O documento discute marketing esportivo, definido como ações para promover modalidades, clubes e associações esportivas através de eventos, patrocínios de equipes e clubes. O patrocínio de eventos e agremiações agrega valor à marca ao associá-la ao esporte e contexto esportivo, visando fortalecimento da marca, imagem e mídia espontânea.

5. Marketing Esportivo é o conjunto de
ações voltadas à prática e à divulgação
de modalidades esportivas, clubes e
associações, seja pela promoção de
eventos e torneios ou através do
patrocínio de equipes e clubes
esportivos (Bertoldo, 2000).

6. • Capaz de aproximar do consumidor sua
imagem e seus produtos/marcas;
• Fortalecimento da marca;
• Fortalecimento da imagem;
• Retorno de mídia espontânea;
• Fator de agregação à marca.

7. Ao patrocinar eventos esportivos, uma empresa agrega à sua
marca o valor que o esporte traz para a audiência.

8. É a marca diretamente presente
no foco do consumidor.

9. Ao patrocinar agremiações ou atletas, a
marca se torna parte desse contexto.

10. Patrocínio pode ser considerado,
igualmente, como um acordo
profissional entre patrocinador e
patrocinado para que ambos
alcancem os objetivos claramente
definidos, visando assim o sucesso
da equipe, como também o retorno
no investimento da empresa, que
implicará em uma definição,
acompanhamento, controle e
mensuração dos resultados contra os
objetivos traçados previamente.
COMUNICAÇÃO
ALTERNATIVA

11. Em 1920, o laboratório Bayer comprou
duas agremiações e transformou seu
distintivo em logomarcas.

12. O Primeiro caso de associação
de marca com o esporte no
Brasil foi em 1930:
Leônidas da Silva, o inventor da
jogada “bicicleta”, no futebol ficou
conhecido como Diamante Negro.

13. OBRIGADO PELA ATENÇÃO