, a campanha foi adotada nacionalmente e o crescimento em todo o país foi proporcional ao da Califórnia. 6 – A campanha entrou passou a fazer parte da cultura dos EUA.
  7. 33. “ Uma boa história vale mais que mil imagens.”
  8. 34. <ul><li>Era uma vez na garagem... </li></ul><ul><li>A história certa no momento certo. </li></ul><ul><li>Heróis do dia-a-dia. </li></ul><ul><li>Não me questione, me peça uma história. </li></ul><ul><li>Estamos juntos por uma causa. </li></ul><ul><li>O meio é a mensagem. </li></ul><ul><li>Biscoitos da sorte. </li></ul><ul><li>Mostre e conte. </li></ul>
  9. 41. “ Quem não faz história, conta história.”
  10. 42. Muito Obrigado!
  11. 43. Bibliografia 10 Faces da Inovação – Tom Kelley, Jonathan Littman Lovemarks – Kevin Roberts A arte do planejamento – Jon Steel Blog Chmkt – Carlos Henrique Vilela
  12. 44. Francisco Cota <ul><li>[email_address] </li></ul>

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